首先我们来明确地解释一下SEO的概念。SEO其实是英文Search Engine Optimization的缩写，中文翻译过来叫做搜索引擎优化。它主要研究的是根据搜索引擎对网页的搜索规律，让网站各部分的基本元素更加适合搜索引擎的搜索规则，从而使搜索引擎收录尽可能多的网页，并在搜索引擎自然搜索结果中排名靠前，最终达到网站推广的目的。我们通俗一点的说法就是，SEO就是使得网站或者网页关键字在搜索引擎搜索结果中排名靠前的技术。
3.6.1 为什么要进行搜索排名优化
经过研究表明，网民找新网站的途径85%来自搜索引擎，而关键词广告价格不断攀升，投资产出比相对减弱，同时，又有不少关键词是不能用竞价排名来操作的，因此要进行搜索排名优化。现在我们来总结一下，做SEO搜索引擎优化的几大好处如下。
SEO能够提高网站的商业价值。SEO通过把网站关键词优化到各大搜索引擎前面，从而获得由搜索引擎带来的巨大流量，并且提高网站的知名度。
对于你的购物网站来说，通过SEO还可以提高网站上客户的转化率，通过精准的目标关键词设置，得到购买意向更高的客户。
一个对搜索引擎“友好”的网站，同样对客户也是“友好”的。你可以通过使用优化你网站的架构、内容的部署等SEO优化方法来改善用户体验，从而促进二次消费。
通过合适的SEO优化还可以建立品牌认知，比如卓越网、当当网。它们网站的关键字就是“卓越”和“当当”，只要在浏览器或者搜索引擎中直接输入这两个关键字，就可以在第一位找到相应的网站首页，非常方便。使用的人多了之后，这些品牌名就能够逐渐为网民们所知。
做SEO的性价比是很高的，它能够让你花最少的时间和金钱，创造最大的效益。
一个网站一定要进行适当优化才能有好的排名，但并不意味着，进行优化了就一定会排名第一。排名是一个互相竞争的过程，不进则退。如果对方做得比你好，他就会被排在你前面。如果接下来你做得更好了，你的排名就很有可能超过他。因此这是一门需要你长期修炼的基本功。
3.6.2 影响搜索引擎排名的因素
SEO的一个主要工作就是提高网站在搜索引擎上的排名。因此，了解影响网站排名的因素能够让你在接下来的SEO优化工作中做到有的放矢。
标题：就是你的网站标题，这中间一定要出现你网站的目标关键字。
域名：学校（.edu）和政府部门（.gov）的网站相对于其他域名后缀会有较高的权重。域名中包含关键词，对网站的排名也会有帮助，如“www.seowhy.com”中的“seo”。
关键字：你网页内部内容中的关键词密度也影响着网站的排名。
站内和站外锚文本：做好锚文本将对目标关键词和长尾关键词的排名提高起到显著作用。
原创性：搜索引擎非常喜欢原创的有特色的内容，你的网站原创性的文章越多，那么网站排名也会越高。
相关性：你的网站需要提供与搜索关键词匹配度高的相关内容。
收录量：一般网站的内容更新越快越多，网站的页面收录就会越多，对网站排名也是有促进作用的。
外链：一般来说网站的优质外链越多，说明用户对此网站的认可度越高，从而在搜索引擎中的权重也会越高，尤其是获得较知名的网站的外链。
更新率：经常更新你的网页会被认为是活跃度高的网站，这样的网站搜索引擎是非常喜欢的。
3.6.3 新站如何快速被搜索引擎收录
一般搜索引擎收录页面的原理是这样的：它实际就是通过一个“蜘蛛程序”在互联网上进行数据采集。在互联网中，网页地址是每个页面的入口地址。“蜘蛛程序”不断地从这些页面中获取网页地址资源及存储页面，并加入后台庞大的网页地址列表，如此不断地循环收录、储存及维护，搜索引擎就可以从互联网中获取足够的页面。
如果只是干等“蜘蛛程序”来收录的话，势必要等很长时间，尤其是对于一个新站来说。事实上，各个搜索引擎都会提供一个网站登录入口，你可以在这个入口页面中提交自己的网站地址，搜索引擎会定期自动进行抓取并更新。因此，如果你想要让你的网站快速被百度、谷歌等搜索引擎收录的话，你需要主动提交你的网站到这些搜索引擎的入口，这样它们才能够尽早发现和收录你的网站。
接下来我们就看看如何找到这个网站登录入口。我们以百度为例，首先打开百度首页，然后在搜索框中，输入关键词“百度收录入口”，单击“百度一下”按钮。在搜索结果中，单击第一个页面链接。
在打开的百度网站登录入口页面中，正确输入你网站的主页地址和验证码，之后单击“提交网站”按钮，百度搜索引擎会自动收录你的网页。
