1.通知性广告
适用于产品的开拓阶段，其目的是激发初级需求，扩展新的顾客，告之顾客新增商品，宣传新产品的用途，倡导消费的新时尚、新理念，引领顾客的消费观念，告知有关商品的价格变动，描述商品所提供的具体服务，宣传商店的经营特点并树立形象。
2.说服性广告
适用于竞争阶段，其目的是满足对某一特定品牌的选择性需求，培养顾客对连锁企业自有品牌的偏好，改善顾客对商品的不良印象，让顾客对商品的品质放心，说服顾客马上购买。
3.提醒性广告
通常用来保持市场份额，维系老顾客。老顾客的流失无形之中会给商店造成较大损失。此外，由于吸引新顾客的成本远远高于维系老顾客的成本，所以连锁企业应该考虑的是怎样抓住老顾客的心，使他们依然保持对商店的忠诚。
141.广告宣传要有主题
如何把平面广告设计得更容易引起注意？对广告主题的把握至关重要。主题是广告受众接纳的主体信息，贯穿整个广告，是主宰广告作品的灵魂，它在很大程度上决定广告作品的格调与价值。
广告主题可以从社会、心理、文化、和美等视角确立。确立和提炼广告主题时要以人类共有情感为基础，对主题内涵进行深入剖析，归纳出主题的本质特征，并演绎主题形式，提炼出主题概念。广告主题必须与产品或服务内容相关联，两者之间的关联性越明显越好，只有这样消费者才可以充分领会到自己的利益所在；还要与消费者特别是目标消费者相关联，如果关联不够，就不可能引起消费者的共鸣，失去了广告创意的意义。
广告主题的表现要借助图形符号、文字符号、色彩符号以及一定的编排方式。进行主题编码时要明确主题传送的目的，主次分明地表达主题信息；把握好受众的心理，以恰当的形式进行表达，消解主题在表达过程中的噪音，强化主题信息。
商业平面广告和公益平面广告在表现技巧、传播途径等方面存在共性。因传达内容和担当社会责任的不同在主题内容、目标群体以及社会影响等方面也有所不同。
好的店铺需要好的产品、好的服务，如果再加上好的宣传和包装，便能够打造出好的品牌。这样的店铺才能发展持久，才能创造巨大的价值。
142.店面是最低经济实惠的广告
好的店面形象可以提高顾客入店率，产品销量也会随之提升。这是每一个店主都知道、都希望的事情。但究竟好的店面形象是怎样的呢？很多老板心里都没有定论，看到别的店面装修自己也跟着装修，对于这样的改变是否有实质性的效果就无从得知了。
怎样有效地升级店面形象呢？不同的店面形象会吸引不同的顾客群，即不同的顾客群会喜欢不同的店面形象。在所处的商圈中，有效、适合的店面形象，是能够吸引主要顾客群入店的法宝之一。店面形象定位准确，顾客才能主动入店，才能在店里消费。因此，店面的形象升级，主要根据当地商圈的各方面因素去进行店面定位，找到目前最适合的形象标准并付诸现实，这样才算是有效的形象升级。
除了店面形象外，店面内各处也要充分利用起来，那是店主最经济实惠的广告位置。店面广告的种类繁多，例如户外市招、襟袖招牌（有如衣袖下垂者）橱商展示、店内海报、商品的空箱、展示卡、柜台展示、地上展示等。店面广告最大的特点是可以展示出来，它有一个重要的效果，即能提醒消费者购买早已有印象的产品，店面广告最好是配着厂商广告一起做。
143.店面广告的制作要点
店面广告设计的要求就是独特。无论是采用陈列的形式，还是发放的形式，都必须新颖独特，能够很快地引起媒体受众的注意，激起他们“想了解”、“想购买”的欲望。具体来讲，零售店铺经营者在设计店面广告时，有以下几个要点：
1.造型简练、设计醒目
店面广告要想在琳琅满目的商品中引起媒体受众的注意，必须以简洁的形式、新颖的格调、和谐的色彩突出自己的形象，否则，就会被消费者忽视。
2.重视陈列设计
店面广告不同与节日的点缀。店面广告是商业文化中企业经营环境文化的重要组成部分。因此，店面广告的设计要有利于树立企业形象，要注意商品陈列、悬挂以及货架的结构等，要加强和渲染购物场所的艺术气氛。
3.强调现场广告效果
由于店面广告具有直接促销的特点，经营者必须深入实地了解零售店铺企业的内部经营环境，研究经营商品的特色（例如商品的档次、零售店铺的知名度、质量、工艺水平、售后服务状况等），以及顾客的心理特征与购买习惯，以求设计出最能打动消费者的店面广告。
144.店面广告的九大种类
1.吊旗广告。
装饰在商店内、外，是短期内使用，最适合用在促成广告活动的高潮，及塑造季节的气氛。以布、塑胶布为材料。
