一个企业集团——从另一个角度看，刘德华又是一个企业集团。这个集团“生产”诸多产品：刘德华牌电影、刘德华牌歌曲、刘德华牌演唱会、刘德华牌慈善会、刘德华牌广告……一个人的企业集团，生产如此多的产品，你不能不对这种现代商业模式感叹！
二谈刘德华的商品效用。
效用是指商品所具有的满足人类某种（些）欲望的能力，探讨刘德华的商品效用，须先探讨刘德华可以满足消费者那些需求。笔者认为，刘德华可以满足消费者如下几种需求（欲望）：
性本能需求——这主要对女性fans和同性恋者有效，刘德华的歌影迷女性占的比例很多，这与刘德华的俊朗外表所决定的强烈异性吸引力不无关系。许多女性fans把刘当作梦中情人，能获得“虚幻”满足。
审美需求——刘德华具有超凡俊俏的外表，他一颦一笑、一举手一投足都无比潇洒，他的歌声对其歌迷来说是一种高度的美，他的演唱会的舞台设计、舞蹈表演等都具有相当高的艺术水准。刘德华具有超凡脱俗的美，能高度满足fans的审美需求。
归属感——为数众多的刘德华的歌影迷在事实上成为一个存在许多共性的“族群”，他们通过诸如加入刘德华歌迷会等形式获得一种归属感。刘德华的歌迷之间有一种“族群”认同感，他们倾心交流，他们为同一个名字撕心裂肺地呐喊，他们找到了自己生命的归属。刘德华满足了fans的社会归属需求。
时尚需求——明星向来是时尚的引领者，刘德华对于其fans乃至整个社会都具有超强的时尚号召力和影响力。刘德华在香港电影中使用的“Yes sir”短语，曾经带来全国上下一片“Yes sir”声；刘德华的衣着也是男性fans竞相模仿的对象；刘德华代言的各种服装、手机也风靡一时，众多fans竞相购买使用，引以为荣……
好奇心——在现实中我们可以发现，人们具有对于名人的强烈好奇心，尤其是对于影视明星的好奇心。明星的各种琐事都成为人们津津乐道话题，人们对于明星的好奇心，使得娱乐媒体有了无穷无尽的报道资源。
荣誉感——fans无不以自己的偶像为荣，当fans讨论刘德华所获得的各种荣誉时，他们那种洋洋自得的表情，就好像他们自己或者他们的亲人得了奖一样。刘德华的光荣等同于fans光荣，可以说，他们之间是共存共荣的。风光无限、获奖无数的刘德华带给fans极大的荣誉满足。
虚荣心——刘德华作为一种昂贵商品，自然可以成为炫耀性消费的对象，富人即使并不喜欢刘德华，也有可能购买昂贵的刘德华演唱会门票去观看演出，以此炫耀财富，满足虚荣心。
浪漫梦幻需求——当歌迷唱起“曾经年少爱追梦”（《忘情水》歌词）的时候，他的心已经飞入浪漫的幻想当中。明星的歌曲、电影都可以勾起追逐者的浪漫的梦幻感觉，fans很容易沉醉其中。影视美学理论应用精神分析法揭示，电影之所以吸引人，在于观众把自己融入电影情境，把自己幻想成影片中的角色，得到虚幻满足。Fans观看偶像的电影，很自然把自己当作偶像本身，玉树临风、光芒万丈。
综上，刘德华可以满足消费者多样化的欲望，用经济学的语言描述，刘德华具有审美效用、社会归属效用、时尚效用、好奇心效用、荣誉效用、虚荣效用、浪漫梦幻效用等多重商品效用，刘德华是一种多重效用综合的名牌产品。
三谈经济学分析：刘德华何以“长盛不衰”？
“型”与效用函数
我们再来讨论一下明星的效用是如何产生的，以及其效用函数的形状是怎么样的。媒体经常报道各种明星“转型”的新闻，那么什么是“型”呢？“型”就是一种路线，它表明的是明星以什么样的姿态展现给世人。具体地说，一种特定的“型”限定了明星在外型、言行举止、所唱歌曲类型、所演电影类型等各方面必须符合某种套路和风格。从经济角度看，“型”就是一种市场定位，是经纪人通过对明星本人特征以及市场需求的多方面考虑，为达到利润最大化的目标为明星量身定做的一种发展路线。例如，一歌星如被定位为“叛逆型”，就应当表现得如同谢霆锋，当有在演唱会上摔“吉他”之举。
