企业发展与模，在业中的，必须在道德和社会责任上占领制高点，以一种非常有说服力的行动向社会各界i全释自己的价值观。而发布带有基础资料性的公益性报告，就是一个非常理想的方式。一个勇于承担社会责任的企业，更容易得到消费者、同行、媒体和政府有关部门的认可。
在相应的配套传播方式上，也理应有更多的潜力可挖。第一、将相关内容制作成PDF电子版，放在官方网站或者第三方平台上，供广大网友及有关爱好者下载和分享。第二、与主流门户网站合作，进行网络视频和文字直播，并联合制作“立体式”互联网专题，使得传播效果上更有穿透力。第三、报告内容以印刷版、电子版和网页版三种形式发布，其中印刷版赠送给国家及各省市政府有关部门、以及自己的经销商和有关媒体，电子版还应着重考虑百度文库和豆丁网等专业分享渠道。
“明星化”塑造，让产品魅力四射
以“包装明星”的思路包装每一个产品，是成熟国际公司的惯用做法，对产品的包装是产品被自发传播的关键要素。这是特别需要引起本土企业高度重视的一个基础理念，也是对原有传统营销理念的一个颠覆。其核心价值在于“给产品赋予鲜活的生命”。
美容是“明星化”包装的第一步，用ps全方位地对产品内外包装和标签进行处理，使其充满质感。如同女性美容一样，产品包装经过美容后，形象同样光彩四射，给人的印象远比现实生活中的状况好得多，有时候甚至判若两人。可口可乐的实际包装就远没有全方位效果图那样光鲜和充满质感。而房地产开发商，更是擅长利用效果图，诱发准业主的美妙想象。
拍写真集，是“明星化”包装的第二步，360度分场景全方位展示，在特的和，产品本以包装标签和外，美美，和品，以的形成化，其产品的，是在为一些产品从不同风格、不同角度，拍明星化的写真集。
交际活动安排，也是“产品明星化”非常重要的一个环节。实际上就是想方设法，让自家的“靓女”，与美女、名车、别墅、赛车、成功人士发生“故事”，不断制造各种各样的话题和素材，为下一步的“媒体炒作”准备条件。
主流媒体宣传，是“明星化”运作的临门一脚。在媒体传播环节，要在相应传播渠道上配写真集、交际活动等内容，并适当制造有争议的话题，以便形成媒体的一个焦点，被广泛关注和转载。人们不断需要娱乐化的题材，来释放生活中的压力，“明星化”运作的过程，不一定要求有多么理性，但必须要求非常有趣。这么一个流程下来，自然会在发烧友之间形成一个庞大粉丝群。
品牌传播视野下的七星剑法
品牌传播活动是一个系统工程，各种各样的理念层出不穷，我们在这里介绍的是代表未来十年发展趋势的几个理念，事实上这些导向，那些优秀品牌早就开始应用，并在不同领域取得了丰硕的成果。
活动只是传播的起点而非终点，更多效果需后续传播获得，活动最关键的价值是为传播提供理由和素材。目前太多的品牌虽然注重赞助、路演、公益、展览和评比等活动，但仅仅把这些当作传播活动的全部，而没有做后续的传播，造成资源投入很大，实际效果却差强人意。这就如同行里而十，一，而没一。
销售终端、产品包装、促销礼品，都是品牌传播载体，具有强大传播。最的就是品，就是终和品。优终，在品上出品点和求，利用促销品传播自己的产品副品牌和包装形象，是到达率和转化率非常高的广告手段。越来越多的企业在这三个方向上挖掘传播潜力。
突出工具性和实用性，让受众感觉到传播材料对自己有用，变“被动为动需。我们一个，的，和动寻找的东西，关注和信息接受程度在效果上往往有着天地之差。在“好看”和“有用”之间，人们更倾向于后者。该理念尽管实施起来有难度，但还是要朝这个方向不懈努力。
