财务管理是创业过程中很重要的一个环节，但是每每遇到那些写满“借”与“贷”的财务报表，没有专业积淀的创业者们就头疼万分。当然，我们可以聘用一个诚实的会计师来记账，但这必然意味着随之增加的成本。如果是初创企业，在经济危机百业紧缩的当下，这部分成本更是能省则省。何况，只有对自己的“财脉”一清二楚，才能更好地调整掌控资金流向，让新创企业避开财务险滩，平稳摆渡过“经济寒冬”。
重要的偿债能力指标
（1）资产负债率
资产负债率是对长期负债能力的分析，用负债总额除以资产总额。负债率过高一般意味着企业的风险很高。但也有例外的情况，例如若应付账款很高造成的高负债率有时还是好现象，表明企业可能对供应商处于强势地位。
（2）现金流量比率
现金流量比率是指经营活动现金流量占流动负债的比率。该比率用于衡量企业经营活动所产生的现金流量可以抵偿流动负债的程度，是衡量短期偿债能力的指标。比率越高，说明企业的财务弹性越好。不同的行业由于服务性质不同，比率变化比较大。通过对该比率的分析，可以了解维持公司运行、驰骋公司发展所需要的大部分现金的来源，从而判断企业财务状况是否良好，公司运行是否健康。一般来讲，当现金流量比率地域50%的时候，企业预警信号产生，此时的短期偿债能力岌岌可危。
重要的营运能力指标
（1）应收账款周转率
公司的应收账款在流动资产中具有举足轻重的地位。应收账款周转率就是反应公司应收账款周转素的的比率。其计算公式为：
应收账款周转率（次）=销售收入÷平均应收账款
应收账款周转天数=360÷应收账款周转率
=（平均应收账款×360）÷销售收入
一般来讲，应收账款周转率越高越好，应收账款周转率高，就表明公司收账速度快，资产流动快。同理可知，应收账款周转天数则是越短越好，因为，如果公司回首账款的天数超过了公司的规定，则说明债务人的资信度低，发生呆账坏账的可能性大。这对于公司的正常经常是很不利的。但如果公司的应收账款的天数过于短，说明公司奉行很紧的信用政策，这样会限制企业销售量的扩大。同时有许多因素会影响到应收账款周转比率，如公司生产经营的季节性使得应收账款并不能反映公司正常的销售水平等等。因此，在分析应收账款周转率以及应收账款周转天数的时候，应该将公司的本期指标和公司的前期指标、行业的平均水平或者其他类似公司的指标进行横向比较，以做出合理的分析和判断。
（2）存货周转率
存货周转率是衡量和评价企业购入存货、投入生产、销售收回等各个环节管理状况的综合性指标。其计算公式为：
存货周转次数=销货成本/平均存货余额
存货周转天数=360/存货周转次数
存货周转率指标的好坏反映企业存货管理水平的高低，它影响到企业的短期偿债能力，是整个企业管理的一项重要内容。一般来讲，存货周转速度越快，存货的占用水平越低，流动性越强，存货转换为现金或应收账款的速度越快。在正常情况下，如果企业经营顺利，存货周转率越高，说明企业存货周转得越快，企业的销售能力越强。营运资金占用在存货上的金额也会越少。因此，提高存货周转率可以提高企业的变现能力。
重要的盈利能力指标
（1）净资产收益率
净资产收益率又称股东权益收益率，净资产收益率是净资产创造价值能力的体现，也是能真正如实反映企业经营情况的指标，是一个综合性非常强的指标。该指标有两种计算方法：一种是全面摊薄净资产收益率；另一种是加权平均净资产收益率。从经营者使用会计信息的角度看，应使用加权平均净资产收益率计算出的净资产收益率指标，该指标反应了过去一年的综合管理水平，对于经营者总结过去，制定经营决策意义重大。因此，企业在利用杜邦财务分析体系分析企业财务情况时应该采用加权平均净资产收益率。另外在对经营者业绩评价是也可以采用。
投资的本质就是赚钱，投入多少钱，每年能赚多少，是最直观的。所以净资产收益率是反映企业盈利能力最重要的指标。另外，高净资产收益率表明企业具备获取超额利润的能力，这种情况如果能持续，说明企业拥有一定的壁垒，净资产收益率越高表明壁垒越强大，未来持续获得超额利润的可能性也越大。无论什么行业，ROE的标准都应该是统一的。若行业整体ROE都低，则表明这个行业不值得投资。
（2）净利润增长率
净利润增长率是反映企业成长性的重要指标之一。净利润是指在利润总额中按规定交纳了所得税后公司的利润留成，一般也称为税后利润或净收入。净利润增长率的计算公式为：净利润增长率=（本年净利润增长额÷上年净利润）×100%。高的净利润增长率说明公司处于高速发展与扩张时期。但高净利润增长率并不代表股东一定能获得高回报，具体情况具体分析。如果成长要依靠不断融资才能实现，而净资产收益率不能保持或同步提高，则表明股权的稀释降低了成长为股东创造的价值，投资者未必能获得高回报。所以净利润增长率并不能很直观地反映企业真实本质的情况，要结合其他基本面才能较好地进行判断，否则很容易掉进高增长陷阱。
（3）毛利率
毛利率“的概念是建立在”毛利“概念的基础之上的。毛利是”净利“的对称，又称”商品进销差价，是商品销售收入减去商品进价后的余额。其计算公式为：毛利率=（销售收入——销售成本）/销售收入×100%。毛利率是考察企业盈利能力的一个重要的指标，不同行业毛利率差别较大，当然越高越好，象茅台这样毛利率高达50%以上。毛利率避免了费用等的影响，能够直接反应企业的盈利能力和竞争力。高毛利率通常是拥有壁垒的特征之一。但是毛利率不代表高的净利率，如果企业费用控制不当或者行业特殊性会造成高毛利低净利率的现象。如服务业的毛利率普遍很高，但净利率就千差万别了。
