猫在捉老鼠的时候，奔跑、急行、回转、跃扑，直到捉到老鼠的整个过程，竟是如此灵活敏捷，这与它的内垫有密切关系。
同样的，一位杰出的篮球运动员能够美妙地演出冲刺、切入、急停、转身、跳投到进球的连续动作，这除了个人的体力和训练外，一双理想的篮球鞋是功不可没的。
新推出的阿迪达斯两色底皮面超级篮球鞋，即刻就获得喜爱篮球运动人士的赞美。
因为，它有独创交叉缝式鞋底沟纹，冲刺、急停时不会滑倒。
因为，它有七层不同材料砌成的鞋底，弹性好，能缓解与地面的撞击。
因为，它有特殊功能的圆形吸盘，可密切配合急停、转身跳投。
因为，它有弯曲自如的鞋头和穿孔透气的鞋面，能避免脚趾摩擦挤压，维护鞋内脚部温度，穿久不会疲劳。
【简评】从标题上看，作者在创作上独具匠心。捉老鼠和投篮，是风马牛不相及的两件事，但作者却把它们巧妙地联系在一起。这种修辞手法叫做“对照”。有比较才能有鉴别，这可能也是作者的意图。
［实例4］
标题：昨夜鲍玛莉夫人在百老汇亮相
画面：一对夫妇背向行走在剧院散场的观众之中，女士身披貂皮披肩，但她背后礼服的拉链却崩开了。
正文：如果你用了泰伦西风型拉链，将它缝入你的衣衫，就可以躲掉这种尴尬事了。泰伦拉链经过精心设计绝不拉拉扯扯、滑溜断裂或者爆开。在百老汇或离开百老汇，保证完全一样。
【简评】貂皮披肩和礼服是高贵的象征，高贵的人穿高档的服装，高档的服装应该配上质量上乘的拉链。于是便很自然地推出了该产品。同时，文案在一定程度上采用了恐惧法：如果不使用“泰伦西风型”拉链，你可能就躲不掉这种尴尬事了。
四、首饰、手表、眼镜、香烟、烟具类
（一）特征和写作方法
1．首饰
首饰是财富和美的象征，它的广告写作一般追求奢华的表现手法，以尽情展示首饰独到精湛的工艺及情感上的象征意义。
2．手表
表除了计时功能，还有身份的体现，尤其是高档手表。当然手表广告也适用于情感类广告表现方式，通常是恋人之间互送手表来表达心意，子女送父母手表来表达感激之情等。
3．眼镜
眼镜是用以矫正视力不良人群的一种消费品，它有实用性和装饰性两个特点，根据不同消费者的具体需求，这类商品的广告文案可以有偏重实用功能和偏重感性诉求两种表现方式。
4．香烟、烟具
香烟一般是男性消费者消费份额比较大，所以香烟、烟具通常的表现方式偏重于男性的男子汉气质的表现，也有强调口味的享受和身份象征的表现方式。
（二）精彩实例及简评
［实例1］
画面：女表彩照，情侣一对。
大标题：浪琴女表，讲究仪表不可少
小标题：浪琴新貌，纤秀无比，雅丽过人
正文：时尚“潮流”，讲究“纤秀”，精致女装表焉能后人？浪琴新推出的石英款系女装表就是时代的尖端产品，更加纤薄秀丽，款式繁多不一，表面别致出众。
精装镀金表壳，配以鳄鱼皮名贵腕带，时髦华丽极了。
纤纤玉腕，若无浪琴名表，不足以彰显其动人风采。
讲究仪表，浪琴不可少。
【简评】这则广告文案侧重于外在品质的表现，强调“讲究仪表，浪琴不可少”是极易打动爱美女士的经典广告语。
［实例2］
金装云丝顿香烟的电视广告对白：
女：我有些东西送给你。
男：是吗？我还未到生日。
女：没什么，我只是想送点礼物给你。
男：那是什么？
女：不能看，先猜猜，是你每天都要用的东西。
男：肥皂？
女：不是。
男：墨水笔？
女：不是。
男：不知道你在干什么，突如其来的要送东西给我。
女：人家喜欢你哩，想让你开心一下，再猜吧！
男：飞机大炮？
女：胡说八道……
（男女继续对答，声音渐低，旁白开始）
旁白（男声）：爱你365天，金装云丝顿。
【简评】一个轻松风趣的情感类广告文案，猜想谜底引发受众的好奇心，结尾推出产品名称和诉求点：爱你365天。出人意料，使人印象深刻。
［实例3］
标题：一对传奇人物——庞玛与历高斯
正文：在过去的30多年里，亚诺·庞玛和历高斯这对毕生夙敌，在运动场上一直壁垒分明，争持不下。他俩的出现不断为高尔夫球运动灌注新刺激。
“回顾我们多年来的竞争，”历高斯说，“一切都恰如其分，令我们的潜能得以淋漓尽致地发挥。”庞玛表示赞同：“不但如此，它还带来无穷乐趣。”
