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第13章 品牌档案—历久弥新的金字招牌 (4)

百乐

制造完美手工水晶制品的百乐(Baccarat)于1764年受到路易十五的特许而创建。当时是在法国东部小镇Baccarat兴建的一个玻璃制造厂,直到1816年,百乐正式生产水晶制品。短短几年时间,百乐就成为法国的首席水晶制造商,其华丽辉煌的光芒迅即赢得了世界各国王侯贵族们的青睐,被誉为“王侯们的水晶”。

百乐代表着奢侈、精致以及优雅的生活方式。其每一款水晶制品都因为工艺的卓越而分外提升佩戴者的个人气质,为包括英女王在内的历代王室和名流所青睐。

路易·威登

路易·威登(Louis Vuitton)创立于1854年。创始人路易·威登的第一份职业是为名流贵族出游时收拾行李。由此受到启发的路易·威登革命性地创制了平顶皮衣箱,并在巴黎开了第一间店铺。1896年,路易·威登的儿子乔治用父亲姓名中的简写L及V配合花朵图案,设计出到今天蜚声国际的交织字母印上粗帆布(Monogram Canvas)的样式。

一百五十多年来,LV以崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”作为设计的出发基础。它妖冶华丽的风格无人能及,它独特的品质同样让同行们叹为观止。不论是时髦的仕女或成熟的男性,甚至是活泼的年轻人,都可以在LV找到适合自己的皮件用品。

资生堂

资生堂创办于1872年,最初是设在东京最繁华的商业中心银座的一家西式药房,取名源自《易经》中的“至哉坤元,万物资生”,含义为孕育新生命,创造新价值。创办者福原有信先生汲取西方医学中的精华,研制出具有东方特色的医疗用品。早期的产品大多为药品和卫生洗涤用品,如香皂等。1897年,资生堂生产出第一瓶保养肌肤用的产品红色梦露(Eudermine),从此开始了化妆品事业的开发与研究。

美宝莲

1915年,托马斯·威廉(Thomas LWilliams)发现自己的妹妹梅布尔(Mabel)对已有女朋友的切特(Chet)心生爱慕。不忍妹妹苦受单相思的煎熬,这位当时年仅19岁的哥哥,便立誓要让妹妹的感情找到美好的归宿。于是,他以一种碳粉加在凡士林中涂于妹妹的睫毛上,使其双眸顿显柔情明艳,此举不但成功地使切特的目光流连在妹妹梅布尔身上,而且也把这对恋人送上了红地毯。此后,美宝莲睫毛膏立刻获得了全面性的回应,托马斯·威廉于是在1920年,正式以源于其妹妹芳名“Mabel”的美宝莲 (Maybeline)登记注册。其产品品质优良、价位合理、色彩权威,在这个追求个性化消费的时代里超群出众,得到消费者的一致认同。

芭芭拉

芭芭拉(Barbara),法国国际顶尖品牌之一。1974年,Barbara占有法国5%的内衣市场。

Barbara多年来致力于传统品质与流行尖端产品研究,始终为所有女人创造流行、舒适、品质三者兼具的贴身衣物,让女人散发最柔情的特质,“每一秒钟诞生一位维纳斯”,是人们对Barbara最由衷的赞叹。由此,Barbara的每一件商品都足以让女性迷恋不已,成为法国内衣协会的第一推荐品牌。

瑞维

瑞维(Ravage)是法国南部的一家女士内衣的品牌,1999年被Barbara收购。瑞维服饰适时地将开放的思想观念渗透到内衣穿着观念上,在传统的全棉毛内衣基础上推陈出新,全部产品采用棉加莱卡和棉加莫黛尔面料,依托于人文主义关爱的贴身设计,使瑞维品牌的消费者始终与世界同步享受最新科技带来的时尚文化。

劳斯莱斯

劳斯莱斯汽车公司是由亨利·罗易斯(FHenry Royee)和贵族C罗尔斯(CRolls)合作在1904年创建的。

劳斯莱斯汽车公司年产量只有几千辆,连世界大汽车公司产量的零头都不够。但从另一角度看,物以稀为贵。劳斯莱斯轿车之所以成为显示地位和身份的象征,是因为该公司要审查轿车的购买者的身份及背景条件。

法拉利

法拉利是世界闻名的赛车和运动跑车的生产厂家,它创建于1929年,创始人是世界赛车冠军、划时代的汽车设计大师恩佐·法拉利,他一生都以“追求完美,绝不留遗憾”的激情投身于他的汽车制造事业。法拉利的盾形标志中为一匹跃起的黑色骏马,底色为摩德纳金丝雀羽毛的颜色。标志中的跃马源自恩佐·法拉利出生地摩迪纳,并且富有传奇的英雄色彩。在第一次世界大战中,获得高度荣誉的意大利飞行员Francesco Baracca首先采用该标志作为个人徽章,将它喷涂在飞机机身上。战争结束后,Baracca的父母将这一跃马标志托付给恩佐·法拉利,法拉利将它放置在黄色盾牌背景上作为车队的象征。后来那位勇敢的飞行员战死之后,跃马改成了黑色,并在上方加上了意大利国旗,以作纪念。法拉利汽车大部分采用手工制造,因而产量很低。年产量只有4000辆左右。公司总部在意大利的摩德纳。

