19二十八章：木星牌香烟
林天元去到了烟草种植园附近的实验室，看了最新生产的烟草。
林天元：“请专家作过评审和盲测了吗。”
“烟草专家评价过了。好烟草，特级。”烟草专家楼研究员说。
程工程师说：“黄壤本就适合种植烟草，加上我的微量化肥。当然是好烟草，不过好酒也怕巷子深，有好的烟草也未必创出好品牌啊。名烟这么多，我们是后来者，作为后来者。要吸引消费者就算花大力气，也难啊。”
产品和品牌是两码事，同样是400元成本的皮包，有的1200卖不出去，有的像LV皮包，12000都供不应求。
林天元:“我想到一个人，她可是搞品牌的高手，我老婆张晓琪。”
程工程师：“你是老大，你决定吧。”
林天元的老婆是广告学专业，毕业的，一直有点怀才不遇，在她看来：产品再好，不会讲故事也是枉然，可是乱讲故事也是枉然。所以她往往需要切底了解一样产品，才会给人做文案，可惜即不被广告主了解，也不被上司和主管了解，认为她工作效率低。广告公司和广告主恨不的三天做出广告。而她认为一个月做出一个合适优秀的广告就不错了。做广告不难，作一个能树立品牌形象的广告难，需要充分的调研和沟通。于是她从广告公司出来，做了传媒。
林天元已经跟老婆两地分居好多年了，在她老婆看来：贵州不是适合搞传媒的地方。
自从某次从公司回来休探亲假，在某个夜黑风高的夜晚，他在老婆的危险期和老婆鱼水之欢之后让老婆怀了孕，生了个大胖小子，老婆更不想过来了。
张晓琪说：“孩子留在北京多好啊，在别的省考二本的分数水平，在北京可以读一本，读985的分数水平可以读清华北大了，你别看北京考生分数这么高，其实试卷容易不少。”（2018年北京的一本录取率是34%，最低的云南才8%，如果说云南的学生素质不如北京，那么广东2018年一本录取率才11.5%，这还是提了几所学校和专业上一本才有的结果，2012年时才6.4%。而广东还有这么多高考移民，真的不知道该怎么说，难道北京读普高很难，还是会考很难，会考不过也能补考或者以社会生的身份参加高考啊。总不能说广东的学生素质很差吧，好歹也是改革开放前沿啊）
林天元只好说：“你干脆给他弄个外国国籍算了，读清华北大国际生优惠更多。”
最终张晓琪和林天元家的熊孩子都留在了北京，林天元已经“单身很久了”。
张晓琪正在给木星烟草公司的领导们上课。
她说：“品牌建设要从领导做起。领导的说话和形象很重要。比如2019年5月24号联想CFO黄伟明在接受CNBC采访时曾表示：“如果美国对中国征收更多关税，联想可以将生产转移到其他国家。”说了这样的话，再多的公关，再多的广告都没用，做为公司的领导层要会说话，这是创造品牌的第一步。”
“品牌建设就从你们的着装，开始吧。所谓的品牌就是是3倍的质量，30倍的价格，剩下的27倍溢价，就是人的面子，你要让你的消费者觉的使用我们的产品是有面子的事情，不能让消费者觉的丢面子，否则再好的产品也没用。”
“这年头，好产品和好品牌是两码事，一般的酒，广告做好了，也能畅销一时，广告做不好，好酒也卖不出好价钱。”
“不要小看广告的力量，好的广告不是单纯的广而告之，不是促销不是推销，不是营销，而是在消费者心目中树立良好的品牌形象。让消费者求着我们给产品，而不是我们求着消费者买产品。”
林天元任命张晓琪为品牌建设部部长，公关、广告、营销、宣传，等一系列的工作都交给张晓琪了，留给木星公司的时间已经不多了，要赶快赚钱，好口碑，不是可以很快树立起来的，国家对烟草广告有很多限制，张晓琪的担子很重。
其实在林天元看来烟草不是很好的精神产品，尼古丁对人的肺部和神经系统伤害很大。烟、酒、茶、咖啡、可乐这些精神产品中。他觉的茶对人最友好。提神又舒畅。精神产品是现代人所需要的东西，特别是当人压力越来越大的时候。
他和张晓琪现在当然是住在一起的。临睡前张晓琪说：你们能不能开发一种，没有尼古丁的烟草，我觉的帮你们干这个有负罪感。
林天元说“你应该这么想，吸烟总比吸（和）毒（谐）好，要是这么想就没有负罪感了，现代人压力大，精神产品现代人都需要的，有的人喝了绿茶，就很快乐了，有的人吸烟才能愉悦，不快乐的话，照样也会百病丛生。
