俗语说:好马出在腿上,好人出在嘴上。语言的力量是巨大的,说话的智慧是无穷的。会说话的人能够在遇到变故时,做到灵活应变,能表现出高度的冷静和强烈的自信。这样不仅能够使自己在冷静中产生急智,发挥自己敏捷的思维能力,进而为自己摆脱困境、化拙为巧,而且还能在让听话的人心服口服的同时,为自己的人际交往迎来柳暗花明。
对比术——没有最好只有更好
对比,就是把两种相似或类似的物或人相互比较,让对方在比较中明白事理。这种说服方法,简明直观,生动形象,往往一下子就能打动人心,赢得对方的信服。
这种说话方法在推销中应用得较为广泛。俗话说:货比三家不吃亏。只有对比才能让客户觉得你所推销的产品是最好的,才能体现出你所推销的产品的优点,才能够让客户很自然地购买你所推销的产品。令人心服口服地自发购买你所推销的产品,才算是成功的推销。
“没有最好只有更好”,这句著名的广告词充分说明了只有对比才能够比出更好的产品。推销人员要明白这个道理,不要害怕客户作对比。相反,要顺着客户的对比思路走,突出自己所推销产品的优点,让客户明白购买你所推销的产品才是最明智的选择。
有个小故事叫“买椟还珠”,就是说春秋时代,楚国有一个专门卖珠宝的商人。有一次他到齐国去兜售珠宝,为了让珠宝卖个好价钱,他特地用名贵的木料,制造了许多小盒子,把盒子装饰得非常精致、美观,还使盒子散发出一种香味,然后把珠宝装在盒子里面。有一个郑国人,看见装珠宝的盒子既精致又美观,问明了价钱后,就买了一个,打开盒子,把里面的宝物拿出来退还给珠宝商,单把盒子拿走了。
这个故事其实不只告诉我们没有眼光、取舍不当的哲理,同时从另一个角度,它也告诉我们:推销员要善于制造自己产品的卖点,挖掘自己产品的与众不同之处。就像故事里的盒子,虽然它不是商人所卖的主要物品,但是因为它做工精良,所以竟把珠子的优点比了下去。作为一个销售人员,要培养自己这样的能力:善于针对不同客户的心理特点,挖掘自己产品的独特优点,明白自己产品的客户定位,在推销时能做到灵活利用对比策略,有的放矢,逐个击破。
下面这个例子就是运用对比方法劝服客户的典型例证。
李娟是深圳一家著名房产经纪公司的优秀经纪人。她的公司在海边,每年冬天都有许多北方人来这里度假。
有一天,她在办公室里接待了韩东升与陈小敏夫妇。见面伊始,韩东升就开始提出一系列问题。
“这幢房子挂牌销售有多久了?”
“在别的经纪人名下6个月,但今天刚刚转到我的名下。房主现在降价出售。我想应该很快就会成交。”
这时候,陈小敏说:“我们喜欢海边的房子。这样,我们就能经常到海边散步。”
“所以,你们早就想要海边的家了?”
“嗯。我丈夫是股票经纪人,他的工作非常辛苦。我希望他能够多多休息,这就是我们每年都来这里的原因。”
“如果你们在这里有一幢自己的好房子,你们就能更经常地来这里,并且还会更舒服一些。我认为这样一来,你们的生活质量也将大大提高。”
“我完全同意。”
说完这话,韩东升又接着问道:“房主是否坚持他的要价?”
“是的,这房子很快就会被卖掉的。”
“你为什么这么肯定?”
