广告
1．广告的概念
广告是一种应用性的说明文，是企业事业单位向消费者或服务对象介绍商品、报道服务内容或文娱节目的一种宣传方法。
2．广告的种类
按广告媒介划分，主要有报刊广告、电视广告、印刷品广告、橱窗广告、牌匾广告、灯光广告、音响广告、陈列广告、模型广告、车船广告、路牌广告、活动人体广告等。
3．广告的写作方法
广告一般包括标题、正文和落款三部分：
（1）标题。标题是广告的“眼睛”，必须精心提炼，一定要有吸引力。
（2）正文。正文是提供商品信息细节的部分，一般包括商品的性能、用途、价格、效果、信誉以及使用方法和售后服务手段等。常见的广告形式有：
①陈述体。用平直的语言，明白地说出商品的名称、用途、规格、价格等情况。
②问答体。它利用人们的好奇心和求知欲，用提问的形式来激发顾客的购买欲，生动活泼，具有较强的吸引力。
③证书体。将产品获得过什么奖毫无保留地告诉给人们，利用人们对产品质量评比的信任，间接赞誉本产品。
④幽默体。运用生动的语言和形象进行商品宣传，比如借助文艺表演的形式，如相声、动画、木偶、漫画等。
【例文1】招聘广告
欢迎您到唐山市高新技术开发区和高新技术企业大显身手
经人事部全国人才交流中心批准，唐山市高新技术开发区和高新技术企业面向全国招聘新材料、微电子、机电一体化、生物医学工程、高效节能、高分、精细化工等专业技术人员，重点招聘技术项目负责人和学科带头人，以调入为主，也可兼职聘用（边远省区和中小学教师除外）。应聘人员一般应具有大学以上学历或中级以上专业技术职务。中级专业技术职务的年龄一般在45岁以下，高级专业技术职务和兼职聘用的不受年龄限制。同时欢迎高等院校、科研单位到我市开发区创建学校、兴办高新技术企业。
应聘者请来人或来函（附本人简历、技术专长及随迁人员情况）与唐山市人事局人才交流中心联系。
邮政编码：063003
联系人：×××
电话：0315—×××××××
【例文2】商品广告
请认准“新讯牌”电力线载波电话机
——内部通讯理想选择荣获金奖
我厂是国内最早生产载波电话机的厂家，引进国外全自动生产流水线，规模大，技术先进，质量保证。该机使用方便，插A220V电源插座上，便可经同一变压器供电范围内拨号通话，不用中心交换机，不需另架线路，每台电话机设有一个固定号码，使用时与普通电话机一样，我厂还可根据不同行业的需求进行不同的设计生产，现已在火车、轮船上试机成功。该产品荣获全国著名高校科技成果博览会金奖。
该机保修保换，终身维修，代办托运，服务周到，欲在各地诚征经销商。
厂方驻全国各地经营部
北京××××××××
联系人：×××电话：××××××××
云南××××××××
联系人：×××电话：××××××××
郑州市××××××××
联系人：×××电话：××××××××
厂址：新乡市××××××××
电话：××××××××传真：××××××××
电挂：××××邮编：××××××
交通：××××××××
开户行：××××××××××××××××
账号：××××××××××××
新乡市工行×××支行
账号：××××××××××××××××
【例文3】开业广告
中国妇女儿童服务中心明天开业
本中心是在中华全国妇女联合会领导下，为全国妇女儿童提供综合性服务的经济实体。
全国各级科、教、文、卫机构和妇女儿童组织，是我们亲密的合作伙伴；广泛的信息、网络和众多的服务对象，是我们的优势；服务妇女、造福儿童是我们的宗旨；为广大妇女儿童提供卫生保健、婚姻、家庭、心理、教育、法律、科技、新产品开发和企业管理的咨询服务和培训，是我们的职责。面向妇女儿童和社会的多功能厅，可为各界提供展销、展评、咨询、服务和娱乐活动的便利条件，我们与国内外客户竭诚合作，发展贸易。凡来此购物的妇女儿童都将享受到令您满意的优惠价格。本中心热情欢迎朋友们光临指导、洽谈业务。
地址：××××大街82号
【例文4】旅游广告
首届××龙庆峡冰灯游览会预售票