张晓琪：可是精神类的产品很多啊。酒、茶、咖啡、可乐。为什么要吸烟呢，尼古丁对身体伤害太大了。
林天元：很多物质都有两面性，酒精伤肝，但通血管，只要不酗酒，适度喝，还行。酗酒则不见的比吸烟强。我觉的还是茶、咖啡，可乐好点。当然都不能喝多，茶里的茶多酚可以抗氧化，延缓衰老，但是茶叶的鞣酸会影响铁、钙的吸收。茶和咖啡和可乐里的咖啡因可以治疗神经虚弱，但喝多了，影响神经系统，容易兴奋，和失眠。可乐里的果糖会让人愉悦，可以营养心肌，但会升高血压，对血管不好，还有果葡萄糖浆可能诱发非酒精性脂肪肝和引发胰岛素抵抗，长期吃果葡糖浆，还会引起痛风。天底下哪有十全十美的。适量就好。
张晓琪：喝酒可以适量，喝茶喝咖啡喝可乐都可以适量，唯独吸烟我从没听说可以适量的，一般是越吸越多，烟瘾越来越重。
林天元说：“我尽量要他们，生产好的烟嘴。”
林天元接着说：“想到讲什么好的故事吗。”讲故事是为了塑造产品的形象。
张晓琪：“再好的故事，也不能直接说香烟啊，限制太多，想到这我头疼死了。在中国最难拍的电影是恐怖电影：没有分级制，色情暴力都不行，鬼就更不行了，建国后成精都不能还想成鬼，不是瞎扯吗。最难拍的广告就是香烟广告，被限制死了。
（中华人民共和国国家工商行政管理局令第 46 号：
第一条为了加强对烟草广告的监督管理，维护人民身体健康，根据《中华人民共和国广告法》(以下简称《广告法》)及国家有关规定，制定本办法。
第二条本办法所称烟草广告，是指烟草制品生产者或者经销者(以下简称烟草经营者)发布的，含有烟草企业名称、标识，烟草制品名称、商标、包装、装潢等内容的广告。
第三条禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告。
禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。
第四条禁止利用广播、电视、电影节目以及报纸、期刊的文章，变相发布烟草广告。
第五条在国家禁上范围以外的媒介或者场所发布烟草广告，必须经省级以上广告监督管理机关或者其授权的省辖市广告监督管理机关批准。
烟草经营者或者其被委托人直接向商业、服务业的销售点和居民住所发送广告品，须经所在地县级以上广告监督管理机关批准。
第六条烟草广告中不得有下列情形：
(一)吸烟形象；
(二)未成年人形象；
(三)鼓励、怂恿吸烟的；
(四)表示吸烟有利人体健康、解除疲劳、缓解精神紧张的；
(五)其他违反国家广告管理规定的。
第七条其他商品、服务的商标名称及服务项目名称与烟草制品商标名称相同的，该商品、服务的广告，必须以易于辨认的方式，明确表示商品名称、服务种类，并不得含有该商品、服务与烟草制品有关的表示。
广告主发布前款规定的广告，应当提供下列证明文件：
(一)由政府有关部门出具的该企业生产或者经营该商品、服务的资格证明文件；
(二)该商品或者服务在我国取得的商标注册证；
(三)该企业在我国境内实际从事该商品、服务的生产或者经营活动的证明；
(四)广告管理法律、法规规定的其他证明文件。
第八条在各类临时性广告经营活动中，凡利用烟草经营者名称、烟草制品商标为活动冠名、冠坏的，不得通过广播、电视、电影、报纸、期刊发布带有冠名、冠坏内容的赛事、演出等广告。
第九条烟草经营者利用广播、电视、电影、报纸、期刊发布下列广告时，不得出现烟草制品名称、商标、包装、装潢。出现的企业名称与烟草商标名称相同时，不得以特殊设计的办法突出企业名
称。
(一)社会公益广告；
(二)迁址、换房、更名等启事广告；
(三)招工、招聘、寻求合作、寻求服务等企业经营广告；
(四)广播、电影、电视节目首尾处出现的鸣谢单位或者赞助单位名称；
(五)报纸、期刊报花、栏头上标明的协办单位名称。
第十条烟草广告中必须标明“吸烟有害健康“的忠告语。忠告语必须清晰、易于辨认，所占面积不得少于全部广告面积的10%。
