面对困境,吴老师则举重若轻,信心犹存。吴老师的夫人张姐则心事重重。
就在此时,吴老师向他妹妹借的十万钱到期限了。公司由于没有效益,还不了这十万元。
亲兄弟明算帐。妹妹虽然很支持吴老师的事业,但经济上毫不含糊,于是就签了个股权转让协议,十万元不用还了,转换为以现金方式注资,占公司20%的股权。
继《空雨衣》之后,绪超又看完了其他有关企业成功与失败方面的书本。秦池、三株等企业的成败,给了他许多启发。他认为,静电接地报警器是中国的一片空白市场,应该有前景,现在打不开市场,应是没找到关键症结所在。
“山东油库爆炸,造成人员伤亡及重大财产损失。”绪超打开电脑看到了这则新闻。2001年1-3月,广西、湖北、贵州、山东、山西等地连续发生油库爆炸事件,对油库安全造成影响。
“接二连三发生爆炸,中石化与中石油领导层的压力肯定非常大,而主管部门石油部的压力就可想而知。”绪超思索着。
“对,我们的定位没错,但是我们的思路有问题,没有搞清楚市场客户在哪里。”突然受到启发,绪超大声喊着“吴老师,吴老师”,冲办公室跑去。
吴老师与张姐正在讨论公司财务,在做最坏的打算。
“现在不是讨论公司财务的时候,赶快讨论如何打开市场吧!”二话没说,绪超打断他们两人的讨论。
张姐是负责市场的,她和另一市场人员,经常跑到各加油站、石化公司推销产品,这也是他们唯一的销售方式。不仅人很累,显得低人一等,而且效果很有限。
“吴老师,张姐,山东一油库昨天发生爆炸了,你们知道吗?”绪超急忙问。
“这有什么,以前其他地方也发生过,而且有几起了。”张姐不以为然。吴老师没做声。
“我们是万事俱备,只欠东风。这不,东风来了。”绪超看来,产品没有任何问题,关键是缺少推广的平台与时机。
听到这话,吴老师仿佛意识到了什么,放下手中的资料。
“油库爆炸,大多是因为加油时汽车上的静电所引起的。但是,车主不会买我们的设备,他们只会加油。”绪超说。张姐与吴老师表示认同。
“也就是说,我们的客户,看上去应该是各加油站。”
“这个我们知道,我们一直在和各加油站对接。”张姐认为绪超太幼稚,这么简单的问题,他们早就考虑到了。
然而,绪超的话并没有讲完。“大多加油站和车主一样,都抱有侥幸心理,认为爆炸事故不会在他们那里产生。”
绪超拿出产品,“在这种状态下,这个东西对他们来说,可有可无。我们要说服他们花几百元买一台,一个省要千台以上,比登天还难。”
“我们每次跑加油站对接业务时,都在向他们灌输安全意识,的确很有阻力,他们总认为自己很安全。”张姐说。
“透过现象看本质。接二连三的加油站爆炸事故,造成了人员伤亡与重大财产损失,会让中石化、中石油,以及石油部产生巨大的压力,如何解决静电造成的安全问题,是他们当前迫切关心的事情。”绪超分析道。
“因此,我们的真正客户,应该是中石化与中石油的领导层,他们肯定也想解决这一问题。但由于没有找到合适的产品,不好要求下面统一采购。”绪超越说越快,深厚的湖南口音让人有点跟不上。吴老师要他说话慢一点。
“如果石油部领导重视,责令两大公司完善设备,那就更好了!”吴老师顺着绪超的话,说了自己的看法。
“对!对!所以,我们现在最重要的问题,是要让石油部与两大石油公司领导,知道我们有这产品!”说到激动之处,绪超习惯性地拍了一下桌子。
“这好办,我通过中国石油大学,联系在石油系统最有影响力的专业杂志。”吴老师一个电话,几分钟就搞定了。
对方表示,还有两天就要发刊了,一月一期,能不能放下期。吴老师与大家商量后,一致认为应该抓住这次事件进行营销。对方表示可以,但这属于加页,价格要上浮,并要抓紧报内容、版面要求等。
三人经过讨论后决定,位置要放在最前面。第一面写当前油库的安全隐患、美国的处理措施等;第二页是通版硬性广告。
对方收到版面后表示,第一页内容由他们修改;这期广告费用为2万元。
“公司帐上就只12000元了,置于死地而后生吧,上!”吴老板决定拍板无论如何要上这期广告。
经过一番沟通,对方同意先付一半,期刊发行后两周内付清剩余款项。
“我们决定上石油内刊广告,这是公司第一次做广告,费用也多,接下来怎么办,请大家商量对策。”吴老师把大家召集在一起,商量如何度过有可能出现的难关。
大家讨论来讨论去,想不到什么好办法。
“绪超,你看了这些书,你认为哪几本书最好?”吴老师看着绪超。
“最好的是《空雨衣》、《成功案例》、《失败案例》这几本,既有理论,更有案例。”绪超把这三本书拿了出来。
“现在经济形式不太乐观,许多企业都感到困惑,希望找到方法。”吴老师拿起这三本书,说:“黄岛开发区企业众多,我们就去企业推销这三本书。”
拿着公司仅有的2000元,几个男子汉亲自跑到市新华书店扫货,各订500本,当天带回一批,剩余的要求第三天到货。
分头行动。张姐在办公室接电话迎订单。吴老师、市场人员、绪超分别带一名技术人员,按片区上门逐个企业推销,剩余几个人员在商业中心摆地摊。
有碰壁的,也有很顺利的。有被轰出来的,也有受到热情欢迎的。一天下来,100套全卖光了,收获了五六千元,比公司开发的产品收入多得多。
第二天没货,休战一天,第三天继续。连续一周,收入近两万元。
“这几天产品订单多吗?”辛苦了一周,吴老师在大排挡犒劳大家。得知不到十台产品,吴老师笑了笑:“别怕,我们现在可以天天卖书,撑得住!”