“因为这幢房子能够眺望海景,并且,它刚刚降价。”
“可是市场上待售的房子很多,而且其他的房子都比这所房子便宜。”
“是很多。我相信你也看了很多。你一定也注意到了,这幢房子是很少的拥有自己独立的车库的房子之一。你只要把车开进车库,就等于是回到家了。你只要走上楼梯,就可以喝上热腾腾的咖啡。并且,这幢房子离几个很好的餐馆很近,步行几分钟就到,但它又很安静。跟别的房子比起来,它真的是很有优势。而且这幢房子比别的房子价钱上只是稍微高了那么一点点,花钱买舒服,仅仅多花几万块钱,就能买到一幢舒适的房子。想想看吧,它能满足你们所有的需求,靠近海边,能随时随地欣赏到美丽的海边景色。享受了很多别的房子不能享受的东西,并且有一个自己的车库,不用每年都交纳停车费,我想任何人都会毫不犹豫地掏出这几万块钱的。”
韩东升想了一会儿,掏出一支铅笔,在一张纸上写下了一个数字,递给李娟:“这是我愿意支付的价钱,一分钱都不能再多了。房主不用担心贷款的问题,我可以付全款现金。如果他愿意接受,我会感到很高兴。”
“没问题,请你在这里签名。”李娟把合同递给韩东升。
从李娟约见这对夫妇,到签好合约,整个交易花费的时间还不到30分钟。
在上面这个例子里,如果李娟不会运用对比法,那么恐怕就会错失一笔大生意。正是因为她能够把自己想要推销的房子同别的房子作比较,对比着同客户进行讲解,才能够在短时间内打动客户的心,让客户毫不犹豫地掏钱,买下她所推销的房子。
市场是广大的,客户有很多选择,所以怎样给客户作出比较是销售人员应该学习的技巧。销售人员要了解自己所推销产品的优点,并且要能够把自己的产品同别的产品进行优劣比较,从而让客户得出你所推销的产品是最好的结论。
社会充满竞争,如果不突出优点,那么优点也将变得平淡,从而落得被市场淘汰的下场。所以必须用比较的方法,给客户一个衡量标准,让客户看到产品的亮点,让亮点去点亮客户的购买欲。
低调术——让同事表现得比你优越
日常生活中,人人都希望能得到别人的认可与赞赏,都在不自觉地维护着自己的形象和尊严。如果某个人的谈话过分地显示出高人一等的优越感,那么无形之中是对其他人自尊和自信的一种挑战与轻视,那别人的排斥心理、乃至敌意也就不自觉地产生了。
显示出高人一等的优越感恰恰是不少职场人士的习惯,也是他们难以赢得同事好感与友谊的重要原因。
在社会交往中我们经常会遇到这样一些人。如果家中有钱,一开口就是今天我做了什么,礼拜天又做了什么,逛了什么商场,买了什么、吃了什么,等等一大堆让他人羡慕的事情;如果家中有权,一张口就是我爸怎么样了,我叔叔又怎么样了;如果在单位深得领导赏识,就总在同事面前夸耀:某某领导对他(她)说了什么,某某领导又许诺他(她)什么。
这些人犯了一个共同的毛病:处处表现自己,处处显示自己的优越感。其实,妄自尊大,高看自己,小看别人,过分自负的人只会引起别人的反感,让人敬而远之,甚至厌而远之。
人性的一大弱点就是争强好胜,人们面对那些在自己面前无比优越的人,常会增加心中的挫折感,也就自然而然地产生了反感。一个人,如果不善于隐藏自己的锋芒,工作上处处表现得干劲十足能力超强,且以此来作为资本,去贬低或瞧不起别人,只能在无形中惹来嫉妒和猜忌:“你行,你一人就能干好,那还要我们干什么?”
