不相上下的两个选择，在单独评价和比较评价时会有不同的效果。
让我们再来看一个相亲的策略。
如果你是个女孩子，有个朋友给你介绍了个男友，约定今天见面。你当然知道第一印象是多么重要，尤其是女孩子。于是你精心打扮了一番，此时你的一个最要好的朋友也有空，并打算为你参谋参谋。这时，你就要盘算一下，是不是要带她一起去。
如果你长得漂亮而你的朋友很丑，那就带她一起去，因为这样可以反衬出你的美，你的优势就要比你一人去时更突出；反之也同理，如果你并没有你的朋友长得漂亮，那么你就不能带她去，免得你在她面前相形见绌。这种策略并不难做出。但是如果你的朋友和你一样漂亮，或者一样丑时，你又该如何是好呢？
博弈论的学者给出这样的结论：不相上下的两个选择，在单独评价和比较评价时会有不同的效果。
具体点说，如果你们两个都漂亮，你就应该选择一个人去，因为对方在单独评价你时，会将你和他日常见过的其他女孩子比较，这样一来，漂亮优雅的你就比较有优势。但是如果带了美丽朋友同去的话，他作的就是比较评价，很有可能就在你们两人之间比来比去，没准还会发现你们相对的不足。
如果你们两个都很丑，这时你们应选择一起去。因为如果一个人去的话，他同样会将你和他日常见过的女孩子比较，那样你就有可能毫无希望了。而如果你和你的朋友一同去的话，他就是在你们之间作比较评价，没准会从中看到你们两人的相对优势，对你来说起码增加了成功的机会。
丑，毕竟也是一个仁者见仁，智者见智的事。但是如果你有一个很明显的丑陋标志，比如说脸上有一块胎记什么的，而你的朋友却没有，你担心这块胎记会影响那位男士对你的看法。而同时相对室友而言，你对自己谈吐、知识等又是很有信心的。此时你应该选择怎样的策略？带室友同去吗？
此时，在你和室友之间同时有两个被评价的特征——隐性的特征（谈吐、知识等）和显性特征（即胎记）。胎记印在脸子上是很明显的，有和没有都能很容易地判断，所以在易评价特征上你是有点吃亏的，如果你一个人去的话，男士一眼看到你脖子上的胎记可能会对你的形象大打折扣。但是对你的知识面，他却无法知道究竟怎样才算是渊博的，考虑到要突出你这个占优势的难评价特征，应该选择和室友同去，在你们畅谈古今中外之时，方能显示出你的才华和魅力，而这时你脸上的胎记也就显得无足轻重了。
但如果情况刚好相反呢？你的知识面并没有室友渊博，而室友的脖子上有块明显的胎记，很是影响她的外貌，而你却干干净净的。此时你就要一个人去了，要在被单独评价的环境下突显自己的优势。
这样的策略可以被广泛地应用于诸如求职、产品促销等方面。就拿产品销售而言，假设你是一家家电制造商营销部经理，你正为公司开发的新产品推向市场应该采取何种渠道而发愁。主要原因是你知道市场上目前还有另外一家公司和你们同时在生产该种产品，幸运的是，目前市场上也就你们两家公司在生产这种产品了，你们没有其他竞争者。现在你们双方都即将把产品推向市场。营销渠道是固定的，你可以选择和竞争对手的产品在同一个柜台销售，也可以选择和他在不同的地点销售。
如果认为自己的产品明显优于对方产品，应该采取与他在同一渠道销售的策略，由此在消费者选择时，通过比较评价更突显自身优势，以牢牢地占领市场。
如果认为敌强我弱的话，则选择与他在不同渠道销售，以避免由于比较而突显的劣势。
如果敌强我强的情况，则也应该选择在不同的渠道销售，以避免撞车。因为如果在一处的话，消费者在比较评价时难免会挑点各自的毛病，可能会发现一个品牌相对另外一种的缺点，反而会降低产品的吸引力，搞不好两败俱伤。
如果我们双方的竞争力都不是很强，那应该选在同处销售。
如果两家产品都比顾客单独判断时使用的参照标准差的话，那么把他们摆在一起出售可以使消费者将目光停留在这两种产品上，在互相比较的时候会发现商品的一些优点，可能对双方来说都是有希望的。而如果消费者是单独判断的话，可能会拿与之其相关产品比较，从而突显了自己产品的缺点。而在两个同类产品之间进行比较评价时，则可以避免这一点，双方都能够获得提升。
如果己方产品和对方产品都有两类特征：一类是难评价的特征，另一类是易评价特征，当己方产品在难评价特征上优于对方，却在易评价特征上不如对手的话，应该选择与对手在相同的地点销售，即争取被比较评价。因为如果是被单独评价的话，消费者光从功能的多少上就对对方产品有了好感，但是在单独判断时他们无从知道重量上哪个好，也就无法知道自己产品的优点。而在比较评价时，消费者就能清楚地判断出两种产品的优劣，而最终可能选择实用性更强的己方产品。
如果己方产品在易评价特征上占优势，却无法在难评价特征上与对手相抗衡，则应该避免被比较评价。正常人在单独判断时，往往会被那些易评价但不是特别重要的特征所影响，从而做出失误之举。所以为了更理性些，你应当尽可能地寻找可比较的参照信息，将难评价因素变得易评价些，从而使你的决策更理性。
