开发新产品是企业进行生产经营活动的基础。
企业的一切生产经营活动都是绕着生产和销售产品展开的，企业的经营目标也必须通过生产和销售活动才能实现。
随着人民生活水平的不断提高，人民对消费品的需求是多种多样的，而且要求越来越高。因此，只有不断地提高产品质量，增加品牌，大力发展新产品，才能满足人民益增长的消费要求。
随着科学技术进步的加速，市场需求瞬息万变。
今天畅销的产品明天就可能滞销，今天是先进、新颖的产品，明天就可能落后和过时，这就意味着失败。
企业只有不断地提高产品质量，开发新产品，才能保证在竞争中立于不败之地。
从社会经济效益看，新产品开发必将促进社会技术经济水平的进步和宏观经济效益的提高。
从企业经济效益看，新产品开发也是企业改善经营、增加利润的必由之路。
并且随着科学技术进步的加速，产品开发对企业利润的影响将愈来愈大。
故事分享
广东台山市三宁制冷集团公司的“高起点、高科技、高质量”战术获得成功。
其龙头产品三宁牌空调器投产仅一年便一举成名，全年计划生产的产品已预购一空。
三宁集团坚持实行“三高”战术，先后引进了日本、挪威、意大利等国的先进设备和技术，吸收世界空调精华，广揽国内外人才，创造了独特的三宁空调器。
三宁空调器由微电脑智能遥控，功能多样，可自动定时，控制温度、湿度，还能模拟人体体温自动调节室温。其式样多达20余种，其中数码显示摇控窗式和柜式机为世界首创产品。为了保证产品优质节能，三宁集团投资1500万元安装检测线，对每台空调器进行24小时运行检测。
由于改革了传统的节能方式，三宁空调器比一般空调器节能30%，然而其价格只有同类进口机的60%。
过硬的产品质量、独创的产品性能和完善的售后服务，构成三宁空调器“质量”概念的全部内涵。
1992年11月18日，三宁集团与中国人民保险公司签订了产品质量保证保险与产品责任保险，成为全国惟一由保险公司在全国范围内承包的双保险空调产品。
短短一年，三宁空调连获殊荣；1992年三季度，全国室内空调产品质量国家监督抽检第一名。1992年，全国最畅销国产商品京华奖和广州最受欢迎产品奖。国家技术监督局等1993年一季度向消费者自推产品，人选参加在美国举办的世界名优产品博览会。
在竞争的条件下，谁抢先设计出新产品，并投人生产，谁就能抢占市场，获得利润。
所以，新产品开发确实关系到企业的生死存亡。
实战技巧
1.市场调查工作必须认真进行。
①调查用户的需要。
②听取全企业职工，特别是销售人员和技术服务人员的意见。
③聘请专家当顾问，应用科研部门的科学研究成果和发明专利等方法。
④从竞争对手中看出什么产品受顾客青睐，从而得到启发。
2.企业本身要有开发能力。
3.产品本身要有开发能力。
①设计出好兆头、专利的产品。
②设计出的产品要有益于人体健康。
③设计出的产品要有保健、娱乐、艺术、开发智力等多种功能。
④产品要在装潢、图案、造型等方面下大功夫。
⑤产品要符合不同年龄层次的人。
4.新产品开发之后，切不可盲目登市，而要选择恰当时机。
5.企业的高层领导要对新产品的开发工作给予强有力的支持。
6.企业应通过一些法寻求新产品的创意。
①企业管理人员召集若干有关人员和专家（一般6-10人为宜）一起座谈，让他们自由展开讨论，以发表新的构想，产生更多的好创意。
②将产品列出若干，然后考虑每一个与另一个之间的关系，从而引出创意。
7.产品列举法。
指将现有某种产品属性一一列出，然后寻求改进每一种属性的方法，从而改良这种产品。如：
①可否找到其他用途？
②可否引申出别的创意？
③可否对现有产品做一改变？如颜色、形状、气味等。
④可否扩大现有产品中的某一特征。