位于××市××县的龙庆峡，是古城水库，这里风景优美，景色宜人，气候独特。几经建设，这里已设有多处风景点，寓意深刻，令人流连忘返。
入冬以来，在这里的别具一格的冰灯，又为龙庆峡平添了几分姿色。机会难得，请君观赏。
展期：1998年12月20日～l999年2月20日
售票地点：××××市长途汽车站、××××旅游公司旅行社、××××旅游商品公司、××××中心营业部
交通：各售票点代售旅游车票，办理包车。从××××乘长途汽车直达龙庆峡，单程票价2.4元。从××××乘火车至××转乘长途汽车也可。欢迎自备车辆。
游览券票价：成人3元，学生2元，200人以上团体票优惠。
当地备有食宿。
【例文5】征集投资广告
××市××区吸收省内、外社会资金开发并字街筹建
盛京风味食品街及商业大楼启事
为繁荣经济、搞活市场、发展第三产业，经区政府决定，在井字街内正阳大街二段西侧南至西华里，北至大舞台，由正阳大街二段庆丰里，向西延长200米处，筹建盛京风味食品街和商业大楼，建筑面积2－3万平方米。东侧商场三层，中部五层，一至三层设各种风味饮食、食品、餐厅、酒家、游艺厅等，四、五层设展销厅、旅游等事宜，西侧大旅社九层，占地面积12000多平方米。
这项工程实行统一管理、统一规划，统一动迁，统一施工的办法，该地址位于井字街内繁华地区，欢迎有投资能力的省内外及华侨、港商，不论国营、集体单位和个体经营者踊跃投资，有关具体事项来人来函洽谈均可。
联系人：××
电话：××××××
××市××区第三产业办公室
××市××区商业网点规划建设办公室
××区商业网点开发公司
1999年5月2日
【例文6】酒类批发市场广告
经市计委批准，由市工商局直接监督管理；
地处市区的交通枢纽地段，是举办大型批发市场的最佳位置；
300平方米的交易大厅，装潢高档，功能齐全，配套完善，交易大厅楼上为进场厂家免费提供××间或××套可作为办事处的商住房；
面向全国各类酒厂、其总代理、总经销以及洋酒的国内总代理招商；
规范经营，坚持防假打假的宗旨，维护厂家和消费者的利益；
具备诸多优惠政策，税收享受3年特殊待遇，竭诚欢迎厂家进场或来函咨询。
××省工商局酒类批发市场管理办公室
地址：××市××街××号
电话：××××××
传真：××××××
启事
启事是公开的简便文告。“启”，是陈述、告诉人的意思，“事”就是事情。“启事”，就是把事情陈述出来、告诉人家的意思。凡是机关团体、企事业单位，或是个人有什么事要提请公众注意，希望大家帮助的时候，就把它写成文字张贴出来或登在报章杂志上，或让电视台、广播电台播出，这种公开发表的文字，则都是“启事”。
第一，启事的种类。根据事情的不同内容，可分成好多种类。常见的有招聘启事、招生启事、招考启事、开业启事、征文启事、寻物启事、结婚启事、贺婚启事等等。
第二，启事的基本格式和写法。
一是标题。首行的正中写标题，要用大字醒目地写出，如“招聘启事”、“寻人启事”等；有时在“启事”之前加上“重要”等字样；有时将“启事”两字省去，只写“招聘”、“寻人”。
二是正文。标题下一行空两格开始写正文。正文的内容一般包括目的、意义、原因、要求、特征、待遇、条件等。正文是主体，它决定了启事的效果，因此，这部分要写得具体、明白、详细，连细节也要写得清楚，不能含糊。
三是署名。落款处要署名，要署全名，如果是单位，最好盖上公章。在署名之后，要写上发启事的年月日，并附上联系地址和电话号码等，有时还要把乘车路线写明。
四是语言。要明确、准确，千万不能用模糊、含混、模棱两可或可能产生歧义的语言。还要简练、通俗，要让人一看就知道，就懂得。
【例文1：招聘启事】
上海市青浦区徐泾镇人民政府招聘启事
徐泾镇紧邻上海虹桥国际机场，是青浦的东大门，青浦经济发展的龙头镇和上海郊区展示改革开放成果的重要窗口。2003年人均GDP88215元，2004年预计达到131315元，财政收入2003年6.1亿元，2004年预计达到7.0亿元。被列为上海市标兵乡镇，全国出口创汇十强乡镇和出口创汇先进管理单位，国家级卫生镇。