注意，不要在提交收录之后就不管了，你有必要随时掌握自己网站被搜索收录的情况，因为它很大程度上决定着你网站的流量。如果要查询总收录页面的情况，可以在该搜索引擎的搜索页面中使用site命令查询你网站的收录数量。例如：在搜索框中输入site：www.sina.com.cn就可以查询到www.sina.com.cn这个网站的相应收录结果。此命令适用于所有搜索引擎。
之前我们讲过利用站长之家的站长工具http：//tool.chinaz.com，也可以查询网站的收录情况。
下面列出所有较常用的搜索引擎的网站登录入口网页地址。
百度：http：//www.baidu.com/search/url_submit.html
Google：http：//www.google.com/intl/zh-CN/add_url.html
中国雅虎：http：//search.help.cn.yahoo.com/h4_4.html
微软Live＆Msn：http：//search.msn.com.cn/docs/submit.aspx
网易-有道：http：//tellbot.yodao.com/report
Google英文：http：//www.google.com.hk/addurl/？continue=/addurl
SOSO：http：//www.soso.com/help/usb/urlsubmit.shtml
搜狗：http：//www.sogou.com/feedback/urlfeedback.php
使用搜索引擎提交你的网址也需要掌握时机。一般是在你把网站结构固定好，如做好了页面的分类之后，才可以开始提交。
3.6.4 站内关键词优化策略
本小节我们来学习网站关键词的优化策略。网站的SEO优化主要靠两个部分，一个是站内的SEO优化，一个是站外的SEO优化，而这两部分优化的重点就是关键词的优化。站内关键词的优化策略主要包括以下五个部分。
1.网站标题
首先我们明确两个概念，网站标题和网站描述。当你的潜在客户在百度或者谷歌进行搜索后，搜索结果会提供很多相关网站或者网页，其中带超链接的蓝色字体部分就是网站标题，而下方的黑色说明文字就是网站的描述。
你的网站的首页标题应该尽量包含你的目标关键词。你的目标关键词需要与网站内容相关，首页标题应避免关键词的堆砌，一般不超过三个，并且不要重复。
2.网站描述
网站描述不要超过200个字，需要尽量包含你的目标关键词，并且最好可以重复一次你的网站关键词。你也可以在这里带上你企业的联系电话。
3.导航结构的优化
网站的分类、导航栏、页面底部的链接都要尽量用到网站的目标关键词，并且你需要保证你的网站结构中的所有页面之间互相关联。不要使用弹窗或者下拉式的菜单样式，这样在提高用户体验的同时也能使得你的网站对搜索引擎更友好。
4.长尾关键词优化
网站上的非目标关键词也是可以带来很多搜索流量的，一般用于网站内容页面优化。这些能带来目标客户的非目标关键词就称为长尾关键词。长尾关键词通常字数相对较多，一般存在于网站的内容页面中。由于具有针对性较强的特点，长尾关键词带来的客户，转化为网站产品客户的概率比目标关键词要高很多。因此，耐心地做好长尾关键词的规划和分布是很重要的。
首先你要筛选出你需要利用的长尾关键词。你的这个长尾关键词一定要和你的产品本身有关系，不然带来的流量也无法帮助你成交。利用Google的关键词工具能够很轻松地让你获得许多备选的长尾关键词。
首先在你的浏览器中输入谷歌关键词分析工具地址：https：//adwords.google.cn/select/KeywordToolExternal，回车打开这个页面。然后在关键词输入框中，输入与你网站内容相关的目标关键词，或者其他相关的简单关键词。完成后继续填写验证码，然后单击“搜索”按钮。
几秒后，你就可以在网页下方看到很多搜索出来的相关关键词了。这些词都可以作为内文的长尾关键词来进行内容建设。
你网站的内容需要经常更新，需要具有原创性，在网站的标题和内容中插入长尾关键词。正文关键词密度一般应该是2%～5%，一个网页最好只优化一个长尾关键词，最多不要超过三个。下一节我们还要继续介绍具体如何进行网站内容的优化。
3.6.5 网站内容优化方法
在了解了什么是长尾关键词之后，我们现在就可以根据这些长尾关键词来为自己的网站做内容的规划了。
1.网站栏目策划
在策划你网站专题栏目的时候，你需要考虑网站的目标关键词和长尾关键词的应用。同时，将网站内容的所有信息整合，决定不同方向的栏目内容。需要注意的是，你需要明确这个栏目的目的，同时做好内链的优化，尽量符合浏览者的要求，把栏目指示按钮做得更清晰明了。
2.如何创建网站内容
