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第6章 走进礼品大观园(3)

日常生活用品的种类很多,像炊具、餐具、茶具、酒具等均在其列。如今,一种礼品化的组合性日用品,通过重新包装,正在都市的礼品大军中悄然崛起。

组合性日用品礼品,一是组合合理化。有童装与玩具的组合,儿童食品与小玩具的组合,名酒与酒具的组合,服装与个性化饰品组合,笔与手表组合,笔与打火机组合等。二是品牌档次化。组合的附件品种,大多是品牌主体品种开发的同牌新品种,同牌借光,身价倍增。三是含义深刻化。如酒与杯组合象征酒逢知己:茶与茶具组合,象征君子之交等。四是出于配套化。相连相关日用品两件套、三件套,在使用中产生连锁反应,立体效应,更显档次上的魅力。五是层次多元化。虽然组合日用礼品比同一单件礼品价高,但又高不了多少,这种礼品具有精神内涵,形成系列后身价高得多。

选择日常生活用品作为礼品,应讲究“受者实惠,送者大方,增进友谊”的原则,这样才能使日常生活用品既显示出其生活的实用性,又展示出其为礼品的独特魅力。

选择日常生活用品作为礼品;并不在其价值多少,而关键是看你选择的日常生活用品对你的馈赠对象是否恰当。正如作家查理斯·达德利·沃纳在1973年写道:“送礼的成功性在于礼物是否恰当而不是其价值。”如给喜欢喝茶的朋友送去一套茶具,茶具的上面刻有“友情可贵,聚也匆匆,散也匆匆,花开花落总无情,惟有友情藏心头”的语句,此时的茶具,不仅仅是简单的礼品,更是一颗爱心的奉献。有一对相识半年多的恋人,由于种种原因,最后两人终于分手。在分手后女友的生日那天,男的送给了女友一个磨砂水杯,水杯上面写有“随缘惜缘,错过的往往最美,也最令人心醉,珍惜生命每份缘。”此时无声胜有声,这只普通的水杯,恰当地表达了男孩对女友的希望——“爱情不在友情在”。小小的水杯之所以能这样恰当地表达男孩的心意,正是由于男孩在选择礼品上下了一番功夫。

美好的祝福伴随你——贺卡

逢年过节相互赠送贺卡,人们乍听起来都会认为是“小儿科”——孩子们玩的把戏。如今这种孩子们玩的把戏,也被成年人玩得淋漓尽致了,而且它的意义已远远超越它自身的价值。小小贺卡,已成为增进友谊、密切交往、表达敬意、鼓励进步、交流感情的“特使”。

中国人可以说是制造和赠送贺卡的鼻祖。在古代,文人雅士喜欢互赠诗文和书画,互相欣赏,相互切磋。这些写在纸上和绘在纸上的诗文和书画,可以说是最原始的贺卡。

贺卡除在礼品商店购买外,还可以自己动手制作。自制的贺卡,五彩纷呈,更具有特色。

无论是购买贺卡也好,自制贺卡也罢,都有一个选择的问题。

1.赠送时机的选择

贺年卡用于庆贺新年或春节,圣诞卡用于庆贺圣诞节;生日卡用于庆贺对方生日,“迷你卡”则平时就可赠送。有特定内容的贺卡最好让对方在相应的节日当天或提前几天收到。因此,要选择合适的时机寄出,过早了,给对方带来提前喜悦;太晚了,就没什么意义了。

2.图案色调的选择

赠送贺卡,除了表达自己的心意,更为了给对方带去快乐,考虑对方的喜爱,投其所好,才能达到目的。这就要依据接受贺卡的对象的个性,爱好和职业等,来选择贺卡的图案、色调以及样式,色调艳丽、图案活泼的,最好送给性格活泼的人,色调较冷、图案深奥的,适宜送给性格内向的人,赠给一个文静、深沉的女大学生,不妨选择白色或淡色,图案雅致的,给儿童的贺卡,最好选择色彩和图案艳丽的,以卡通形象为佳。

3.贺卡祝词的选择

在赠送贺卡时,一般都要填写贺卡祝词。那么怎样选择合适的贺卡祝词呢?有的人为了表达自己对对方的良好祝愿,在贺卡上选写了几句令人欣慰的话。如:“祝愿工作顺利,身体健康,万事如意”等一类的祝词。这些都是可以使用的。但如果是千篇一律,不管是谁一概而用之,就未免有些太死板而落入俗套了,应根据对方的特点因人而异,用些新名词。