为使徐泾的城市体系布局进一步合理，城市结构形态进一步优化，城市管理进一步科学，符合建设现代化新城的发展要求。经青浦区人事局同意，面向社会公开诚聘相关专业人才。
招聘对象、人数：规划设计师1名，建筑设计师1名，市政管理顾问1名。
招聘条件：全日制大学本科（含）以上，中级职称（含）以上，45岁以下，且三年相关工作经历以上。非本市户籍须本科学士学位以上，35周岁以下，或取得高级职称满三年。研究生学历（含）以上及高级职称者优先。
聘用待遇：聘用人员为政府雇员，实行人事代理，年薪协议工资（底薪12万）。住房补贴800元/月，交纳社会养老、医疗保险金。
报名方式：有意者请将有关资料（身份证、学历证明、简历、职称、联系方式等）复印件寄（送）至徐泾镇人民政府组织人事科（地址：青浦区徐泾镇徐泾中路1110号，邮编：201702）或青浦区人才服务中心（地址：青浦镇环城东路8号3F，邮编：201700）。
报名时间：8月10日至9月10日
徐泾镇人民政府2004年8月5日
【例文2：招商启事】
××商城招商启事
由国家技术监督局中国技术监督情报协会与北京××工贸公司联办的北京××商城，位于××繁华的商业黄金地段×××大街43号。
××商城，是全国惟一经国家工商行政管理部门批准以“××商城”注册命名，并在整个经营管理过程中贯穿“××进货、××销售、××服务”三位一体的新型商业企业。首批招商将挑选30余家生产金银珠宝、化妆品、真皮制品、羊绒制品、羊毛制品、真丝制品及烟酒食品、家用电器的企业，欢迎联络。
地址之一：×市×××街××号
邮编：××××××
联络电话：××××××
联络人：胡××
地址之二：××市××区×××路×号
邮编：××××××
联络电话：××××××
联络人：金××
【例文3：招领启事】
招领启事
本社于5月4日上午拾得皮包一个，内有手提电话一部，人民币若干元，望失主前来认领。
×××旅社
××××年×月×日
【例文4：举办研讨会启事】
关于举办城市经济发展国际学术研讨会的启事
北京城市学院与韩中社会科学学会、中国人民大学联合举办国际学术研讨会。研讨会本别在中国人民大学和北京城市学院进行，今将北京城市学院进行的会议时间、地点及会议主题，告知如下，欢迎我院教师及社会各界同仁积极参与并提交论文。
1、会议主题：城市经济发展国际学术研讨会。
2、举办地点：北京市海淀区北四环中路269号北京城市学院教三楼四层多功能厅。
3、举办时间：2003年11月22日上午8：30-11：30。
4、论文出版：提交的论文经审定，研讨会之后编辑出版。
5、论文提交截止日期：2003年11月14日。
6、联系部门：北京城市学院北京城市经济研究所
联系人：尹秀艳
联系电话：010-62322680
Email：yinxiuyan4455@sina.com
敬请参与！
海报
海报是适用于一定范围的告示。“海报”的“海”，有两个含义。
一是“做”和“实施”；
二是“大”的意思。它可以使用于很多地方，如商品信息、演出、展销、比赛、会议等。它的传播形式常常是用大纸张、大字体醒目地写出内容，张贴于闹市、人多的地方，有的直接刷写在墙壁上，也有的刊登在报纸上。
第一，海报的基本格式和写法。海报没有严格的格式规定，为了能更好地实现效用，海报的编写者经常别出心裁地把海报写得活泼生动、醒目引人。但一般地说，也有个大致“格式”。
一是标题。是海报的主题，是内容的集聚焦点。因此，标题必须醒目、新颖、简洁，能把一瞥之间的人的兴趣和注意力紧紧抓住，要使得人们“一见钟情”，被深深地吸引住，激起要踊跃参加的热情。一般的写法，是上方正中间写出标题，如“海报”、“精彩球赛”、“新电影《红高粱》”、“填补国际空白的科技成就报告会”等。标题的字一定要大而醒目，大到占一张纸的大半都可以。
