白圭，名丹，周朝人，他生活在战国时代。
白圭主要经营农副产品贸易，经验丰富。与奸商投机倒把的生意经不一样，他有独特的经商术，是继计然、范蠡之后的商业理论家。他的经商术并不难懂，用八个字就可以概括："人弃我取，人取我与"。
丰年或者粮食大量上市时，农民会把多余的粮食出售，结果出现粮价跌落，白圭趁机把粮食囤积，这就叫"人弃我取"。歉年或者青黄不接的时候，农民争相购买粮食，结果引起粮价上涨，白圭趁机把存粮抛售，这就叫"人取我与"。与此同时，手工业产品的原料价格也会下跌，白圭趁机收购原料，同样是"人弃我取"。白圭将此称为"仁术"，经营特点是：把一些还没有形成社会迫切需要、价格比较低廉的商品，大量购存，待社会急切需要时，立即出售。这是他经商的原则。他所出的收购价格比市场价格高一些，但对于歉年收购的价格还是贱的；他的销售价格就算比市场价格低，但对于丰年的价格仍然贵。
白圭在粮食价格低的时候收购而不过分降价，在谷贵的时候卖出，不过分抬价，这样一来降低了赢利，但因为大量购销，仍然能够获取巨额利润，对市场起到了调剂供求的重要作用，对农民、手工业者和平民有一定的好处，白圭是一位良商。
他从事的是农副产品贸易，往往在粮食收获的季节收购粮食，卖出丝织物；在蚕茧收获的季节，收购丝织物，卖出粮食。战国时的农民都有出售余粮或者购进口粮的需要，都有购进丝一类原料、出售丝织品的需要。白圭以农民为买卖对象，尽管每笔交易很小，但数量可观，仍然能发大财。