首先,要根据对方的身份、职业特点来选填祝词。比如对方是个学生,学生的主要任务是学习,因此给他们送卡,其贺词就要紧紧围绕着学习这一主题展开。如可使用“祝您在新的学年里,学习进步,成绩优异”等之类的话。如果对方是位做生意,经商的人,其贺词可用“祝您买卖兴隆,生财有道”或“心想事成”之类的吉祥话,对方看了心里会高兴,并有助于经营业的发展。而给其他行业的人,如工人、军人、教师、作家、新闻编辑等,送卡祝词就不见得都使用上述词句。可根据他们从事工作、行业的特点,选择适合他们身份特点的话,这样对方才容易接受,并能激励推动对方好好工作,新年再创新成就。

其次,选择贺卡祝词还要考虑到对方的年龄特点,也就是对年长者和年少者要用词有别。比如给未成年的儿童填贺卡,其贺词就应选择适合儿童口吻的话。如使用“祝你随着年龄的增长,玩有收获,学有长进,越来越变得懂事可爱了。”这样能唤起儿童的进取心,对他们走向成熟有好处。而给中,青年人送卡,其贺词应根据中、青年人是社会各行各业的中坚栋梁之特点,选取对他们有激励的话语。如可用“祝您而立之年大显身手”、“不惑之年再创新绩”等。让他们感到自己位置的重要和责任的重大。使他们能够加倍努力工作,不断创出新成绩。给年迈老人送卡,其贺词应从关注他们的身体健康角度出发,选择祝愿他们长命百岁的词句。如“祝您老人家岁岁平安,身体无恙,健康长寿”等等之类的话,力求让老人看到或听到这些语重心长的话语,不仅从心灵上受到感应、高兴,而且对人生充满了信心和勇气,达到延年益寿的目的。

贺卡祝词,还可选用名人名言。因为凡古今中外的名人名言大多都有深刻的哲理性和强大的感染力,有的能令人领悟人生的真谛,有的犹如警钟长鸣,恰似心灵的净化剂;有的则能启迪思维,催人奋进。在多如群星的名人名言中,既有“人生自古谁无死,留取丹心照汗青”(文天祥),这样属于道德情操方面的,也有“知识就是力量”(培根),“科学技术是第一生产力”(邓小平)这样直接服务于市场经济方面的。可见,名言文化博大精深,名言效应潜移默化。

寻常之物寄深情——象征性礼品

哲学家路德维希·科拉哥认为,“礼品赠受的冲动,来源于实际上或想象上的满足。”大凡向别人赠物送礼的人,都希望表达出自己的感情,并给对方留下深刻的印象。这段论述,形象地道出了人们赠送象征性礼品的实际目的。

象征性礼品既然重在“象征”二字上,所以其大多数为寻常之物。一片枫叶,能表达出你对恋人真挚的感情,一粒红豆,能准确地表达出你对情人的相思之意,一块石头,恰是地质队员送给亲朋好友的最佳礼品,一颗弹壳,也许是边防战士馈赠给别人的最高级礼品……可见,象征性礼品虽然多为寻常之物,但却往往寄托着恋人、朋友、亲人间的深情厚谊。

选择象征性礼品,一定要把握住礼品的象征意义在哪里,这样在赠送时加以说明,就会使受礼者有“千里送鹅毛,礼轻情义重”之感。如大学刚毕业的小李,就要告别同学到异地工作了。在火车站的月台上,大家拉着他的手依依惜别,火车就要启动了,这时一位好友匆匆赶到,气喘吁吁地送给他一个水杯,大声地向他喊:“喂,你看看杯里装的是什么东西?”小李看了看回答道:“什么也没有哇。”“不,你再仔细看看,那里面装满了我们的友谊。”就这样,一只普通的茶杯,经过馈赠者的巧妙运用和设置的特定场景,却显得格外珍贵起来。

某大学几位女大学生邀请几位男同学到宿舍做客,一位女同学正儿八经地宣布:

“今天请君来没别的意思,只是想送给各位一件小小的礼品,务请笑纳。”

什么礼品呢?

常年不洗澡的A君,荣获香皂一块。

满脸胡须的B君,幸得刮脸刀一把。

C君的衣裤有开线之处,他收到一个针线包。

礼物的寓意显而易见。

几天之后,A、B、C焕然一新,卫生状况大为改观。小小礼品,有情有义,让人在轻松的一笑中感到有暖流在心头掠过。

有一对相处了半年多的恋人,两人感情基础很好,但由于男方为大学毕业生,而女方仅仅高中毕业,所以女方总觉得自己学历太低,怕配不上对方。在经过激烈的思想斗争后,给男友寄出一封信,信封里装有一枚邮票,图案是飘零在水面上的桃花,其象征意义为“无可奈何花落去”。男友接到信后,马上明白了她的心意,随即就给她回了一封信,信的里面也是一枚邮票,这张邮票的图案是两只在一起高飞的燕子,其象征意义为“似曾相识燕归来”。女友收到信后,马上打消了心中的顾虑,最后两人终于结为伉俪。具有象征意义的特殊礼品——邮票,在这里巧妙地起到了消除误会,联络感情的重要作用。

象征性礼品既然多为寻常之物,所以其实质上可称为“精神馈赠”,所以朋友们就应该让其具有特殊的意义,让每一件象征性的礼品都能引出一段隽永和美好的回忆!

