摩根家族创造了美国的商业帝国传奇，而各大商业院校的课堂上“伊特纳火灾保险赔付”也已成为经典案例。
1835年，摩根先生接手一家名为“伊特纳火灾”的小保险公司，成为这家公司的大股东。人有旦夕祸福，天有不测风云。在伊特纳火灾保险公司投保的客户发生了火灾，按照规定，保险公司必须完全付清赔偿金，但如果这样，保险公司就会破产。
其他股东们一个个惊慌失措，纷纷提出退股。人无信不可行，商无信不可成。经过再三斟酌，摩根先生认为自己的信誉比金钱更重要。于是他变卖了自己的全部家当，并四处借钱，以低价收购了要求退股的所有股份。并将赔金全额赔付给了投保的客户。一时间，伊特纳火灾保险公司由一个毫无名气的小公司变得声名鹊起，几乎尽人皆知。
摩根先生虽然成为保险公司的所有者，但却身无分文，公司面临破产。情急之下他告诉客户，凡是再到该火灾保险公司投保的，保险金成倍加收。出乎意料的是，该公司的客户不但不减少，反而成百倍地增加。
很多人觉得，比起那些有名的大保险公司，伊特纳公司是最讲信誉的，这一点使它备受客户欢迎。伊特纳火灾保险公司也一跃成为美国最为强盛的顶级公司。摩根先生也成了后来主宰美国华尔街的J。P·摩根的祖父，使摩根家族成为美国亿万富翁家族。
摩根家族之所以能够崛起，伊特纳火灾保险公司在负债累累濒临倒闭时，之所以能够重生并发展壮大，摩根先生的“信用”起了决定性的作用。
信用是指遵守诺言，实践成约，从而取得别人的信任。这是对信用的最基本定义，无论从哪个角度讲，信用都离不开这一定义。
中国自古就是礼仪之邦，讲诚信自然是我们的美德。但在商业经营上讲信用除了美德这一美誉之外，还会给人带来意想不到的利益收获。
“诚信兴商”这一词语早已为商界所熟知。很多商户都是靠着诚信打造自己的形象，拓宽自己的销路。
东北地区盛产土豆，这里的土豆每年都会被提前订货，一些薯条加工公司甚至需要超大批量的土豆作为原料。有一年，由于受自然灾害影响，当地土豆减产，而且质量也比往年下降。一个姓余的土豆批发商，把实情告知了与其签合同的公司，并承诺支付赔款，承担所有损失。那一年，该商户赔到家徒四壁的程度。可比克薯条公司听说这件事之后，主动订货上门。从此这位姓余的商户可谓“年年有余”，赚利颇丰。
如今，“诚信兴商”的理念也已被上升到标准化经营、规范化管理的层面。商业信用逐渐形成一种体系，成为打造企业品牌、提升企业形象的科学依据。诚信是商业经营之本，是维系和谐商业环境的首要前提，是商品交易各方约定俗成的道德准则。经商讲诚信也会为企业扩大经营范围、品牌推广扩张提供了更多的机会。
诚信是无形的力量，更是无形的财富。除了“诚信兴商”的信用角度，经济学角度的信用还包括以偿还为条件的价值运动的特殊形式。他们大多产生于货币借贷和商品交易中的赊销或预付之中。比如国家信用、银行信用、消费信用等等。这些信用在国民经济生活中无处不在，而且不可忽视地发挥着无可替代的作用。
民无信而不立，信用其实是一种心理现象，是一种个人或团体能力，也是一种经济活动。只有讲信用的商家才会长久的赢得客户、赢得市场，才会在经济大潮的风云变幻中立于长盛不衰之地。
前几年，假冒产品泛滥，假烟假酒充斥着市场。震惊全国的苏丹红事件，三鹿奶粉事件，想一想还让人心有余悸。这些假商品的生产商家，只顾眼前的蝇头小利，不顾自己的商业信用，最终的结果无疑是下马垮台，他们将永远没有重生的机会。
随着国家经济政策的进一步规范和商家经营素质的提高，市场上假货越来越少，诚信经商已经成了商家们极为看重的一个市场切入点。
步入21世纪以来，中国经济以更加开放的姿态面向世界，信用已经成为必不可少的经营之道。无论是个人还是商家，无论是街头小贩还是跨国企业，谁坚持诚信谁就赢得了市场，谁信守承诺谁就拥有了发展机遇，在新的经济形势下，信用将为你铺就财富之路。
