如今已是互联网时代，互联网的飞速发展和广泛普及，对传统的营销手段产生了深远的影响。如果能与网络媒体全方位合作，借助网络的帮助，征订营销必然大有可为。
相比于传统的大众媒体的信息滞后、成本高昂的特点，网络传播以其信息丰富、迅速、便捷、具有互动性而大受欢迎。尤其是在畅销书的“生产”和营销中，网络更是显示出了与传统大众媒体不同的“神奇功能”。
首先，对于出版商来说，网络更是快捷、方便的象征，可以很方便地搜集畅销书资讯。《哈利·波特》丛书在国际上走红的消息就是人文出版社的编辑从网上搜集到的，译林出版社的畅销书《午夜日记》也是源于编辑从英文网站上了解到的俄罗斯前总统叶利钦准备撰写回忆录的信息。
其次，网络文学的“风起云涌”和大受欢迎使得网络本身具备了“生产”畅销书的特征和能力。从“痞子蔡”的《第一次的亲密接触》开始，因网络与出版业“亲密接触”而打造出来的畅销书神话就从来没有中止过。龙吟的《智圣东方朔》、署名“今何在”的《悟空传》、雪村的《翠花，上酸菜》等，都是与网络结缘的畅销之作。
最后，网上书店的兴起，为畅销提供了前所未有的宣传和销售途径。
与传统的大众媒体相比，在畅销书的宣传和销售方面，网络媒体几乎具备了传统媒体的一切特征和优势。因此，精明的策划人在为畅销书宣传造势时，总是不会忽视网络的巨大功能，并且往往能取得惊人的好成绩。
人民文学出版社在引进《哈利·波特》的营销策划中，巧妙地借助互联网平台，为世界级的畅销书“落户”中国营造“畅销旋风”。该社与BOOK800图书网签订了“网上预订及销售协议”，在BOOK800图书网站开设《哈利·波特》网页，利用网络优势促进销售。
《哈利·波特》网页开通的第一天就收到网上订单100多份，至今已通过网络销售图书5000多套。与此同时，该社又与“博库网”合作，开展《哈利·波特》的网上讨论，并开发了《哈利·波特》的网上游戏软件，以儿童玩网上游戏的方式，激发小读者对《哈利·波特》的兴趣，扩大了图书影响，显示了网络的宣传造势的神奇功能。
总之，征订营销的手法多种多样，比如以市场为导向、以读者为本位的选题策略，社店合作策略、与作者联袂营销策略等，都是行之有效的运作方式。在实际的运作过程中，这些策略的应用也会根据实际情况有所不同。同时，这些策略的应用也并非是孤立的，只有把这些营销策略根据实际情况整合起来加以应用，才能取得良好的效果。