不是礼品却是礼品——不寻常的礼品

随着生活水平的不断提高,人们在情感交流、礼节往来中,已不再满足于用纯物质的东西来表达情意,他们在寻求一种新的高雅的媒介。于是,一些看似不是礼品,实则比礼品更具有深刻涵义的不寻常礼品类应运而生了。

在广播电台、电视台点上一首歌曲,以庆贺亲友生日、升迁等喜事,已是青年人中广为流传的一种时尚了。这种“空中礼物”以其独特的方式和魅力,架起了人们之间的一座座情感桥梁。

空中点歌只能听,只能感受,这份礼物看不见,摸不着,然而却深受青睐。目前,各大中城市都办有经济台、文艺台、新闻台等,大都让出大块时间开办点歌专栏以吸引听众,增进电台与听众之间、听众与亲友之间的情谊。

受电台的冲击,近年来,电视点歌以其强烈的视听效果走进了普通人家,精选的歌词,甜甜的歌喉,优美的舞姿,再加上家喻户晓的“知名度”,比起送几件礼品,封一个红包来得更令人陶醉和满足。一对热恋多年的青年因误会而分手,女的很快又许身一个她并不爱的男人。她结婚时,男友痛苦万分,在电视台匿名点了一曲《你最无情》,诉说心中的万般苦楚,希望对方“回心转意,把旧梦重温”。女方心领神会,但有苦无处诉,只好于新婚第二天也匿名为他点播一首《三百六十五个祝福》抚慰其流血的心灵。这一贺一答之间,何情何韵,只有点歌人心里明了。

拍礼仪电报,对亲朋好友、同学、同事的喜事或不幸表示祝贺或慰问,是都市居民送礼时尚的又一悄然转变。这一不寻常的“礼品”,使人们之间的交往越发趋于轻松、愉快、富有情趣。如一位年轻朋友的母亲不幸病逝,消息传出不久,他就收到来自全国各地十几份唁电。他说,这不是普通的一张纸,这里面包含着亲友间真挚的情意,这对失去亲人的我来讲,在精神上是莫大的安慰。

不寻常的礼品类之所以“不寻常”,是因为它更多地体现了“精神价值”。有这样一个例子,捷克驻华商业处马尔兹拉小姐要结婚,给曾在一起工作过的一位中国电气工程师发出邀请,请他到北京参加她的婚礼。工程师接到请柬十分高兴,可是,买点什么礼品呢?他知道给外国朋友送礼,一要有意义,使人家乐于接受,二是要大方,不能太贵重,礼重了,人家得回礼。于是他跑遍了所在市的商店,却没有买到一件符合上述要求的礼物。后经过反复思考,精心构思,他发挥自己的业余爱好,作了一幅画,画上一株梅花,两只喜鹊和两只红桃。这些东西在中国都是吉祥物,梅花象征坚强勇敢,两只喜鹊比喻喜庆、和睦和幸福,而两颗红桃表示两颗红心,心心相爱,白头到老。当这幅凝聚着工程师一片美好心意的画出现在婚礼上时,马尔兹拉小姐高兴地鼓起掌来。喜爱中国文化的她,深领工程师的心意,把这赠品当成无价之宝,高悬于厅堂,来宾无不赞赏。从这里我们可以看到,不寻常的礼品并不全在物品本身值多少钱,是否贵重,而在于它的精神意义如何。一般说来,赠品所包含的赠者的情感越多,它的价值就越高,作用就越大。

另外,不寻常礼品的选择应能体现自己美好祝愿和深切感情,并能使对方心领神会,能产生愉悦、启迪或鼓舞作用。比如一位老干部退休后,思想不通,心情郁闷,身体每状愈下。朋友来看望他时,赠与他一柄刻有“心底无私天地宽”诗句的宝剑。一则要他练剑强身,二则暗示他应斩断愁思,宽心度日,豁达生活。老人得到,深解其意,十分感激,开始了新的生活。再如,有位待业青年,一直找不到工作,十分苦恼,想自谋生路,又下不了决心。这时,一位朋友来看他,带来一套电工修理工具,鼓励他办一个无线电修理部。这位青年终于下定决心。他说:“这套新工具打开了我新生活的大门。”总之,选择不寻常的礼品,要挑选最能表达自己心意的东西,这样才能收到良好的效果。

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