直到今天，很多企业对品牌营销的认识，还停留在初级阶段。它们对于品牌管理，还仅限于广告、包装和商标等宣传活动。
实际上，品牌营销不是贴在衣服上的标签，它是一项大工程，应该提升到战略高度。
新经济时代下，最大的特征就是高速度和快节奏。于是，速度很自然地成为竞争中的一个重要因素，因此，今天的企业必须迫切地反思业务使命和经营战略，调整状态，以适应未来的市场变化与发展。
市场竞争千变万化，技术日新月异，顾客千差万别。企业要想长期立于不败之地，只有不断地创新竞争优势，不但要创造强势品牌，更重要的是要会经营品牌。
大势所趋的品牌营销
随着消费者品牌性消费意识的提高以及品牌价值取向的选择，品牌营销的诞生成了必然。而真正的品牌产品也恰恰迎合和满足了消费者对产品实用价值和心理感受价值的双重需求。品牌营销的诞生是三个方面的综合结果：
其一，目前，市场产品已经非常丰富，同类产品区域市场和局部市场已经陷入恶性竞争，对企业和产品而言，要在新的市场态势下，不断取得新的胜利，那就必须做好、做强品牌，这样才能赢得更多的青睐和被选择的机会。
其二，当今科技发展日新月异，随着生产技术的不断提升，产品成本逐步下降，企业的利润空间逐步压缩，成本之战已经不是企业竞争之上策；而无形的品牌资产凭借其品牌价值，在满足消费者感受型消费需求的同时，比压缩成本更能刺激消费者的购买欲。
其三，品牌营销是企业的一种长线品牌经营，而非短期套现操作；这正迎合了企业做大、做强，基业常青的发展需要。
重点塑造品牌形象
企业发现，品牌管理已是战略性的管理，需要全面系统的规划管理。其中心概念是品牌的形象。
中国服装业的形象变革不是从设计开始，而是从品牌开始的。最早的潮流是高价聘请明星代言活动的风起云涌。梁家辉、张柏芝出任法派形象大使，报喜鸟请台湾影星任达华代言，七匹狼请出黎明加盟，夏蒙西服竟然还约请到皮尔斯·布鲁斯南与巩俐共同演绎。
青春品牌美特斯·邦威可能在这方面达到了极致。2002年郭富城签约成为形象代言人，美特斯·邦威便在全国引爆，为国内年轻的消费群带来除班尼路、真维斯那样的香港品牌之外的新选择。2004年，随着最受青年一代欢迎的华语歌手周杰伦的火热，美特斯·邦威新人换旧人，郭富城的海报及包装袋之类的东西消失了。9月17日在工人体育场举行的由周杰伦、言承旭、梁静茹、蔡依林、S·H·E、潘玮柏等十组艺人共同参演的“十全十美”演唱会，更是展现了美特斯·邦威引领潮流的能力。
美特斯·邦威不是第一个采用西化名字的服装品牌，但可能是较早成功演绎品牌影响力的。自此，很多新生品牌的名称开始西化，听起来就像是欧洲一些品牌名称的衍生品。生产高级成衣的马克·华菲已经把国际化形象做到了乱真的程度，记者最初接触它的广告，竟然不知道它出自内地一家公司之手。
品牌营销的战略意义
品牌营销对于当前的中国市场来说，具有深远的意义。中国企业经过多年的建设，已经涌现出了一批观念先进、实力雄厚、视野开阔的大企业，尽管这些企业跟跨国公司相比，还显得比较弱小，但我们已经看到成熟的价值观带来的稳定的经营业绩；与此同时，中国企业发展过程中的战略短板也日趋明显。
品牌营销的魅力是有目共睹了，它成就了一批新兴企业。例如在饮料行业中的明星——娃哈哈与农夫山泉、它们是一对非常优秀的企业；娃哈哈的非常营销与农夫山泉的创意营销成为中国品牌营销不可多得的经典范例。不过，从这两个优秀企业的背后，我们总会有点缺憾之感，简单地说就是娃哈哈的品牌与农夫山泉的渠道，这种软肋恰恰是我们希望通过品牌营销手段来解决的问题。
同样，中国乳业的龙头企业伊利与蒙牛，伊利的战略视野与品牌策略在国内乳制品行业是绝对的一流，但在市场拼杀中，我们似乎感觉缺少一种系统的激情。蒙牛作为后起之秀，以它的跟踪智慧弥补了伊利的策略不足，可是蒙牛在战略面与品牌面的成就却又远远落后于伊利。中国企业这种要素性软肋正是影响它们走向世界的最大障碍！品牌营销的目的就是要在经营素质上建立起一个拥有卓越平台与持久竞争力的系统工具，使得中国出现更多娃哈哈 农夫山泉、伊利 蒙牛式的企业。
品牌营销的战略意义，从上面的分析，我们已经初见端倪，它对企业的发展具有强大的推动作用，也将给企业营销界带来一个新的营销时代。
首先，品牌营销将从观念上彻底改变中国企业顾此失彼的现象，促使企业在发展中，具备更加全面的战略思维能力与专业判断能力。目前中国缺少的是通才式企业，而非偏才式企业，在经济全球化的今天，中国企业要走入国际，进入全球竞争，出路就在于解决通才式企业困惑。
其次，品牌营销将在工具设计上，展现出非常系统的专业智慧，通过对中西方营销学理论的深刻解读，建构出通俗易懂、可操作性强的专业工具体系，这样就可以大大减少中国企业摸索规律的时间，可以避免企业少走许多弯路。