一名技术工程师被聘请到一家IT公司上班。公司除支付给他高薪外,还专门给他租了一套住房。不过,公司告诉他,因为担心其他同事为此心理不平衡,这一切是绝对保密的。
这名工程师经验丰富且很有能力,待遇高且不说,还享有一些特权,开会时与老总平起平坐。每次开拓新项目,即使该项目不由他负责,老总也喜欢问问他的想法。
看着其他同事羡慕的眼光,工程师有很强的优越感。过了不久,由于虚荣心作怪,他把自己的特殊待遇告诉了关系最要好的同事。看着同事惊讶的表情,他感到了一种极大的满足。这种满足又促使他将这一秘密告诉了公司更多的同事。后来,他发现,同事们都开始逐渐疏远他。对他的工作安排,也不像以前那样积极配合了。他想,他们可能是妒忌自己吧,也并未放在心上。但是,让他没想到的是,企业的另外两名骨干跑到领导那,拿他作标准,提要求。结果,弄得老总左右为难,为了不得罪公司其他人,只好解雇了这名工程师。
这样的故事在每天都在职场上演。它时时给人警示:不要在公司里当众炫耀自己。如果自己的专业技术很过硬,如果你是部门的核心人物,如果老板非常赏识你,你也不要得意忘形,反而更应该小心谨慎。尤其在日常交谈中,你不仅不应该表现得比你的朋友优越,你还应该制造机会,让他们表现得比你优越。
那么,如何在交谈中让同事表现得比你优越呢?
1引同事多说自己的成就
李女士在一家公司工作,很有人缘。不过,她刚到公司工作的时候,头几个月可不大受欢迎。
其实她的心地挺善良的,但同事们仍不喜欢她。因为她的自身条件比较好,出身于书香门第、毕业于名牌大学,架子大,人又好表现。与同事谈话,动不动就说我们大学怎么怎么样,我家怎么怎么样。时间长了,大家只要听到她这样的开场白,全都扭过头去,不和她说话了。
只有一位年纪稍长的同事还愿和她说说话。对此,她很是不解。出于好心,这位同事劝告她,在大家面前少谈论自己的出身和学历。这位同事还说,每个人都有自尊心,都有值得骄傲的地方。
她这才意识到自己的问题在哪。此后,她开始少谈自己,而多听同事们说话。她发现,她的同事的确也有不少值得骄傲、得意的事情。她还发现,让他们说自己得意的事情,比听别人说更能令他们兴奋。
后来,只要大家在一起闲聊,李女士就主动问自己的同事,让他们多说。对于自己的事情,李女士尽量保持沉默,只在同事问起的时候,她才说说。即使要说,也非常注意把握分寸。
2在与同事交谈时,别处处争先
有的人,思路敏捷,口若悬河,但一说话就令人反感,因为他们太狂妄,太自以为是。凡事喜欢争论,一定要胜过别人才肯罢休,这样的人是不可能赢得别人的好感的。事实上,虽然你在口头上胜过了对方,但你损害了对方的尊严,他可能从此记恨在心,说不定有一天他就会用某种方式还你以颜色。
也许,你并不善于制造让他人表现自己优越的机会。但至少,你可以在他人表现自己的优越之时,睁一只眼闭一只眼。
“誉我则喜,毁我则怒”,本是人之常情。聪明的人知道,别人可以毁誉加于我,我不可以毁誉加于人。
在办公室,总有一些喜欢吹牛的人,尤其是男性,在闲聊时,喜欢在同事面前炫耀自己知识面广,自诩什么都知道,其实大家都心知肚明,他知道的不过是点皮毛而已。如果你非得显示自己高明,在某位吹牛大王吹得正欢时,打破沙锅地向对方发问,让对方露了馅。这样,不但扫了大家的兴趣,也让喜欢神“侃”的同事难堪。估计以后同事们再闲聊的时候,都会有意无意地避开你。因此,在与同事交谈时,给别人留面子,不求事事明白,这样同事们才会乐意接纳你。
看到同事的长处与成绩,制造机会让他们表现自己,对自己的成就轻描淡写。如果你能做到这些,你就能赢得更多的好感,就能成为办公室里最受欢迎的人。