多年来除在球场上各展奇技外，这一对传奇人物还在商场上及高尔夫球场设计等范畴上亦互有攻守，但透过各种大小赛事及争持，他们都不约而同地惺惺相惜，对高尔夫球矢志不渝的热爱及手上腕表的永恒欣赏更是如出一辙。
标题：216小时3分44秒不停站环游世界
正文：加州莫哈韦沙漠（Mojave Desert）的一个晨曦，一架状似昆虫的轻型飞机，正滑向爱德华空军基地。
这一刻标志着航空史上一项非比寻常的伟绩。狄克·劳顿（Dick Rutan）及他的副机师珍娜·依嘉（Jeana Yeager）刚完成了在持续没有燃料的情况下环游世界的创举。
机上每一件物品，均须经过认真挑选。除必要物品外，其余一律不准带上机舱，以免负重过高。
狄克·劳顿及珍娜·依嘉的劳力士天文台表是其中两项最不可或缺的物品。因为整个历史性航程的216小时3分44秒，正是用它们分秒不差地记录下来的。
标题：马友友，一位称自己的大提琴作喇叭花的认真音乐家
正文：马友友被誉为当代最伟大的大提琴家，他形容自己是一个“极度幸运的人”，因为他用的是极其珍罕的大卫杜夫·史特拉德伐利（DavidoffStradivarius）大提琴及1733年在成尼斯制造的蒙特利娜（Montagnana）提琴。
“有一次我在盐湖城一个大师深造班中演奏蒙特利娜提琴”，他侃侃而谈，“一个学生为提琴起了一个名字。”
马友友每次出门，必定为自己的乐器购买它们的机票。“一张给我，一张给我的大提琴——喇叭花！”有时当他听到自己的要求时也会不禁一笑。
马友友还有第三件工具——劳力士天文台表，无论他身在何方，始终形影不离，爱不释手。“我真的喜爱它，”他说，“它优雅极了，而且异常坚固。”浑然完美的劳力士，与音乐大师惺惺相惜，凭借马友友的一句话，个中关系，早已尽在不言。
【简评】劳力士天文台表的系列文案与此前的欧米茄手表的系列文案似有异曲同工之妙，相比之下，劳力士系列文案较多地运用了故事性的情节作为文案表述的线索及背景因素，以其中事物情节的相关性作为文案的原创安排，使广告创意及表现与广告的目的之间产生有机的契合与对应。
五、家用电器类
（一）特征及写作方法
价格相对较高、使用时间较长的家用电器是一种非常典型的耐用品．消费者在决定购买以前，要经过慎重比较，对产品特性有了充分的了解才能决定购买，而广告是他们获取产品信息的重要渠道。
因此，家电产品的广告应该集中于产品功能和特性的诉求，如电视机图像清晰、色彩逼真、保护视力等；洗衣机容量大、清洗力强、不伤衣物、具有洗涤特殊材质衣物的功能等；空调制冷好、制冷迅速、工作时宁静无噪声等。“采用先进科技”是产品功能和特性的有力支持点，承诺周到的售后服务则可以增强消费者对产品的信心。
此外，家电产品的广告也适合生活化的表现，加入欢乐家庭的场面、表现使用产品的满足感可以给消费者以积极的感受。
（二）精彩实例及简评
［实例1］
标题：对不起，我们不是故意的
画面：上方是一台SONY彩电，屏幕上正显出一个鲜红的胡萝卜，娇艳可爱，呼之欲出。
而在下方则蹲着一只雪白晶莹的小兔子，圆睁着两只红红的眼睛紧盯着屏幕上的胡萝卜。
【简评】这是我国台湾地区联广广告公司为SONY彩电所做的广告，为其经典代表之作，曾获CLIO国际电视广告大奖。
［实例2］
飞利浦的母亲节是一年365天。
如果一年有365个母亲节，妈妈该有多高兴。
其实，送妈妈一个原装进口飞利浦小家电就成了。
因为它能天天为你孝敬母亲！
让妈妈高兴一次吧！
给她留365天的母亲节！
【简评】这是飞利浦公司在母亲节所做的广告。整幅广告中产品照片只占不到1／6的版面，那些充满感情的文字所占面积更不到1／9，其余的都是空白。也许，这是有意留给读者去浮想联翩，感慨生存的广阔天地吧！
［实例3］
标题：你想偶尔浪漫一下吗？
正文：要浪漫也得有时间、有闲情。生活在大都市的中年夫妻们，平时整天扑在工作上，即使逢星期天，面对一大堆换下的衣物、被褥，也实在没有时间去看画展、逛商场，或体验一下卡拉0K的乐趣。