第十一条违反本办法第三条、第四条、第七条、第八条、第九条规定的，依据《广告法》第四十二条的规定，由广告监督管理机关责令负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，没收广告费用，可以并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款。
第十二条违反本办法第五条、第六条、第十条规定的，由广告监督管理机关责令广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，没收广告费用，并处以一万元以下的罚款。
第十三条本办法由国家工商行政管理局负责解释。
第十四条本办法自公布之日起施行。）
张晓琪：“国家基本堵死了新香烟品牌产生的可能。”
根据中国颁布的广告条例，香烟广告禁止出现在电视、报刊以及其他公共场合（比如体育场等），因此，任何地方都没有香烟广告，最多只有香烟企业的形象广告。
就像：感受黄山，天下无山。这是是黄山集团的广告语，而不是黄山香烟的广告。还有如：乘风、白沙之类的，其实做的也是香烟的广告。但是以寓意的形式做成像是企业、集团的广告。”
林天元：“那就宣传我们木星集团。”
张晓琪：“可是烟民不容易将木星集团和香烟联系起来。”
突然林天元脑中闪过灵光，不禁托口而出：“我们在香烟中去除钋210。”
人人都知道抽烟有害健康，都知晓尼古丁，但是除了尼古丁之外，还有一个就是吸烟导致的电离辐射，因为香烟中有一种元素叫做叫钋210（音po），这是一种放射性物质，可释放α（阿尔法）射线。
这种射线穿透能力很弱，射程很短，自然界的α（阿尔法）射线，对人体几乎不存在外照射危害，但是，点燃香烟后，钋会随着烟雾进入口腔、气道、肺泡内，并附着在上面，这个时候就会产生极大的危害！由于α射线电离本领极强，对人体造成的损害也就很严重。
吸烟的辐射到什么程度呢？根据林天元查阅的一些资料，国内的资料显示每天一支烟，每年仅来自香烟中钋一种放射源的辐射剂量约1.7mSv，国外的测试结果，若每天一包烟，总的辐射有效剂量约10-50mSv。拍一个标准的胸部正侧位的剂量是多少呢，0.1mSv，拍一个胸部低剂量螺旋CT多少？约1.0mSv，也就是说，一年中每天吸一包烟，就相当于做了50次胸透。
一次胸透相当于在电脑面前坐了半年，那么50次相当于坐了25年，一年365天，一天一包烟后果竟然如此可怕，钋210谁敢说对身体没影响？
烟草公司也曾想尽办法去除香烟中的钋-210
专家说，这些国际烟草公司，也曾经试图将钋-210从香烟中去除，但一直没能获得成功。
他们知道，钋-210存在于烟草叶子上，烟草公司想通过清洗叶子的方法来除掉这种有毒物质，结果是只能洗掉其中的一部分。
烟草公司又试图通过改变基因和过滤的技术来解决问题，但结果都不理想。
放射性元素钋(pō)最早是由居里夫人在19世纪末发现的，居里夫人为了纪念自己的祖国波兰，将这种新元素命名为Polonium(钋)。钋是一种非常稀少但放射性很高的元素，有时会在一些铀矿中找到，其中最常见的是钋-210。
钋-210具有极强的毒性，对人体的伤害很大。钋-210不管是通过呼吸、饮用、服用、伤口感染或其他渠道进入人体，都会毁坏人体的DNA并造成放射性病状。钋-210没有解毒剂，只需一颗尘粒大小的钋-210，就足以取人性命（当然粒子比尘粒小不知多少倍）。吸烟会对人体有极强的辐射，钋210是严重的致癌物。
可以说钋210是烟草致肺癌的重要因素之一，其余就是焦油和颗粒。
然而很多东西具有两面性。a粒子可以毁坏人体的DNA，导致癌细胞产生，杀死正常的免疫细胞帮助癌细胞繁殖。但是少量α粒子也可能用来杀死癌细胞，而且效果比目前癌症放射疗法中普遍使用的β粒子要好得多。因为α粒子的重量相当于β粒子的4000倍，摧毁一个癌细胞只需要一个α粒子，却需要耗费数千个β粒子。领导这项研究的美国休斯敦赖斯大学的威尔逊教授表示：“这是炮弹和滚珠的区别。”