宝马

宝马是驰名世界的汽车企业,也被认为是高档汽车生产业的先导。宝马公司创建于1916年,总部设在慕尼黑。多年来,它由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为今天以高级轿车为主导,并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团。“宝马”商标采用了内外双圆圈的图形,并在双圈圆环的上方,标有BMW字样的商标。整个商标就像蓝天、白云和运转不停的螺旋桨,喻示宝马公司渊源悠久的历史,象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位,又象征公司一贯的宗旨和目标:在广阔的时空中,以先进的精湛技术、最新的观念,满足顾客的最大愿望。宝马品牌的核心价值是“驾驶的乐趣和潇洒的生活方式”,因此,宝马总是不遗余力地提升汽车的操控性能。

保时捷

纯种血统的跑车,细数下来资格最老的莫过于保时捷,任何一款保时捷都是速度与艺术的完美结合。保时捷公司的创始人24岁的费蒂南·保时捷1899年已经发明了电动轮套马达,在第二年的巴黎国际展览会上,保时捷已经名扬四海。“保时捷”标志采用斯图加特市的盾形市徽。车标的中间是一匹骏马,代表斯图加特市盛产的一种名贵种马;在车标左上方和右下方是鹿角的图案,表示斯图加特曾是狩猎的好地方;在车标右上方和左下方的黄色条纹代表成熟了的麦子,喻示五谷丰登,黑色代表肥沃的土地,红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱。这一切组成了一幅 美丽的田园风景画,象征“保时捷”辉煌的过去和美好的未来。

保时捷汽车因为其具有鲜明的特色,甲壳虫式的车形,后置式发动机和优异的性能,令它很快成为知名的汽车。1963年法兰克福国际汽车展览会上,展示了保时捷911型,这个设计直到现在还有广泛的市场。

宾利

宾利(Bentley)于1920年创建了自己的汽车公司,开始设计制造他多年来梦寐以求的运动车。宾利的标志是一只展翅翱翔的雄鹰,鹰的腹部注有公司名字“BENTLEY”的第一个大写英文字母“B”。“鹰”形标志寓意本特利公司在全球范围内的无限发展能力。1931年,本特利公司被劳斯莱斯公司兼并,但仍使用原来的名称和商标。兼并后的本特利公司生产豪华轿车,满足富有的年轻人,追求高速驾驶、寻求刺激的需要。本特利现为大众汽车集团旗下的豪华车品牌, 每一辆宾利轿车均以手工制作、装配而成,工艺巧夺天工,处处秉承着英国的传统优良造车艺术,享有崇高的地位。

世爵

世爵品牌这个荷兰的品牌诞生于1880年,最早在马车制造业享有盛誉。1898年开始为荷兰市场制造汽车。1903年,世爵树立了他们在汽车制造史上的里程碑,造出了世界上第一辆六汽缸引擎及四轮驱动车。1914年世爵与荷兰飞机制造股份公司合并,从那时起他们的标志正式确定为飞机螺旋桨和车轮的组合。之所以现在的LOGO车轮加上一副螺旋桨,主要是因为有制造飞机的这样一段历史,毕竟飞机上所使用的这些性能如果能够合理运用到现在的一些汽车制造当中,尤其是空气动力学跑车制造当中是非常重要的。它的含义,体现了企业的箴言“NULLA TENACI INVIA EST VIA”,中文意思是:执著强悍、畅行无阻,对世爵来说所有的事情都是可能的。这也一方面体现了世爵企业的哲学,公司希望为世爵的车主制造出全球最先进,设计最独特的跑车。

世爵制造的贵族运动汽车完全依据客户的需求量身订制。在2005年,世爵将产量提高到年产100辆车左右。世爵每一款都是绝版收藏的结晶,世爵每年都会推出一款新车,当全球生产达到500台时立即停止。世爵的目标是运动汽车市场的最高端的用户。

圣罗兰

创始人伊夫·圣·罗兰1936年生于阿尔及利亚,21岁时任全球最有声望的迪奥时装公司的首席设计师。1962年,伊夫·圣·罗兰在巴黎建立了自己的公司。伊夫·圣·罗兰的设计既前卫又古典,模特不着文胸展示薄透时装正是他开的先声。伊夫·圣·罗兰善于调整人体体型的缺陷,常将艺术、文化等多元因素融于服装设计中,汲取敏锐而丰富的灵感,自始至终力求高级女装如艺术品般地完美。圣罗兰的服装代表着一种优雅的气度以及色彩的盛宴。

迪奥

“Dior”(迪奥)在法语中是“上帝”和“金子”的组合。以Dior的名字命名的品牌Christian Dior(简称CD),自1947年创始以来,一直是华丽与高雅的代名词。不论是时装、化妆品或是其他产品,CD在时尚殿堂一直雄踞顶端。

迪奥是华丽女装的代名词。大v领的卡马莱晚礼裙,多层次兼可自由搭配的皮草等,均出自于天才设计大师Dior之手,而做工更以精细见长。

米索尼

以针织著称的米索尼(Missoni)品牌有着典型的意大利风格,几何抽象图案及多彩线条是米索尼的特色,优良的制作、有着强烈的艺术感染力的设计、鲜亮的、充满想象的色彩搭配,使米索尼时装不只是一件时装,更像一件艺术品,因而受到全球时装界的关注。

兰蔻

兰蔻(LANCOME)于1935年诞生于法国,它的创始人阿曼达·珀蒂让凭借着对香水的天才敏感嗅觉和执著不懈的冒险精神,以及其立志让法国品牌在当时已被美国品牌垄断的全球化妆品市场占领一席要位的抱负,为世界化妆品历史写下了美丽的一页。

LANCOME之名源于法国中部卢瓦卡河畔的兰可思幕城堡——LANCOSME。由于兰蔻城堡的周围种植了许多玫瑰,于是玫瑰花成为兰蔻品牌的象征。

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