本章对于网店最初开业的各种资金预算进行了一个流程完整的讲解，当中涉及的相关概念有：成本、毛利、边际贡献等。
（1）成本
成本是一个会计概念，在经济生活中经常提到。要生产出一种产品，创造它的价值，必须先付出一定的人力、财力和物力，这些材料、人工等资源转化为货币形式，就构成了这一产品的成本。成本是为了取得某种产品或某种物质而付出的经济价值。
按照不同的标准，成本可以分为多类。在本章笔者仅提到了固定成本、变动成本、进货成本（部分成本）、综合成本（全部成本）等。在企业的会计体系中有专门的成本会计，通过专业的方法对成本进行统计和控制。在制造业中成本尤为重要。
对网店创业者来说，成本也是一个非常重要的控制项目。成本是确定价格的基础，是计算网店盈亏的依据。在网店的经营过程中，创业者应尽可能地保证其收入超出为取得收入而发生的支出，这样才能保证赢利。在一定的收入中，成本所占的比例越低，网店的纯收入就越高。
（2）毛利
毛利在会计核算中等于销售收入扣除销售成本，对于网店投资人来说，毛利=商品卖价-商品买价。销售毛利率=（销售收入-销售成本）÷销售收入×100%。
销售毛利率不等于网店的利润率，毛利也不等于净利润，经营店家必须从毛利中抵扣掉各项费用，如人工工资、水电费、网络费等（会计上称为期间费用，包括财务费用、销售费用和管理费用），有剩余才能形成利润。如果毛利不足以抵扣费用，则网店亏损无疑。
（3）边际贡献（损益平衡点）
在准备开店的时候，通常要先对损益平衡点进行测算，以做出正确的投资决策。做生意最大的风险莫过于亏本，在经营过程中，应尽力做到损益平衡，起码保证收入要能抵消各项开支。当你准备开网店时，就应该先考虑一下一个月的经营费用有多少，如果要挣钱，一个月的营业额须要达到多少，正确测算自己的损益平衡点，并以达到这个点为经营生意的最低目标。
在讲损益平衡点的过程中，涉及到下列公式。
公式一：利润=收入-成本
公式二：成本=固定成本+变动成本
公式三：利润=收入-（变动成本+固定成本）=收入-变动成本-固定成本
公式四：边际贡献=收入-变动成本
公式五：利润=边际贡献-固定成本
公式六：单位产品边际贡献=销售单价-单位变动成本
公式七：全部产品边际贡献=全部产品的销售收入-全部产品的变动成本
公式八：变动成本率=变动成本÷销售收入×100%=（单位变动成本×销售量）÷（单价×销售量）×100%=单位变动成本÷单价×100%
公式九：利润=收入-收入×变动成本率-固定成本=（1-变动成本率）×收入-固定成本
公式十：边际贡献率=1-变动成本率上述公式是为了读者便于理解而讲述的，其实核算网店损益平衡点的步骤很简单。
01统计每月的固定成本总额（每月必需的开支总额）。
02计算每月商品进价的总和（对于目前不用缴税的网店，当月商品进价总和就是当月变动成本额）。
03计算变动成本率，即当月进价总额（变动成本）÷当月销售收入×100%。
04套用公式九，利润=（1-变动成本率）×收入-固定成本，即可得到损益平衡点。
练习：某网店，月固定费用为30000元，变动成本率为60%，请问该店每月营业额需要达到多少才能保证不亏损？
解析：由于
利润=（1-变动成本率）×收入-固定成本
变动成本率=60%
固定成本=30000
所以
0=（1-60%）×收入-30000
收入=75000（元）
得出利润为零时即不亏损时的收入大约为7500元。
损益平衡点是经营的一个非常重要的临界点，处于这个临界点之上，小店将不赚不亏，高则赚，低则亏。所以无论经营面临何种困难，争取不低于临界点是店家最大的责任。
在创业时，投资者要准确评估进入一个新行业的最小投资额，对自己的资金实力做个大概估计。往往投入大，利润也相对较高，同时风险也较大，所以务必综合考量、谨慎评估以提升成功率。
流动资金是企业的血液，经营者在开业前必须准确测算自己在购买完各项设备后是否仍有剩余资金作为流动资金、有多少流动资金、流动期有多长。网店初始经营的流动资金数额并不很大，但是也应做好充分准备。如果这些问题的答案都不是太理想，经营者最好不要贸然开业，否则可能因为流动资金不济而停止运作，导致最不愿意看到的局面出现。
