1.职业女性要学会打造个人品牌
“品牌”在今天人们的眼里已是司空见惯的名词。公司和企业在打造自己的品牌，市场上在销售品牌，消费者都在关注品牌，生产者在倡导品牌，“品牌效应”已深入人心。
也许许多人会认为品牌只是企业活动，似乎与个人没有什么关系，但是从深层次来说，我们每个人都在打造自己的品牌：比如你就时常注意自己的形象，想给别人一种好的“形象品牌”。可见，品牌的打造不只是一种企业行为，企业通过塑造杰出品牌来推动企业的发展，而个人也可以采取相同方式走向成功。我们相信，个人要想在这个竞争越来越激烈、越来越复杂的世界上取得成功，就必须努力打造自己的个人品牌。
一个拥有优秀个人品牌的人总会留给别人与众不同的印象。就像那些明星大腕们，他们是社会上公认的“品牌人物”。在充满喧嚣和混乱的现代生活中，要想让别人关注你，给你展示才华和实现自我价值的机会，你就必须有意识地建立起自己强有力的“个人品牌”，有效地将自己在家庭、生活、工作和社会中的种种关系品牌化。而要想拥有和谐、愉快的生活，赢得更多信任与认可，你就一定要生活在自己的优秀品牌中，让家人、朋友、老板还有同事真正理解并完全认可你，进而建立起令人愉悦、富有价值的人际关系。
一个人要成功地向世界展示出一个清楚的自我形象。你是怎么样的一个人？别人会看重你的什么？你该如何始终如一地贯彻着自己的承诺并赢得别人的信任？
曾荫权的“煲呔曾”领结便是一个极富个性的品牌。随着其当选为香港特首，他的这一小饰物也成为媒体关注与讨论的热门话题，并随着讨论的传播而成为曾特首的一个标志。“领结品牌”不仅成为了主人的一种标志，也展现了他本人的个性风格，体现了其人文色彩和价值观念。曾特首的品牌理念为他在事业上的成功立了大功。
今天的职场女性同样需要这样的品牌观念。职场的现实决定我们不只是在寻找一份工作、一个职业，也不只是为了谋求一时的生存，而是要通过塑造自己的品牌来彰显自己的价值。有了自己的品牌，就能获取比别人更高的身价，就不担心失业后找不到工作，就可以在各种活动、各种场合成功地推销自己，就能够最大限度地实现自己的价值，赢得社会的肯定和尊重。如果我们有了自己的品牌价值体系，就能够去影响人、教育人、感召人，征服人。
职场女人打造自己的品牌需要掌握以下要点：
（1）性格决定定位
“江山易改，本性难移”这一古训自有它的道理，性格是形成人差异化的最基本的元素，也是最稳定的品质元素。“性格决定命运”，你首先要清晰地界定自己的性格特征，然后确定自己的事业定位和形象定位，这是塑造个人品牌的基础。
人的性格本无优劣之分，只是特征各不相同。关键看你是否找到了适合自己性格特征的工作并将其发挥到极致。个人的形象来源于个人的语言和行为以及这种语言和行为与受众形成的反应和共鸣。同为节目主持人，白岩松的品牌形象是学者风度，给人思想深刻、知书达理、富有知识的感觉；水均益则是记者型的主持人，形象好、英语好、能驾驭国际突发事件的报道；吴小莉播报新闻方式独特，表现出极具亲和力的形象。
（2）塑造个人识别标志
这个识别标志可以是长相特点、衣着装饰，也可以是某种语言或某个行为。有些标志并不一定是生来就有的，而是要通过在公共场合的表现或直接对外宣传将你这个特点展现出去，让它成为你独有的个人标志。
在人们的印象中，小品大师陈佩斯的光头，策划人员叶茂中的棒球帽，赵本山的农民帽早已经是他们独特的个人形象品牌了。其实在社会上，戴棒球帽的人很多，光头也是不计其数，而只一两个人将这种形象变成了自己的识别特征，关键在于他们维持了大众化形象的一致性，成了这一族群的核心代表。
（3）积累个人故事
一个有故事的人往往是一个有强烈吸引力的人。故事是让人了解个人历史的重要途径，讲你自己的人生故事会使听众产生一种身临其境的感觉，并会为故事中的言行而动情，从而去全新地了解你，并热爱你。故事使个人贴近生活，贴近受众，能创造现实感，是个人品牌让人崇拜和尊敬的重要元素。
为体现比尔·盖茨的创新、聪明、叛逆的天才形象，塑造了盖茨“英雄出少年”的故事，这个故事的传播无疑是一个精心策划的过程，它极大地增加了盖茨在受众心中的神秘感和神奇感，引发了无数人的探求欲望，也赢得了无数人的崇敬。
2001年6月，身为万科企业董事长的王石成了摩托罗拉手机的形象代言人，社会为之轰动，人人惊愕不已；2003年5月，王石作为年龄最大的队员毫发无损地成功登上了世界最高峰——海拔8848米的珠穆朗玛峰。在媒体的争相报道下，王石赚足了眼球，也充分地传播了自己的品牌个性和形象。王总堪称个人品牌营销大师，他通过一系列的个人故事打造出了自己独特的品牌形象：特立独行、个性鲜明、标新立异。同时，在社会高层人士中传递着一种时尚的领袖气质。