吴老师的手机响了。
“吴总,我是管理委员会的陈副主任,刚市里打电话来了,明天石油部一位领导,携带石油公司领导来你们公司视察。”
吴老师心里激动得呯呯直跳。他想一定是部里领导看了内刊杂志,希望静电接地报警器这一设备进行深入了解。
“陈主任,谢谢你,真是太好了。我们的条件你清楚,没车,你可以支持一下吗?”
“不用!我们都考虑到了,明天由我直接接他们到你公司去。”黄岛管委会的服务做得真好。
“有了这产品,油库安全事故就可以大大降低了。”第二天,在办公室看了试验、产品后,来访客人很高兴。
“吴总,你的车呢?”客人提出去生产基地参观,见吴老师没开车,便随口问了一下。
“这就是我的车!你们跟我走。”吴老师骑上自行车,潇洒地前面引路。
吴老师心里很明白,现在是创业阶段,没有必要刻意去装扮公司。把公司实际情况真实的展现出来,说不定还能获得他们的支持。
“每一个成功的企业,都是由无到有的,都要经历一个艰难的时期。”看着简陋的生产基地,四名生产人员全是手工作业,部领导表示理解。
“没有你们做不成的事!”视察完毕,客人没有接受吴老师的宴请,留下这句话,就离开了。
煎熬一般的一周过去了,订单仍旧很少。一天一两单,一单一般是一两套。
“喂!请问你们那里是卖静电接地报警器的吗?”电话突然响起,声音很急促。
“我是山东的,定50套,先给你付一半货款。货到后,再付全款。抓紧发货,越快越好。”张姐以为听错了,有点不相信自己的耳朵。就这样,第一个大客户成交。
大家高兴地跳了起来。张姐刚把电话放下,又响了。
“你们是卖静电接地报警器的吗?怎么老是占线,一直打不进来啊。”对方说。
“对不起,刚才客户在下订单,耽误您了。”张姐向对方道歉。
“我是山西的,请给我定100套,抓紧发货。”几乎与刚才山东客户一样的急切。
吴老师临时做起了助手,把帐号传真给每个订货机构。
广西、广东、海南、江苏、浙江、湖北等地,不断打来电话。张姐嗓子都哑了,吴老师亲自上阵。
“今天一共11家石油公司打来电话,合计下定单600套。”晚上,张姐向大家通报了数字。
“太好了!一天比去年一年的订单还要多!”大家高兴得跳起来。
晚上,大家围在电脑边上。石油部网发布了一条关于做好石油行业安全的会议通知,要求油库想尽办法购买设备,防止汽车加油时因静电而引发事故。
接下来的一个月里,订单不断,合同总金额达一百多万元,半年达三百多万元。
“现在存货只有700多套。”生产人员报告说,“四个人一天到晚最多做100套,手都磨起泡了。”
以前担心产品生产多了卖不出去,现在是担心生产跟不上销售要求。
“这两天共接单1000多套,下周要交货,怎么办?”吴老师组织大家开会,要求每个人上生产线,一起生产产品。
绪超来公司的当天,路过生产基地时,他就注意到了这一问题。生产这个产品,导电线、钳头、顶尖等都由各专业生产厂家生产,速度很快,一天上万都没问题。关键是组合时,完全依靠手工用螺丝刀拧螺钉,上一个螺钉要几分钟,不仅效率低,而且用力大,人也累。
“吴老师,不用,有他们四个人足够了。”绪超一开口,其他人瞪大眼睛看着绪超,以为要他们四个人加通宵班。
“我之前在国企实习时,产品也要上螺钉。工人们用的是电动锣丝刀,一把电动刀一小时能装两三百锣钉。”听了绪超一席话,大家很惊喜。
张姐与绪超第二天一早就去青岛市中心,跑了许多五金店,买了八把电动锣丝刀回来。
“哈哈,没想到这么轻松,这么简单。”用了电动工具后,四个生产员工很高兴。以前他们从早上八点忙到晚上八点,总共才生产100多套设备。现在一天工作六小时,就能生产1000多台了。不到一周,他们就没活干了。
“怎么产品订单一下子只有之前的20%了?”三个月后,吴老师针对订单出现的新局面,开会讨论。
这次讨论,吴老师与绪超产生了巨大的分歧。