首先说说网站文章的标题，你的标题应该尽量是百度或者谷歌搜索不到的，因为同样标题的文章，就算内容不一样，搜索引擎也会判定为相似内容，从而降低你文章的权重，甚至影响收录。因此你在设置你的文章标题之前，可以先用这个标题在百度搜索一下，如果已经有相同的标题存在了，那么你可以修改一下，继续搜索。直到搜索不到完全一样的标题为止。
你网站的文章内容应尽量添加原创的新的内容。搜索引擎非常喜欢原创的文章，一般对原创与转载的内容的喜好程度比大概是100：1。
当然，原创文章会耗费更多的时间和精力去更新。因此，你也可以根据你搜索到的长尾关键词来找寻相关的资料进行改编及整合。
当然，也可以转载网络上的一些文章，但你至少需要把与网站相关的长尾关键词都插入到文章内容中。
图文并茂的内容也是搜索引擎喜欢的。你可以从百度中搜索一些相关图片，然后添加到你的网站内容中去。
3.文章的长尾关键词布置
关于文章内容的关键词优化。我们之前说过了，用于网页文章内容优化的长尾关键词也能够带来很多精准的搜索流量。因此，每篇文章的长尾关键词的优化也是非常重要的。首先，和网站的优化一样。你的文章标题和文章描述都应该带上你这篇文章要优化的长尾关键词。
同时，你也需要在你的文章内容中，尽量多次出现这个长尾关键词。第一段和最后一段一定要出现一次，因为搜索引擎喜欢索引两头的内容。你的文章长尾关键词的密度一般为2%～5%。
在图片的Alt标签中加入文章或者网站的关键词也是很好的提升关键词密度的方法。当鼠标移动到图片上的时候，会出现提示“某某图片”，这个词就是这个图片的Alt标签。这也就是对这张图片所表示的意思或者说是这张图片链接所表示的意思的一种注释，它能很好地增加用户体验，让用户知道这张图片的目的，同时也能提升这篇文章的关键词权重。
4.文章内容的锚文本设置
首先我们要了解什么是锚文本。锚文本其实就是网站的内部链接。在网页中增加适当的锚文本，会让所在网页和所指向网页的重要程度有所提升，从而影响到关键词的排名。
如何添加锚文本呢？在前面，已经使用内容页面优化了一个“儿童玩具批发”的关键词。现在在新的文章内容中又出现了这个同样的关键词，那么你就可以为这个词做一个锚文本。
在建设网页内容的过程中，你需要制定一个长尾关键词记录单，把你每个页面优化的长尾关键词和这个页面的链接地址记录下来。这样，在你下一篇文章出现这些关键词的时候，就可以直接链接过去。
新网站的锚文本的添加和更新不宜一次性过多，而应循序渐进。同时，你也应该尽量在文字中出现网站的目标关键词，然后把这些目标关键词锚文本指向首页。
3.6.6 如何做高质量的外链建设
所谓外链就是其他网站指向你网站的链接，双方可以是内页，也可以是首页。由于被指向那一方的页面权重会增加，所以通过外链方式能够提高自己页面被收录的机会和排名。由此看来，外链对于一个网站是非常重要的。
以在论坛或者博客发帖或者留言作为外链，一来很费精力，二来容易被管理员删除，因此不太理想，而且很多博客做了限制，禁止蜘蛛访问留言的链接，所以发了也没用。如何才能又快又好地增加自己的外链数目呢？本节介绍几个技巧，方便你进行高质量外链的建设。
1.找排名好的同行的反向链接
第一种方法是，你可以通过搜索你网站的关键词，打开别人的网站，分析对方同行网站的外链由哪些构成的。知道了对方网站是在哪发外链的之后，你同样也可以去注册账号发自己的外链。这样做的原因是，既然在这个论坛你的竞争对手可以发外链，那么其他网站的外链同样也是可以发布的。另外有个好处就是，这个论坛也很可能与你的网站经营的主题相关，相关性也是链接建设的一个重要标准。
比如我们之前找到了一个做“儿童玩具”的竞争对手的网站www.cheerbb.com，那么你可以用domain命令去查这个网站所有被百度收录的反向链接。例如，在百度搜索框中输入“domain：www.cheerbb.com”，单击右侧的“百度一下”按钮。在结果页面中，你就可以看到这个网站的所有反向链接。通过这个方法，你可以很好地学习那些成功者的经验，并且仿效他们的做法去进行外链的添加。
2.高权重论坛的个人签名
有很多高权重的论坛是支持网站签名的，比如百度权重值为9（百度权重值最高为10，百度自己的百度权重值就是10）的深圳房地产信息网www.szhome.com。这个网站的权重值已经算是非常高的了。所以，如果在这个网站上能留下你的网站地址，那么这个外链的效果会是非常好的。
首先我们打开这个网站的论坛页面，在浏览器中输入地址“bbs.szhome.com”回车进入，然后单击右上角的“注册”按钮。