（4）建立自己的价值体系
个人要成为品牌，必须建立起自己的价值体系，并通过各种概念、作品、讲话将这些价值体系传播于公众，以获取公众的信赖。个人在日常行为中也必须不断地展示和传播这种价值，以促进个人品牌的形成。
品牌是企业竞争的法宝，如今品牌也是个人竞争的法宝。对于任何一个想在自己的事业领域有所作为、想在竞争领域保持领先者，必须要完成从职业（工作）到个人品牌的转变。当你因某种原因失去一份工作时，你完全可以自豪地说：“留得青山在，不怕没柴烧。”
（5）借助传媒舞台
个人品牌的形成，除了要注重日常生活与工作中的言行外，也需借助日益增多的现代传媒，如各种网络、论坛、会议等，还有各种参与性的电视节目、电台节目。如果个人品牌要突出自己所生活和工作的领域，就必须要增加在社会上的知名度。而个人的价值主张和价值观念也只有通过传媒才能为大众所认知和了解，并且通过这些社会媒体的展现积累自己的品质资产和信誉资产，传播和累积品牌形象。2005年从北大BBS一炮走红的芙蓉姐姐、网络流行的菊花姐姐、广州两名以翻唱歌曲而激荡网络的“后舍男孩”等等就是活生生的例子。
2.经营个人品牌的十个努力项目
你的“个人品牌”必须保持或不断地提高其品质水准，才能产生良好的品牌效应。而其“中心价值”也必须有一致性。你得时刻保持你的竞争力，别“自砸招牌”。你的“个人品牌”代表着你的道德观、作风、形象、责任，好的品牌之所以有优势，因为它不但具有“正确的”、“吸引人的”特性，还有与消费者的“良好互动关系”。你要让自己的品牌“美名远扬”，替自己创造更多的机会！
如果长期以来你的“名声”很好，你就同时拥有某种能力，拥有有意义的信息，或安全、创意、乐趣、美丽、自信、机会等等好的东西。你的“个人品牌”就是成功的。如果你进一步拥有了他人“所想”、“所要”的能力，那么，你就掌握了经营“个人品牌”的精髓。
为了塑造好的职场“个人品牌”，在此提出“必须持续努力的十大项目”，供你学习和参考。
（1）提升专业能力
“专业过硬”是一种绝佳的个人品牌，也是一种内涵的呈现。专业能力代表了你拥有足够的知识和技能，再加上较强的执行能力，你便是可以帮企业解决问题的人。由于不断地有新知识及新技术的推出，为了避免过时，即使你已经是老专家，你也应该不断地学习和提高，以保持你的“个人品牌”的高水准、高品质。
（2）谦虚的态度
一个真正有内涵的人是有谦虚品质的人。即使你已经取得了很大的成就，懂得谦虚仍是非常迷人的特质！有一位财经记者采访过许多的企业主和有成就的人，他发现：越是有成就的人，对人越谦和！
（3）内在的自信
自信心是一种绝佳的个人魅力，自信的你可以吸引他人的认同及跟随。即使面对未曾经历的工作，你也要有信心和勇气去完成它。如果你连自信心都没有，也就没有“个人品牌”可言。自信心是可以培养出来的，只要一点一点地累积成功的经验，即使是从小小的成功开始，也会累积你内在的自信。
（4）学习力和恒心
学习能力是“个人品牌”不老的象征，也是延续“个人品牌”的手段。一个不断学习的人内心是丰富的，也更容易拥有自信心及保持谦虚的态度。其实学习本身就是一种乐趣，你不能太功利地对待学习，否则你永远也不能得到真知。
（5）沟通能力
沟通能力包括“倾听能力”及“表达能力”双方面。“个人品牌”必须透过沟通能力传达出去。你必须要有能力在大众前面清楚地表达你的想法，让别人了解你，认识你；你也要学习站在他人的角度看事情，多听听他们的意见和建议，尝试以对方听得懂的语言沟通。
（6）领导能力
在现代职场上，你要么是“受制于人”，要么是“制于人”，你想在工作中取得主动权，你就要尽早学习领导能力。只有透过对他人的领导，才能更有效地传递你的理念。“领导力”也是一种魅力，想想看，让别人照着你的意思走多有成就感啊。拥有“个人品牌”的人通常也是很会利用领导能力的人，以此来扩大自己的品牌影响力。
（7）亲和力
亲和力是一种倍感甜美的气质，让人在不知不觉中被你吸引。亲和力也是一种积极的软实力，它能透过“与人亲善”的特质发挥更多的影响力。许许多多的电视节目主持人就是这方面的代表。他们的亲和力成就了他们极有魅力的“个人品牌”。
（8）容忍挫折的能力