重视传播效果的长期性、持续性以及扩散性，努力使受众成为“二次传播源”。很多活动办得再好，其影响力也如同流星一样，昙花一现，用不了太长时间，就在受众心里没有了任何印记。事实上，很多传播在活动期间，都没有产生多大的影响力。企业传播，必须越来越要防止这种情况的产生，更关注于如何产生更大范围和更为持久的影响力。从策略上进行考虑，就是使我们的受众不单是信息的接受者，更是所接受信息的后续传播者。
注重品牌传播在“工作圈”、“生活圈”和“购物圈”的渗透，占领我们受众主要活动场所。如果我们对受众进行分析，他们日常当中所接触的范围，基本就是这“三个圈子”，或者说“三个圈子”大致上涵盖了我们日常活动场所的全部。只要成功对它们进行了渗透，就会给受众留下无处不在的印象，使对方“无处可逃”，乖乖当了你的俘虏。
执行滚动式传播，“动态报道——阶段性总结——大型专题——事件整体回顾——图书视频出版物”，形成一个完整的“传播链”。在这种模式，传播果大大，受众的。
注重的和，重软文。软文在现代营销实践中，占据着非常重要的地位。但真正有冲击力并能够被四处转载和分享的软文，必须包括有一定数量的“实用性”和“启发性”信息元素，而非自吹自擂、记流水账。
企业传播，你如何玩转互联网
据CNNIC《28次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2011年6月底，中国网民规模达到4.85亿，在大部分娱乐类应用使用率有所下滑，商务类应用呈平缓上升的同时，微博用户数量以高达208.9%的增幅，从2010年底的6311万爆发增长到1.95亿，成为用户增长最快的互联网应用模式。这一切表明，我国互联网“大众化”、“工具化”的时代特征更加明显，互联网对于企业传播的价值，显得至为重要。我们需要站在战略角度，Xf适合互联网的传播理念和策略，进行深入的研究和探讨。
互联网是新锐传播渠道，不断会有新的传播模式和网站出现。作为一个优秀企业，总是要不断尝试这些新的渠道。这一方面是为了“提前占位”，从策略上占领每一个现存的传播渠道。很多网站及其对应的模式，从，大的，一部分众，有的从长，的代表的发展另一方面也可以显示锐意进取的品牌形象，并在新兴渠道上积累必要的推广经验，不至于以后在新模式风生水起、高歌猛进的态势下，显得手足无措、非常被动，被竞争对手抢尽了风头和份额。一种新的传播模式快速兴起，很多时候足以支撑某些不知名的中小品牌飞速窜红。在市场营销和品牌传播领域，这样的案例并不鲜见。
也许有人认为，选择那些新的网站和新兴模式进行传播，产出和投人不成正比，是对企业资源的一种浪费。其实这是天大的误解，谁说第一个吃螃蟹的，就一定要花钱，特别是那些声名显赫的大倍们。那些在新兴网站上最早投入广告，及其他传播方式的知名品牌，非但基本都是免费的，
而且所享受的服务往往还是最好的。双方各取所需，属于一种资源互换。
在互联网上，每种渠道单一传播，效果都非常有限，而很多渠道组合起来传播，就会形成一股非常强大的力量。也正是因为如此，很多顶级品牌，在QQ、MSN、新闻、百科、文库、门户网站、微博、博客、视频、游戏、Flash、网购、团购、秒杀，以及其他新出现的模式上都有所尝试。而那些不能适应这一发展趋势的品牌，无论之前多么强势，将来吃亏是难免的。
官方网站，品牌传播资源的集散地
随着互联网应用的深入发展，企业网站的传播功能显得越来越重要，由原来简单承载基本信息，向企业传播解决方案平台过渡，其特征也曰益明显。
按照群组概念建设网站，以不同大类产品、用户群和功能进行细分。企业网站建设早就突破了“单一官网模式”，而是按照每一个模块的需求细分建站，最终形成网站群。相互之间既具有一定的关联性，拥有非常紧密的链接关系；又具有一定的独立性，很多时候皆采取独立域名，并单独针对细分受众进行推广。不同大类产品线、渠道、终端、消费者、行业用户特，是细分网站系的由。
