古往今来，先知者常胜。兵家如此，商战亦是如此。
“知”主要是指信息、情报，先知就是要最先掌握信息和情报，了解情况。企业之间的竞争，首先必须以信息输入为先导，没有信息可以说是寸步难行。因为如果信息不明，决策者就等于是瞎子、聋子，是无法做好决策的。基于此，任何农村小企业，如果及时掌握了准确而又足够的信息，就能够站得高，看得远，在竞争中取得主动权。如今，竞争情报的搜集，已成为小企业经营者拟定正确决策、赢取顾客的法宝。
随着信息时代的到来，信息在人们的日常生活中越来越显示出它的重要性了。现代化的信息媒介和通讯手段，使我们无论在家里，在办公室，还是在各种公共场所，每天都能感受到形形色色的信息像排山倒海的巨浪一样，向我们迎面扑来。有效而真实的信息是资源，也是商机。现代企业的生存发展更离不开信息，从某种程度上说，信息就是现代企业的生命之源。
农村小企业在生产经营中作出正确的决策，其首要条件就是要掌握决策的依据，这就是信息。在信息社会中，信息是企业不可缺少的资源，善于运用信息，企业的财富就会“无穷如天地，不竭如江河”。
今天的市场中，信息就是企业经营的命脉和无形的财富。一条信息能救活一家工厂，一条信息使一个穷光蛋很快变成富翁。看似简单的信息，往往能给企业带来巨大的效益。
有一年，天文台预报我国境内广大地区将看到多年不遇的日全食，报纸刊登了这个消息，并告诫人们用肉眼直接观察会损害视力。许多人看过这条消息却没太在意，而沈阳某农村一家小企业却据此作出决策，迅速研制生产了一种简单、实用、价廉的日食观察片，投放市场后大获成功。这家小企业对信息可谓敏感。
信息无处不在，无时不有。大千世界中处处充满着信息，你的朋友、你的竞争对手，报纸、杂志、广播电视……都会有大量信息随时随地供给你参考。善于观察、善于思考的人，总能找到发财的机遇。也就是说，只要对信息的敏感性强，就能捕捉到有用的信息。
对信息的敏感性来源于善思考、善联系、善挖掘，来源于透过信息的面纱来感知隐含着对自己有用的内容。好比在荒原上寻宝，宝不可能明摆在你的面前，要通过它表面的异常表现（信息），判断宝可能就在下面，然后把宝挖出来。如果非要等到眼睛直接看到宝才弯腰去捡，那几乎没有可能，大量的信息都会从你身边溜过，而你与它却无缘。
广东省某农村小企业业务经理从报刊上看到一条长期气象预测信息说，来年春雨多，雨季长，便请示总经理同意，毅然将深圳一家公司积压的20万把雨伞全部揽过来。到第二年春季，气象预报信息果然应验，20万把雨伞不到雨季结束便已销售一空，一条信息让该小企业净赚数十万元。
这一成功的案例，反映了企业经营中的一条“真理”——信息之中有取之不尽的财富，企业必须高度重视信息，依靠信息决策和策划，利用信息经营、发展、创新。这是保持小企业优势、建立核心竞争力的根本途径。