攻心术——抓住对方的心理去说服
抓住对方心理是说服别人的重要途径。沟通的关键不在于见多识广或巧舌如簧,而在于看透对方的心,并在此基础上巧妙地表达自己的看法。人的心理十分微妙,即使同样的一句话也会因为对方情绪的差异而得到不同的理解。与人沟通,攻心为上,读懂对方的内心才能控制其情绪的变化。
一位经理安排一名主管去管理一个生产车间,但是这位主管认为,管理车间这样混乱的部门是件费力不讨好的事。这时候,经理就应该去了解主管内心的真实想法,如果这位主管是一位积极进取的年轻人,经理就应该告诉他,管理生产车间更能锻炼和提升他的能力,为他今后的晋升打下良好基础;相反,如果这位主管只是得过且过、不思进取的人,经理就应该告诉他,这是公司领导层的安排,他必须服从公司的任命去车间,否则只有离开公司。
人的心理变幻不定,较难把握,但是,有意无意中,人内心的东西常常会通过某种方式外露。善于观察听者的一举一动,并能据此加以分析和推测,那么,基本上就可以掌握听者的心理。譬如,在讲话时,听者发出欷歔声,说明听者不喜欢那些话;如果听者两眼直视,精神十分集中,说明说话的内容非常吸引人;如果听者左顾右盼,思想不集中,说明他心里可能很着急,但又出于尊敬而不愿离开……当然,有许多人善于抑制自己的感情,不让它外露,即使这样,还是会露出一些蛛丝马迹的。
一位能干的销售员就是运用这种方式,成功地销售出了自己的商品。一天,有位西装笔挺的男士走到玩具柜前,售货员立即走过来接待。男士伸手拿起一只声控的玩具飞碟,仔细地看了起来。
“先生,您好,请问您的小孩儿多大了?”售货员微笑着,很有礼貌地问道。
“五岁。”男士答道,并把玩具放回原处,去看其他的玩具。
男士不经意的回答,却使售货员顿时兴奋起来。因为从这个简单的信息中,她找到了说服对方的突破口。于是,她热情地说:“五岁!五岁正是玩这种玩具的年龄,这种飞碟正是为像他这样大的孩子设计的。”
说着,她打开了玩具飞碟的开关,并拿出声控器,开始熟练地操作,前进,后退,旋转,男士看得津津有味。这时,售货员又说道:“玩这种飞碟,不仅可以锻炼小孩子的大脑,而且还可以培养他们的领导意识。”说完后,她把声控器递到男士手中,详细地向他介绍了怎么操作,并让他实际操作了一番。
终于,男士发出了求购信息。
“一套多少钱?”
“20美元。”
“太贵了。”
“先生,你想想看,这套玩具不仅可以开发令郎的智慧,还可以培养他的领导才能,跟这些比起来,20美元到底值不值?”
于是,这位男士拿起了玩具,到付款台付款去了。
在这个例子中,售货员就是抓住了男士的爱子心理,并很好地运用了这种心理。当男士放下玩具想到别处去时,她不失时机地说这种玩具正是为五岁的儿童设计的,并指出了孩子玩这种玩具的两大好处。这样,就引导男士开始询问价钱。而当男士嫌价钱太贵时,售货员又将玩具对孩子的好处和价钱相比,指出这样的价钱是合适的。这样,男士最终打开了腰包。
在整个过程中,售货员时时抓住男士的爱子心理,将玩具和价格都与孩子联系起来,表面上是玩具打动了男士的心,其实,是他被自己的爱子之心打动了。而售货员正是巧妙地运用了抓住别人心理的攻心术,才最终说服了男士,达到了自己的目的。
晚清时期,湖南有个道台叫单舟泉。这人为官多年,办起事来面面俱到,因此,大小官员都很佩服他,朝廷也非常器重他。
有一次,一个在中国旅游的外国人上街买东西,有些小孩子因未见过洋人,便追随着他。洋人很恼火,拿棍子打那些孩子。有一个孩子躲闪不及,被打中太阳穴,没多久就死了。