突出官方网站的工具性和资料性。企业传播的“工具性”和“资料性”理念都应该渗透到企业网站群的建设方面。企业网站应该是一个基于“客户导向”而建立的强大的在线数据库，可以帮助消费者、用户、经销商、终端，解决他们日常所遇到的各种行业、技术、品牌等种种问题，并非常便捷地查找到自己所要的结果。米其林官网的“轮胎选购指南”和“轮胎选择工具”堪称这方面的典范。
各类传播材料电子版全面展示。在现代市场营销中，企业每年都会花大笔资金，制作各种各样的纸质、音频、视频传播资料。这些材料都可以转化为电子版，利用官网渠道在互联网上做更为深入的传播。日积月累，随着数量的增多，可以形成一个非常庞大的资料库，按照一定标准进行分类，使其具有比较理想的持久性。
建立产品、用户、设备和行业组合性导航系统。在信息海量的基础上，如何让受众较为方便地找到自己所需要的内容，就成为了非常关键的一个问题。在网站构架设计过程中，单一标准的导航，都会存在很大的弊端。优秀企业，一般会从产品线、客户类型、流程与设备以及下游相关行业等多重标准来搭建该体系，通过组合方式来弥补单一标准模式带来的缺。
大量应用图片、音频、视频和Flash效果，促使所要呈现的内容更形象直观。抽象内容形象化，混沌内容条理化，是内容传播的发展趋势。对于涉及到流程、设备、运作原理的东西，尽量采用环环紧扣的动漫进行表达，使某些内容具有立体感和动态感，方便受众更好地吸收和领悟。这虽然受到服务器容量和网速的限制较大，但随着技术和信息基础设施建设的飞速发展，此类问题终将不是什么问题。
重大推广活动制作独立专题网站。现代企业传播在理念上，更加偏重于专注性、专属性和精准性，以便取得更为理想的效果。因此越来越多的企业，在重大主题品牌传播活动过程中，会针对本次活动，量身定制独立的活动网站，使用多媒体传播手段，并结合微博等新兴沟通模式，进行深度传播。尽管越来越多的企业在应用这一模式，但在具体的操作理念和方式上，依旧存在着太大的差异，其效果也往往具有天地之别。
站内关键词搜索、固定关键词组合和分类检索并存。信息检索系统，是网站功能的重要组成部分，在很大程度上也能代表着一个网站的设计理念和技术水平。从实践情况来看，与网站内容匹配程度比较高的一些关键词，相对比较集中。出于方便用户的考虑，一些企业将这些关键词罗列出来，并按照相应的分类标准，放在网站首页和频道页。
按资料库和数据库理念制作网站。好的企业网站，应当是一个行业相关知识资料库和数据的集合体，并有建立在用户深度体验的基础上的、功能强大的分类和检索系统。这个功能越突出，官方网站的传播效力也就越强。受众浏览企业的官方网站，并不是为了娱乐，而是带有功利性很强的实用需求去的。只有能够满足他们这种阅读心理，官网的浏览量才能维持在一个较高的水平之上，并成为一个强大的信息传播源。
强化官方网站的资料下载功能。对自己帮助大的一些资料，很多人都会下载收藏，以备不时之用，特别是一些工具性手册、电子书、多媒体电子杂志、视频资料。对于那些自认为有用的材料，他们还会同圈中人分享。企业网站承载的这类资料越多，就越能“占领”受众的个人电脑，并使之成为后续的“传播源”。
按照一定选题来定期制作专题。有深度的内容，往往会具有更好的传播力。受众也往往倾向于更为系统地去了解自己所关心的某一问题。倘若按照不同选题，使一个又一个的问题系统化。若干年下来，官方网站也就会演变成为深度专题资料库，基本上能够解决受众所关心的绝大多数问。
网站的传播。信息传播在上是的。只有建立在互动体验基础上的网站，对受众才会产生黏着力。一般可以采取用户注册、信息订阅、短信和微博互动来实现。这需要我们的企业传播，建立在更多“微创新”基础之上，并且始终坚持“有用”、“好看”的价值理念。
打造促销品和传播活动本身的“品牌”
