借助整合营销传播，树立品牌形象
【科特勒如是说】
整合营销传播就是企业的所有部门都为顾客利益共同工作，一方面整合对外的传播工具与传播信息，以便通过“一种声音”传递清晰信息，建立对外统一的“品牌形象”；同时，还要整合企业内部营销、生产、研发等部门，通过协同合作，建立“信息源”，使消费者在各种“信息接触点”中获得很好的印象。
——科特勒《营销管理》
【活学活用】
中国已经进入各种品牌高度竞争的时代，各种宣传广告充斥大街小巷，企业该怎样让自己的品牌在中国品牌中脱颖而出，这是一个必须严肃对待的问题。整合营销传播则能充分利用各种传播和营销手段，始终传达企业一种品牌形象，通过合力的力量将品牌推出，实现品牌的异军突起效果。
中国糖果业以前都是国营，现在有越来越多的民营企业进入这个行业。随着民营糖果企业数量的不断增加，行业内的竞争也日益激烈。
福建雅客集团在中国糖果市场中起初并没有什么名气，当时有名的糖果企业分别是河南金丝猴、上海喔喔、南京冠生源等知名大牌。这些企业已经占据了糖果市场的大部分份额，对于雅客来说，要想在众多知名品牌的竞争中打响品牌，就必须付出更多的精力。
通过细分市场，他们发现人们更关注健康，于是，雅客集团结合市场状况及自身的资源优势，经过大量调研后将自己的目标锁定在了维生素糖果市场。
通过反复研究，他们将主打产品命名为雅客V9，又研究其包装，最后确定以橙色为主体色再加上明星图片的包装，橙色加上明星效应无疑拉动了终端的销售。
为了推广雅客V9品牌，雅客在充分分析消费者特征后，制定了以下传播组合策略。
1.平面和网络软文
毕竟对于维生素糖果概念人们还很陌生，这个市场还需要雅客进行稍加培养。于是，在正式投放前，雅客V9利用大量的软文向消费者介绍维生素糖果。同时，还通过报纸媒体的大众性对雅客V9的代言人及费用做了大量宣传，吊足人们的胃口。在一定程度上刺激了人们的购买欲望。并且在电视广告宣传后，随着雅客V9的知名度提升，雅客又通过软文进一步宣传了其功能和核心品牌价值。
2.电视广告
2003年8月末，雅克V9的广告在中央电视台的黄金时段播出，广告一开始介绍“本年度最具创意的糖果雅客V9诞生”，随后，由周迅说明雅客V9的功能：“每天两粒补充每日所需的9种维生素”。同时将跑步的运动感和体育精神融合在一起，让人感受到健康与活力，非常有冲击力和感染力。
之后，雅克一直选择央视集中投放广告，这让消费者无形中在心中树立了雅克维生素糖果第一品牌的形象，这样的集中投放，树立高门槛，让那些竞争对手望而却步。
3.其他广告轰炸
不仅在央视进行广告轰炸，雅客利用车体，灯箱，写字楼，社区等媒介进行宣传，人们到处都可以看到雅客的广告。
4.锁定终端拦截
在消费终端，雅客设计了很多有趣的游戏，并且还有积分活动，吸引顾客的注意，同时也与顾客实现了互动。同时雅客还设计网络游戏，来宣传产品，与消费者互动。
5.事件+活动
当一系列的宣传让雅客的知名度迅速上升后，雅客就开展大规模的新品派发品尝活动。这样雅客的品牌进一步深入人心。
最后，雅客V9就是借助周密完美的整合营销，实现了打造知名品牌的目标，它无疑成了2003年糖果行业里的一匹黑马，以惊人的速度创下这个奇迹。
通过雅客传播的成功，我们可以看到，企业在宣传自己产品的时候，一定要紧紧围绕消费者展开，借助各种宣传手段和措施让更多的消费者了解产品。安排好各种宣传活动的前后顺序，通过促销组合将各种宣传工具的宣传效果发挥到最好，同时还要建立一个消费者资料库，准确掌握消费者需求的变化。
