社会中的一种普遍现象就是,有钱人通常习惯购便宜货,没钱的人却往往喜欢打肿脸充胖子。人们常说:“越有钱的人往往越吝啬。”例如,他们在餐厅点菜时,从上、中、普通三种价格中,通常毫不犹豫地点了最便宜的普通餐;如果是手头相对比较拮据的人,恐怕会因不好意思而点那些中等,甚至上等餐,即使它的价格要高得多。美国石油大王洛克菲勒家人在一次旅行时,全家都穿着轻便的牛仔装、球鞋,一点都不觉得寒酸或丢脸。然而相反,从国内出外旅游的观光客们经常是穿金戴银的,似乎惟恐天下不知道他很有钱,殊不知,这样一来,反倒使得这些观光客成为扒手最好的行窃对象。由此不难看出,越是有钱的人,往往越不在乎使用廉价品,而没有钱的人却生怕使用廉价品会降低自己的身份,此种自卑心理可称得上是人类的悲哀。富人沉得住气,在富人的意识里,世界这么大,要做的事这么多,事事都为面子而活着,就没有更多的精力去忙正事。富人的生活习惯也没有太多的“一定”,他们通常不会成为某个品牌的忠诚消费者,因为他们随着自己的实力来决定消费档次,而且他们知道所谓的品牌都是其他富人的挣钱技巧,品牌通常意味着更高的价格。穷人则喜欢品牌,他们常常宣称只抽古巴某个工厂生产的雪茄。酒只喝1899年以前的,而且必须是出自法国干邑地区。有的穷人只听某个音乐家的曲子。所以结果是,富人通过多尝试和变通,获得了更多的知识,得到了更多的比较,节约了更多的资源。而穷人则为了这些毫无意义的品牌忠诚限制了视野,多花了钱。因为自己拥有的东西不多,所以穷人要有原则。他们喜欢平等,喜欢到一些体现“平等”原则的地方。穷人喜欢参加圆桌会议,这里人人好像都处于一样的地位,没有尊贵和低级之分。穷人还喜欢按照姓名的第一字母排列姓名,认为体现平等原则。对虚名的追求,反映出穷人的廉价的自尊和真正的不自信。
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