要浪漫，并不难，买上一台申花3T豪华型微电脑全自动洗衣机，只要按一下键钮，预先由电脑编排洗衣、脱水操作程序，倒上洗衣粉，整个洗衣、脱水过程就一次完成。您尽可放心地走出家门，重温昔日浪漫情调，充分享受绚丽人生。
【简评】该广告标题中提出了一个人们普遍关心的问题：怎样才能摆脱烦琐的家务劳动，重温浪漫情怀、享受绚丽人生？“它工作，你休息。”让“申花”微电脑全自动洗衣机帮你洗涤衣物、被褥，好让你有充裕的时间走出家门，“重温昔日的浪漫情调，充分享受绚丽人生”。虽是如叙家常，娓娓道来，却有着极强的诉求力度。
［实例4］
标题：既温暖又安全。除了妈妈的呵护还有飞利浦电暖炉
正文：与家人一起，纵是凛凛寒冬，也倍感温馨，再有飞利浦充油式电暖炉及暖风机相伴，这个冬天便更加温暖。飞利浦充油式电暖炉及暖风机，均有符合国家安全标准的电源线，安全可靠，兼有两年免费保修服务，质量备受信赖。让您和家人在安全舒适的环境中度过寒冬……
广告语：让我们做得更好
【简评】寒冬因为有了飞利浦电暖炉而变得温暖，反差的运用与产品的诉求点相得益彰。
六、化妆、美容用品类
（一）特征与写作方法
化妆品和美容用品是以年轻女性为主要消费者的日用品。这类产品既提供实际的功能性利益，又与女性的外在形象和自我感觉密切相关，因此产品的功能和良好的自我感觉、个性和时尚感是这类产品的主要诉求点，因而在进行广告文案的写作时，应将表现手法集中在力求格调高雅、精致清新、自然优美等方面。
（二）精彩实例及简评
［实例1］
标题：新型紫罗兰太阳系列
正文：近年来太阳黑子活动加剧，强烈的光辐射对不加防护的皮肤造成损害。瞧——讨厌的黑色素及斑纹使娇嫩的肌肤变得那么粗糙，并很快衰老。新型紫罗兰太阳系列含有害光线吸收剂和天然蛋白营养奶，独具防晒营养双重功能。紫罗兰天然太阳系列，丽日添温柔。
【简评】这则广告中的一些重要信息，如太阳黑子活动加剧对皮肤的损害以及产品的特殊成分及功能，都是画面难以表现的，有了广告词的补充，就克服了不足之处。
［实例2］
标题：纯金美容肌肤瞬间添艳彩
副标题：天然艳光璀璨持久
正文：欧洲远古时期，人们已致力于追求恒久之关。天然纯金散发的永恒光芒，从那时起已令仕女们趋之若鹜。她们相信璀璨的黄金具有令青春不灭的神奇力量。法国娇兰以现代美容护肤科技实现了这个美丽的传说，运用多年研究成果，创制最新DIVIN－AURA美化容颜用品，让你经常拥有天然艳光。
DIVIN AuRA蕴涵点点天然金箔，具神奇修复功能，能促进细胞活动，令肌肤紧滑细柔。金箔的柔润光泽为肌肤添上动人光彩。
【简评】文案就消费品的独特功能对消费者做出类似承诺的宣传。
［实例3］
标题：WEISS OPT
正文：首先要向您报告一个好消息，
本世纪又将减少一件令人尴尬的事，
那就是头皮屑的尴尬。
要有效摆脱头皮屑，必须改变生活方式，
包括减轻工作压力，不熬夜，
少吃辛辣油腻的食物（太难了……）
当然，很多人像您一样也做不到。
所以建议您改用新一代的WEISS OPT。
先进的WEISS OPT配方，去除头皮屑确实有效。
如果您一时无法改变生活习惯，
就请用新一代的WEISS OPT去头皮屑。
【简评】文案把头皮屑造成尴尬的影响力夸大了，这一出奇的做法，引起很大的社会反响，广告效果十分明显。
［实例4］
标题：珍爱
画面：一个针褡，上面插一根针，引出一根红线，红线伸沿下去渐渐变成口红在纸上画出的红线，末端连着一只口红。
正文：虽然世界不断改变，
但还存在一种永恒，
那就是——母爱。
此时此刻，
珍爱母亲给我们的，
也珍爱母亲的青春。
让您的心意，
加上蜜丝佛陀的美丽，
一起献给母亲。
母亲节如意礼盒，可随意组合搭配，将青春美丽的奥斯汀轿车的喜悦，一起献给最敬爱的母亲！
（凡购满500元，凭盒送摸彩券一张，共有13365个中奖机会）
【简评】母亲的青春值得珍惜，要怎样做，广告教给你这样一个方法。在母亲节期间关心母亲，给母亲关爱通常是广告的主题，其效果也非常理想。