EQ一直在各行各业扮演着重要的角色。容忍挫折的能力便属于EQ层面的一种能力，是一种绝佳的竞争力！在这个压力大、变化快的职场环境，懂得容忍挫折，是保护自己渡过难关的法宝！通过兴趣的培养、人际的支持、运动等等方法，都可以有效地提升挫折的容忍力。有很强的挫折容忍力的人不会轻易情绪化，能够以冷静的心态面对职场的各种挑战。
（9）外表
人的外表是靠“三分长相七分打扮”装扮出来的。所以，外表也相当重要，尤其在商业活动中，一定要注重外表的修饰。一般情况下，你给人的第一印象就是你的外表，当别人还没有机会了解你的内涵时，就会从你的外表开始判断你的优劣。学习让自己看起来清清爽爽、专业诚恳，以整洁利落来诉说你充沛的精神及良好的态度，是职场上必要的努力。
（10）展现强项（表现力）
每个人都有自己独特的能力，这是你的强项所在。从你独特的能力开始，是最容易建立个人品牌的方法。例如，某部门中有一位做事非常细腻，不抢风头但文笔非常好的人，她个人品牌的重点就是“专业的编辑”，大量发行的刊物交给她，完全没问题！另一位是创意王，反应快且精明，困难的事情交给她，她能以创意的方法简而化之，执行得漂漂亮亮！她个人品牌的重点就是“解决问题的专家”。每个人都应学着找到自己强项，尽情地去发挥它们，这是快速脱颖而出的秘诀！
一个人的表现力决定了你是否是受人关注的对象。这是一个自我推销的时代，你的表现是你的“最佳履历表”！如果你让所有接触过你的人都佩服你、肯定你，机会自然会不请自来。
3.“职场五魅”助你成功打造品牌
刚才上面提到你要努力的十个方面，其中一个就是你的外表。你不必咒骂现代社会越来越“以貌取人”，因为不论是哪个人，都可以在自己的外在方面下一番功夫，使自己更有魅力。也许你常常碰到“以貌取人”的人，也许只需30秒，你的客户或你的面试官就给你下了一个“最终判决”。也许就因为你的一个手势，一句措词，或是一个微笑，就能争取到某份订单，能被心仪的公司录取，能受到老总的提拔。从一定程度上来说，有些人之所以成功，是因为他们“看上去像一个成功人士”，他可以依靠他的这种“外部魅力”在职场如鱼得水。这里，我们给你提供了5种针对性极强的训练方法，从此刻开始行动吧！
行动一：富有磁性的声音
美妙的声音是一种优势，有的人天生就有一副好嗓音，这是她的幸运，而有些天生就没有美好音质的人也不必自怜哀伤。艺术界的歌唱家们有他们专业的练声方法，其实，我们非专业人士同样可以借鉴他们的经验。国外有专门的职场声音教练，他们给出的最基本的一条建议是：“在谈话的时候，将身体放松，并且好好地控制自己双脚的位置。”也就是说，如果我们能够在说话的时候保持身体挺直，并将身体重心平均地分配到双脚上，我们的言谈就能更轻松，更自然，能够给别人带来更深刻的印象。这虽与声乐练声不同，但同样有显著的效果。
想想看，慌张、急促而又刺耳的声音会让别人感到多么紧张！再想想看，口齿不清、沉闷压抑、细声如蚊的声音会让人感觉多么恐怖！如果能将声音放得稍微平和一些，速度控制得快慢适中，并且通过一些短小的停顿来引导听你说话的人，便能够很容易地赢得谈话对方的好印象。
同样，经常用“富有磁性”的声音说话，比平常的声音稍微低沉一点的声线，听起来会多么舒心！注意把握音高音调的“度”，声音太响太尖了就变成故意引人注意了。
对策是：早上一起来就可以开始训练，让你的声音变得更有磁性。在准备早餐、煮咖啡的时候，或是化妆的时候，用喉咙轻轻地反复发出“a”“m”的音，从低到高，由短到长，坚持训练下去，不但声音质量变好了，还能够改善平时在重要场合说话时声音颤抖的坏习惯。
行动二：优雅的姿势
我们前面讲过身体语言的重要性。我们不得不承认，优雅的姿势在55％的程度上要取决于我们的身体语言。当穿着套装的你耷拉着眼皮，慢吞吞地横穿整个办公室时，肯定会在老板心目中留下没有睡醒、对别人不加理会或是无精打采的坏印象。然而，假如你是很轻松地、挺直腰板地快步走进办公室的话，就会让身边的每一个人受到你的感染。
我们当然没有必要像T台上的模特一样走出夸张的“猫步”，你只要注意，不要驼背弓腰就可以了。因为将身体蜷缩起来走路的人，常常会给人以一种很不真实的感觉。老板在考虑升职名单的时候，当然会把这样的人的名字第一个删掉。
对策是：仔细留意玻璃窗上你的影子，你是不是正在做着某种不雅的动作？你是不是把头习惯性地偏向某一边？你是不是正在叉开两腿？这都是不雅观的女性动作，时时提醒自己，及时改掉它们。
