零和效应最初来源于扑克游戏，扑克游戏总是以一方赢局和一方输局结束，引申至经济理念中的原理就是：一方的赢利必须建立在一方的亏损中，也就是说，利己必须损人。
然而随着社会的进步，零和效应的理念越来越让经商走入了死胡同。营销学认为，双赢是成双的，对于客户与企业来说，应是客户先赢企业后赢；对于员工与企业之间来说，应是员工先赢企业后赢；对于市场来说，应该是顾客先赢经销商后赢。双赢强调的是双方的利益兼顾，即所谓的“赢者不全赢，输者不全输”。
“双赢”模式是中国传统文化中“和谐”思想与西方市场竞争理念相结合的产物。在现代企业经营管理中，有人强调“和谐高于一切”，有人提倡“竞争才能生存”，而实践证明，和谐与竞争的统一才是企业经营的最高境界。市场经济是竞争经济也是协作经济，是社会化专业协作的大生产，因此在市场经济条件下的企业运作中，竞争与协作不可分割地联系在一起。近年来，很多学者提倡“合作竞争”，提出了“竞合”概念、“双赢”模式，旨在说明企业之间团结合作，在竞争中共同创造价值，才能在现代经济条件下共同取得前所未有的盈利能力与市场竞争力。
利己不必损人，经济学的双赢模式也应该成为生活中的一条准则。