整合营销确定传播受众和目标
【科特勒如是说】
市场营销人员心中首先要有明确的目标受众。这个受众可能是商品的潜在购买者、正在使用者、决策者或影响者，也可能是群体、个人、特殊公众或普通公众。市场营销人员可以寻找目标受众的认知、感情或行为反应，也就是说，市场营销人员要给消费者灌输一种想法，改变他的态度，使其行动发生改变。
——科特勒《营销管理》
【活学活用】
在整合营销传播实施之前，一定要明确整合营销传播的受众和目标，只有明白了整合营销的受众，明白了目标受众的特点，营销人员才能在营销计划中更好地迎合目标受众的需求，促使目标受众购买产品。
在确定完受众群体之后，企业就应该综合各种营销手段和传播方式，迎合受众需求，推动潜在消费者购买产品。促成消费者购买产品是营销的目的之一，同时，整合营销还有其他的营销目标。比如，主要目标是提升企业形象，树立产品品牌等。所以，在进行整合营销前，企业要明确整合营销的目标，再结合目标受众的特点，通过多种宣传策略的使用，让受众受到影响，最终实现营销目标。
步步高为推广“青花瓷”音乐手机通过多项营销方式，提升产品价值，提高产品销售量。步步高与搜狐合作，搜狐针对该款手机定位的是时尚、年轻的女性消费者的特点，选择2009年夏天的两部热映影片《非常完美》和《麦兜响当当》作为媒介主打。虽然这两部影片形式完全不同，但观众群体却非常一致，多为时尚、年轻的都市女白领，所描写的题材与内容也多与都市生活相关。不论是《非常完美》的大腕明星章子怡、范冰冰的加盟，还是《麦兜响当当》配音阵容中宋丹丹的精彩表演，均使两部电影在公映前后获得了巨大的媒体关注度和热烈的市场反响。
同时，搜狐又通过在影片前后的贴片广告、影片专题的特约赞助和产品植入，将步步高音乐手机的品牌与产品形象与两部影片进行了完美的结合，让都市女性观众在线欣赏高清晰大片的同时对步步高音乐手机与都市生活产生了强烈的关联印象。
搜狐娱乐借势对《非常完美》进行打造，每天硬广软文持续热推，将没有去院线的观众分流到搜狐视频上来，9月4日上线当天，《非常完美》的观看次数便突破70万。庞大的观众群保证了步步高“青花瓷”的传播效果。
不仅如此，搜狐还利用互联网独特的互动特征，结合电影情节与步步高产品特色，开设了“电影达人玩转十一长假”互动娱乐专题，利用互动活动让观众的观影体验进一步升华。通过电影知识在线问答、产品功能在线问答等一系列简单且易于参与的“砸金蛋”小游戏，把观众在观影过程中对步步高产品、品牌的体验固化下来，进一步提升了营销效果。
作为2009年在娱乐营销中大手笔投入的步步高手机，步步高成功推出“青花瓷”手机。
步步高手机的目标是推出手机，打出该手机的品牌，步步高通过与互联网合作，结合受众群特点，打出电影娱乐营销组合，最终成功推出产品。这启发我们在进行整合营销传播前，一定要明白自己的营销目标，以及目标受众，如此，才能让营销更有针对性，更有效果。
总之，整合营销传播一定要明白营销传播的一切手段都应该围绕目标受众，并且是正确的受众，如此营销才有效，同时，不同目标受众的认知水平不同，要根据不同受众特点决定传播信息、传播组合及公关活动。另外，一定要明确营销的目标，并始终坚持朝着达到目标方向发展。
整合营销传播内容和沟通渠道
【科特勒如是说】
整合营销传播是一个完整的沟通过程，它不仅仅针对最终消费者，也不仅仅是指新品发布、广告投放。企业要采用多种传播沟通渠道，使整个价值链的各个环节都参与到营销传播中。
——科特勒《营销管理》
【活学活用】