现在我们按照要求注册一个论坛用户账号。填写好注册信息后，单击底部的“注册”按钮。
完成账号的注册后，我们可以修改这个论坛账号的详细信息。单击论坛右上角你的论坛账号下的“详细资料”。
在接下来打开的用户详细资料修改页面中，修改你的个人签名（这里比一般论坛多一个“自由市场签名”，也都填上）。在这个签名里带上你的网站链接。
现在我们回到论坛，随便打开其中一个帖子，在这个帖子的下方，你就可以回复这个帖子。你也可以根据你的这个帖子内容来和发帖者进行互动。完成回复内容的填写之后，单击底部的“回复”按钮。
现在我们就可以在这个帖子的最后面看到你刚才回复的内容了，而内容下面会显示你之前设置的个人签名。这样，你的网站地址就有可能被搜索引擎抓取，形成一个高质量外链。
3.在百度搜索可以发外链的网站
由于现在在大多数论坛，新注册的ID都不能发链接，如果你想发广告，即使发成功了也很快就会被版主删除。因此，你可以利用百度，搜索关键词“可以发外链的论坛”、“可以发布免费信息的网站”、“可以发广告的论坛”，等等，这样你就可以搜索到很多可以支持发外链的论坛或者网站。
还有一个更直接的方法，就是在百度里搜索“BBS intitle：广告专区”或者“BBS intitle：灌水专区”，这样就会出现很多提供广告专区或者灌水专区的论坛。这样做的好处是完全没有帖子被删除的风险，你所要做的就是注册一个账号去不断地发外链。
4.做友情链接
友情链接对搜索引擎优化是很重要的，尤其是获得高质量、高PR值的友情连接。它不仅能够增加你网站的曝光率，还能增加你网站的权重值，有效提高网站目标关键词的搜索排名。
你可以去阿里微微www.alivv.com之类的外链交易平台，或者买别人的外链，或者和别的站长交换外链。
如何才能让你的友情链接的工作有效并且高质量地进行呢？这里还要介绍几个基本的做友情链接的注意要点：
做友情链接时，应尽量采用目标关键词做锚文本，而不是采用网站名称。
尽量把你网站的内容做好，这样你和别人交换链接就会很容易。
新站做友情链接一次不要太多，还是应该以质量为主，一次太多会因为触犯规则，而被搜索引擎把本来已收录的你的网站页面从搜索结果中全部清除，得不偿失。
主动链接和新站主题相关的大型网站，这样对网站排名也有好处。特别注意不要链接垃圾站。
交换链接的时候态度要诚恳，一定要主动先链接别人的，体现诚意。适当可以给予对方好处，例如，你可以为PR值高的网站免费加个显眼的广告位，条件是让他给你做一个友情链接。
当然，作为新站，你也可以找PR值为零的，几个月过去后，你们的PR值都会同步提升，等提升之后，你再交换更高PR值的网站链接就会很轻松。不要太拘泥于对方PR值的大小，只要内容充实、经常更新，有发展潜力的都应该考虑。
5.使用自动工具进行群发
你也可以购买一些博客群建群发软件或者论坛群发软件，在各大博客和论坛中发帖，在帖子内容中加上自己网站的链接。这样自动或者半自动发布文章的方法可以为你节省很多时间和精力。
这样做还有一个好处就是，如果在别人的博客中发链接，很容易被删除，而如果是自己博客的话，就完全不会有这样的顾虑了。当然，效果好的软件一般都是需要花钱的，这就需要你自己考虑是否划算了。
为了保证发的外链对提升你网站的权重有更大的作用，这里建议选择PR值大于4（PR值全称为网页级别，是Google用来评测网页“重要性”的一种方法。PR值越高说明该网页越受欢迎）且收录大于一万的网站。
当然，在你做外链的时候，还应该遵循以下几点规则，不然也会引起很严重的后果：
你的外链应该是持续增加的，而不是一次性增加很多。同样数量的外链，分开增加的效果比你一次性增加要好很多。而且一次性增加大量的外链很容易被搜索引擎判断为作弊，从而遭到降权甚至取消收录的处罚。
你的外链的锚文本应该多样化，而不是只用一个格式和关键词。比如你网站有两个目标关键词，这两个关键词都应该用来给你的网站做外链的锚文本，这样可以让你的网站有更好的权重提升。
你的外链不要只在一个网站上做，以在论坛发外部链接为例，有的人喜欢只在一个论坛上发，这是不行的，应该尽量分散一些。同时还要多样化一点，有博客外链，有论坛外链，有门户外链，有PR值高的，也有PR值低的，有同行的，也有不是同行的，这样你的外链对网站权重的提升才会有更好的效果。
外链应尽量采用文本加链接的形式，如果只是一个单纯的链接也可以，但是效果没那么好，这时就只有靠数量来取胜了。
限于篇幅，本章关于SEO优化的部分没有办法再继续展开来讲解。关于在实际工作中遇到的问题，你还需要仔细去揣摩研究。