不同的“型”可以吸引不同的消费群体，其本质含义是不同的型具有不同的商品效用，不同的效用满足不同类型的消费者，从经济学出发，每一种“型”都对应一个效用函数。我们发现，当一个明星走上一种“型”之后，其走红之后，马上又会逐渐冷下来。这就是说，随着时间的推移，明星的效用递减，于是，以时间为自变量，以效用为因变量可建立效用函数，如图一所示。需要解释一下选用时间作为横轴的含义，其并不单纯指时间本身的流逝，其隐含的意义是，随着时间的流逝，一种特定的“型”的各种因素“生产”效用的能力越来越弱，用通俗的话说，随着时间的推移，人们喜新厌旧，先前的明星越来越不能吸引消费者。
对“常青树”刘德华的经济学剖析。
转型效用函数如前所述，在效用递减规律的作用下，昙花一现的明星数不胜数：张明敏以《中国心》走红之后不久便被风起云涌的新人淹没；高枫凭一首《大中国》唱遍大江南北之后，再也没有唱出第二首有知名度的歌……效用递减规律是如此的无情，那么，有没有什么策略可以抵制它呢？答案是肯定的。“转型”就是一种可以有效抑制效用递减、延缓明星衰退的一种办法。顾名思义，“转型”就是指明星有一种“型”转变为另一种“型”，比如，由“偶像派”转变为“实力派”。“转型”之妙在于可以改变效用曲线。当一个明星的效用在最初的“型”所确定的曲线上不断地递减时，通过“转型”，又跳到了另一条曲线上，达到一种新的高效用开始新递减（如图二所示，“转型”使明星从曲线一跳到曲线二）。
刘德华的转型在当年的“四大天王”中，刘德华曾经被评价为最不可能长红的人，然而事实却正好相反，20多年过后，刘德华却依然在fans尖叫声中一路行走，而其他三人则早已沉沦。是什么因素导致“资质平平”的刘德华一红数十年呢？让我们用经济学的解剖刀来揭开这个谜吧！
据刘德华自传披露，这个时期他想走的是功夫明星路线。这时刘德华在香港开始有一定名气，但是80年代末，其人气有下降趋势，各方面事业均不如人意，反映在我们的图形上，效用曲线是右下倾斜的，假如刘德华此时不转型，那么其在90年代中期就会被淘汰出市场。
1990年左右，刘德华开始转型，主攻歌唱事业，出版了若干轰动一时的情歌专辑，代表作是1991《 一起走过的日子》和1992《谢谢你的爱》专辑，1994《忘情水》专辑。1992年迎来了事业的第一个巅峰，由于其在歌坛的巨大成功，他被评为“四大天王”之一。从我们的图形中可以看出，刘德华的成功转型使得效用向右曲线平移，刘德华又恢复了高效用，然而，不可避免地，情歌王子“型”的刘德华也面临效用递减的无情命运。
1994年《忘情水》火热过后，刘开始走下坡路，并于1996年左右步入低谷。刘德华不得不再次考虑转型，这一刘德华仅凭一首歌就成功地完成了转型，这就是《中国人》。凭着这首歌的MTV中的经典中国人造型，乘着香港回归的爱国热情沸腾，刘德华不费吹灰之力在全球华人心目中树立起了传统中国人的形象，这足以支撑刘德华继续走红一段时期。
好景不长，到1999年前后，“中国人”的刘德华已经失去大半号召力，再不注入新鲜血液，刘德华必将面临低谷，。这时，刘德华找到了救命稻草：演技派路线。快到不惑之年的刘德华审时度势，开始主攻电影，放弃偶像派路线，转而走实力派路线，功夫不负有心人，2000年，刘德华凭《暗战》成为香港金像奖影帝，这成为刘德华演艺道路的一个分水岭，从此刘德华由“偶像派”转变为“实力派”。这次成功的转型，又使得刘德华的效用曲线平移，原本快要枯萎的效用又水涨船高了。
一次影帝带来的光环毕竟不可能维持太久（图中我们假定这种光环只维持了一年），2000年一过影帝带来的新效用迅速递减，刘德华必须考虑一种可持续发展的实力派路线，这一次，刘德华又奇迹般地走对了路线：他在2001年开拍电影《无间道》，《无间道》中的刘德华，无论形象还是言行举止都尽力表现一种成熟男人的风貌和魅力。2002年，《无间道》上映，获得了巨大成功，刘德华迎来了电影事业的又一个高峰。从此，他的成熟男人形象深入人心，他的这种形象一直保持到了现在，从市场反应看，这几年刘德华的人气都比较稳定，没出现明显的下降趋势，所以从2001年开始的刘德华的效用曲线比较平缓。
所谓跨位，就是要抢占了那个时代的最高点。
就个人来说，人生是一系列爬山的过程，是一系列征服点的过程，你从找到点开始，而后将那个点打造成卖点，而后又升级为一流卖点或品牌，直到你牢牢占据了一个产品的不可动摇的地位为止，你都是一系列征服的过程。
