4年一度的世界杯正如火如荼地进行着，中国观众在欣赏激情四射的足球带来的魅力时，欣喜地发现每场比赛的周围多了4个大大的汉字——“中国英利”，让中国观众倍感亲切。虽然中国足球在2002年的韩日世界杯上闪亮登场，犹如流星划过一般，来去匆忙，未留下一个进球的遗憾，悻悻离开，但也是划时代的意义。8年过去，苦苦挣扎的中国足球几度拼杀，在多少人的期盼中自己陨落，未能再度如愿，带给亿万球迷欣喜。南非世界杯赛场上，中国足球未能展示自己的风采，但这届世界杯赛场上，中国却以另一种方式展示着自己的风采。中国企业没有错过世界杯，中国参与了世界杯，中国来了，汉字来了，其意义非凡。
令人感到惊讶，不知所措，闻所未闻，这是不少中国观众看到“中国英利”这四个汉字以后的感受，在国内都不太知晓的企业却悄然闪亮登场在南非世界杯赛场，让我们一点心理准备都没有。在赛前，我在思索，如果有中国企业进入世界杯，也应该是那些我们熟知的大企业，名声响当当，声名显赫的企业。可谁曾料到，带给我们惊喜的这家名不见经传的企业却是非常低调的环保能源企业。这家企业来自河北保定，在美国纽约证券交易所上市。去年获得了73亿元的收入，从事的产业是当下非常热门的太阳能。可见，此次斥资2亿元人民币赞助世界杯，是具备实力，具有勇气、胆识的举动。
“中国英利”进入世界杯赛场，这是世界举办80年来中国企业首次赞助世界杯。这是中国经济不断发展，逐步壮大以后的结果。他们意欲突破中国市场，进入世界大舞台，这是一次不错的展示和推广机会。据悉，中国英利在与国际足联谈判的时候，就提出了两个概念：一是“中国概念”，世界杯举办以来，从未有过中国企业参与；二是“绿色概念”，将绿色能源引入世界杯，与当下世界各国倡导的绿色低碳生活密切相关，中国英利的加入，对推动低碳生活将作出巨大贡献。最终英利打动了国际足联，成功拿下世界杯赞助权。
对于国际足联来说，中国企业的加盟，扩大了自己的招商与合作范畴，将逐渐兴起的新兴发展中国家的企业吸引进来，对世界杯的发展和推动都将起到积极的推动作用，有助于吸引更多的中国企业参与世界杯以及世界大型运动会，分享世界大型运动会带给企业以及各类组织的巨大营销和品牌推广力。
具有人类的第一影响力的世界杯，不少企业通过这个舞台的推广成功走向世界：可可可乐、维萨信用卡、肯德基、麦当娜等世界著名品牌都是多年与世界杯紧密合作，通过体育营销的聚合核变传播效益，将自己的品牌推广到世界各个角落，并将事业迅速营销到世界各国，并获到各种文化背景，各种肤色、民族的认可，这就是体育营销的魅力所在，其他传播效应无法比拟和难以企及的。可见，中国企业在逐渐壮大时，如果要跨出国门，走向世界，也不能错过世界杯这样的舞台。他们要走向世界，就需要获得事半功倍的传播效应，这是一个传播多元和二次影响力的过程，在多年以后，多次影响力依然存在，深入人心。在世界杯举办期间，了解英利的人与日俱增，如此“突然”地出现在世界杯赛场，低调，措手不及的一鸣惊人，不少人投来关注的目光，通过各种途径了解英利究竟是干啥的，可见其品牌影响力剧增。最为直接的是英利最近应接不暇，来采访的媒体突然增加很多，销售商也增加了，业务好做了。在未来的岁月里，英利将收获远远大于2亿元的收获。
世界杯赛场出了现中国企业，并不仅仅是企业获得了收益。同时，他们无形中肩负了推广中国文化，展示中国企业的同时，更为重要的是展示了中国文化。汉字出现在世界杯赛场上，让人们开始关注这个东方大国的文化，这对于逐渐崛起的人口大国来说，与世界各地开始掀起学习汉语热潮，不少国家建立孔子学院一样，世界开始关注中国，对中国投来热情。世界杯赛场出现中国汉字，无疑是一次升华。
“中国英利”出现在世界杯赛场，这是一个开始，打破历史，世界杯历史上增添了更多的中国元素。在未来的世界大舞台上，会出现更多的中国元素，更多的汉字。中国需要走向世界，世界和人类的发展离不开中国。
（2010年7月1日 河北新闻网 华声在线 长城网）
