如何提高传播能力，成为主流舆论中的最强音？浙江日报报业集团通过改革考核体系、创新报道形式、拓展有效发行，在提升舆论引导能力上下真功夫，收到了实实在在的成效。
强化考核促人才培养
“党报工作人员首先要成为社会主义核心价值体系的实践者，然后才是传播者。因此，我们要从改革考核体系入手，努力培养一支作风正、政治强、业务精的队伍。”浙江日报报业集团社长、党委书记高海浩如是说。
从2009年开始，浙报集团按三大指标考核下属媒体：一是发展指标，主要考核媒体的市场占有率和传播力；二是效益指标，主要考核媒体的利润贡献率；三是特殊指标，媒体在舆论引导、职业道德、安全生产方面如出现问题，实行一票否决制。2009年，浙报集团通过政策激励，使《钱江晚报》实现了有效发行量3年净增50万份的目标。
随着战略目标日渐清晰，集团层面的职能主要是强化考核。据浙报集团人事处处长张雪南透露，今年集团领导明确提出，中层干部和副高职称技术人员，在两个任期内拿不到研究生学历、硕士学位的，将不再续聘。去年以来，集团还选拔了10多位40岁左右的年轻干部担任《钱江晚报》《今日早报》等主要媒体的总编辑等重要管理岗位，加快了干部年轻化步伐。同时，浙报集团对人才队伍开展了常态化的继续教育和培训，去年仅员工教育培训费用就达500多万元。
新闻创新促采编质量提升
有了人才作支撑的浙报集团，自觉主动适应时代进步和传播环境的变化，不断增强新闻报道的亲和力、吸引力和感染力。杭州市委宣传部理论处处长康志友说，改版后的《浙江日报》更加亲民，做到了把贯彻落实中央精神和充分尊重、体现民意结合起来。今年2月，《浙江日报》派出16路青年记者奔赴全省各地，通过一组组散发着泥土芬芳、生活气息的文字和图片报道，凸显了共建和谐社会、共奔全面小康的主题。
今年57岁的凌兰芳是丝绸之路集团公司的党委书记、董事长，参加工作40年来一直订阅《浙江日报》，他对报纸的发展变化可谓如数家珍。凌兰芳说，从2009年下半年开始，《浙江日报》在指导浙江经济转型升级的宣传报道方面新意迭现。“浙江制造”为什么要转型升级，该如何转型升级，都可以从报道中找到答案。
浙报集团十分注重集团所属都市报的舆论引导能力建设。为此，今年建立了一个新机制，即《钱江晚报》《今日早报》的头版和言论版，每天晚上都要送《浙江日报》要闻编辑部，由值班领导及总编辑审阅把关。同时，浙报集团所属媒体根据各自特色，拓展传播手段，创新了社会主义核心价值体系大众化的途径。去年国庆前夕，浙报集团以党报《浙江日报》为龙头，联合集团旗下媒体，统一推出群众参与式报道活动“祝福我的祖国”爱国名言和祝福祖国的话征集活动，得到了数万群众的热情参与。
实现最大覆盖和最有效发行
如何实现党报的最大覆盖和最有效发行？浙报集团紧紧依靠地方党委宣传部门，使每天42万余份《浙江日报》不但覆盖到全省所有的村级党支部，还在绝大多数的中心村建立了读报员队伍。以武义县为例，该县在194个行政村建立了村级文化指导员队伍，并设立了党报阅报栏。阅报栏管理员每年接受培训和动态考核，而他们也成了《浙江日报》的报料员。
原载于《中国新闻出版报》2010年4月30日头版