2.悬挂式广告。
从天花板梁柱上垂吊下来，易引起注目，而且从360度各个角度，都能看清楚。
3.壁面广告。
以海报、装饰旗为主，除具有商品告知的功能外，亦能美化商店的壁面。
4.落地式广告。
放置在商店内、外的地板上，材料可使用纸、厚纸板、塑胶、压克力、金属等。
5.柜台广告。
柜台上的店面广告陈列，最能吸引消费者注意力。因此，最能产生购买效果。
6.价目表及展示卡。
价目表上写明标价，展示卡上说明商品的特性。此种属于小型的POP放置的商品旁、橱窗内、或是直接与商品附着一起。视觉效果极佳。
7.光源广告。
在广告内部放入荧光灯，利用其光源商品的文字、图形照亮。
8.动态广告。
以店面广告里面隐藏的马达产生动作，例如上下、回转等运动，造成有趣的动作、充满乐趣。
9.贴纸。
粘贴在商品壁面、橱窗玻璃、车辆玻璃上的小型印刷物。大多以平面印刷，或以合成纸压成凸型。小巧、不占空间、价格便宜，极具广告效果。
145.宣传店铺要抓住开张的时机
好的开始就是成功的一半，开张第一天，生意的好坏直接关系到店面生意是否能步入良性循环。所以着一天的重要性不言而喻。如何做到开门大吉，前期准备工作必不可少，以下就来谈谈开业前必做的几项工作：
1.广告准备。为了使更多的人知晓新店即将开张，必须借助媒体扩大影响。首先，开业前一个月就可在各新交付楼盘小区、电梯上做广告，也可利用店面外墙做大型彩喷，内容除了预告新店即将开业外，还须点明有低价折扣或赠送等优惠措施，以便圈住近期就要购买窗帘的消费群体。其次，开业前一周通过电台、网络进行宣传。由于我们的产品消费群定位为中高档，顾客多有私家车，也可选择汽车电台、交通之声等开车族收听频率较高的电台做广告，扩大知名度；网络的覆盖面更广，有特定的消费群，相比其他媒体它资费便宜，不失为一种价廉物美的营销手段。最后，开业前二天开始登报。可选择当地知名度教高的生活类报纸，半版甚至整版，详细介绍开张当天的优惠措施，打折幅度一定要大，要有震撼性，一般为五折至六折并仅限一天。除了打折还可以采用满就送的手段进行辅助促销，所以送礼品为家居布艺类相关连的产品，如床单、靠垫等。总之，媒体宣传是至关重要的一环，千万不要图省钱而人为削减广告的预算，准确的广告营销投入，必起到事半功倍的作用。
2.营销准备。为了聚集人气，一般选择双休日或节假日作为开张首日。开张当天，店面外墙可张贴大型彩喷宣传画，易拉宝强调打折力度，同时在店面上悬挂彩球，门侧摆设花篮，室内播放背景轻音乐，以营造热闹的气氛及轻松的购物环境。由于租房装修，前期耗资较大，为了回笼资金，开张当天最好采用付清全款而不是定金的付款方式。
3.营业准备。主要分硬件和软件两部分。硬件包括预定单、笔、纸、计算机、尺、车辆等计算测量工具；POS机、验钞机等收款工具。软件既是人员配备，首先门店经理必须到场，营业人员须经专业培训，业务精通，为顾客推荐产品及提供设计；相关后勤人员，如收款员、安装工，必要时可以直接上门测量。总之，工作做得越细越好，甚至包括饮用水、一次性纸杯的使用、工作人员的中餐等问题都要在前期工作中有所准备，以免当天手忙脚乱，应接不暇。
146.巧用名人效应
善于运用名人效应这种公关宣传策略常会起到意想不到的效果。“山不在高，有仙则名”，如许多地方仅因历史上的名人曾经到过或是名人题诗作画及隐居修炼的地方，当地人就竖碑立庙，此地便游客如云，门庭若市。商品也是如此，当某种产品受到名人的赞誉和使用时，就会名声大振，而受到公众青睐。因此，在商品促销中，精明的商家总是千方百计将商品与名人联系起来，扩大商品的知名度，提高商品购买率。
1984.年美国总统里根圆满结束了对中国的访问后，临别时要举行答谢宴会，在中国以往这类规格的国宴都是在人民大会堂宴会厅举行。刚开业不久的长城饭店获得这一信息后便决定争取里根总统在长城饭店举行答谢宴会，以扩大饭店的知名度。于是，该饭店不断向美国驻华大使馆官员发出邀请，经过不断努力，终于争取到了里根总统在长城饭店举办答谢宴会的机会。而在举办宴会的当天，来自世界各地的500多名记者到长城饭店采访了这一重要新闻。随着关于里根总统在长城饭店举行答谢宴会的报道的刊发，长城饭店在全世界名声大振。
所以，店铺在促销的时候也不妨考虑一下名人效用，用一些大众喜爱的公众人物为自己的店铺做一下宣传，这样会提高店铺的知名度，从而将会带来可观的收益。