研究者目前已经开发出一种技术，将能放射出α粒子的砹原子装入形状类似DNA螺旋结构的碳纳米管中，这种肉眼看不见的微型“核弹”可以搜寻、确认并定向摧毁身体任何部位的癌细胞。由于砹原子的半衰期只有7.5小时，因此如何争取时间对这种治疗方法尤为重要。可治疗癌的种类肝癌、胃癌、食道癌、血癌(白血病)、肺癌、喉癌、子宫癌、肠癌、乳腺癌、胰腺癌、肾癌、**癌、卵巢癌、肛管癌、前列腺癌、皮肤癌。
而钋是良好的a射线放射源。当年写人类最后一颗核导弹时有人提出他小说里的一个bug：a射线穿透力不强，化疗用的更多是β射线。他之前了解到相关内容，驳斥了对方，告诉他那是未来科技。
烟草种植耗费的磷肥比较多，很多磷肥中含有放射性的钋210以及其他物质。全球各地不同的磷矿含有放射性物质的多少也不太一样，北美产地的磷肥多一些，因为他们那边本来就有丰富的重金属矿藏。其他地区的少一些。另外磷肥几乎是所有粮食作物都必须的，但是粮食不会富集钋210，但是烟草的叶子会富集钋210。
于是林天元对张晓琪说：我想到一个法子，我们可以去除烟叶里的钋210，推出无钋（极其微量）香烟。我们还可以把钋210收集起来放到治疗癌症的碳纳米管里，假如可以收集的话。”
同样的话林天元第二天也对楼研究员说了。
“去除烟叶里的钋，好想法，但意义不大。”楼研究员说。
楼研究员说：“烟民每日摄入的钋－210中，77.3%来自于食物，17%来自于烟草。”减少17%的钋210意义也许不大。烟草会导致肺癌更多也许是因为有毒颗粒产生的免疫反应，和异物对肺泡细胞的破坏。毕竟烟草有几千种化学物质，具体的机理如何，人类科学家现在还说不清楚。”
林天元狡黠的说：“现在是眼球经济，吸引眼球最重要。而且谁又敢说多出的17%，不重要呢。”
楼研究员：“你是领导，你说了算。”
很快林天元将美国可以清除烟草钋210的设备，引进到中国来，制烟的成本高了一点，但是林天元不在乎。很快运用到烟草的制作中，还去除了烟草一些杂质。
很快一篇《无钋香烟能带给我们什么》。出现在互联网，虽然很快被主流互联网删掉，但是消息很快在个人博客，和微信，外国科普文章，港澳台繁体中文网站，新加坡马来西亚简体中文网站流传。很快木星公司的无钋香烟就天下闻名，以致于严重影响了香烟的销售，毕竟老百姓大多数闻核色变。
以致于烟草院士也要出来，开传媒澄清会。
杜院士：“给大家科普一个原理：不提剂量的核辐射都是耍流氓。极其微量的钋210，并没什么大不了的。顶多让正常人的得癌症的几率提高百分之零点几而以。”
接着杜院士对着媒体说：“从几率上来说，对人体影响是不大的，吃饭也可能吃入钋210，难道大家就不吃饭了，木星公司在玩弄概念，这种行为会毁了中国的烟草行业，这是不当竞争行为，可耻，可耻。大家一定要讲科学啊。”下面的记者们一片哇然。
然而杜院士和其它烟草公司的说法并没什么卵用。人民不是科学家。一方面是香烟的销售量大减，一方面无钋香烟销量剧增，其它名牌香烟公司，也推出了无钋香烟，但是都落在了木星公司后面，木星公司打响了自己的品牌。
随着张晓琪为木星公司做的几个集团形象广告取的成功。木星香烟每年为公司带来100多亿的收益。
一天晚上，林天元对张晓琪说:“这么多人，因为我们搞的这一出而戒烟，你心里好受一点了吗。”
能言善道的张晓琪也陷入了无语中。
林天元心中也有遗憾：烟草中钋210太少了，无法提取出来，不过核电木公司，有人对他的想法感兴趣，有人想搞实验。也许将来用a粒子治疗癌症的医疗物品，会被木星公司生产出来。
林天元处理完木星香烟牌子的创造品牌问题，决定前往中车集团，看最新的甲醇燃料卡车，核电木生产大量的甲醇燃料，工地需要大量的卡车，在工地附近的大量的加甲醇燃料的加燃料站，加甲醇燃料，可以节省加柴油的钱，相比柴油，至少可以节省柴油附加费。
林天元对100多吨载重的甲醇燃料卡车，表示满意。爆炸后的碎片，被巨型的挖掘机挖起来，被巨型的甲醇汽车载走，去生产产品。
大量巨型机器的应用，不但减少了挖掘成本和运输成本，还节省了人工成本。
看到省了这么多钱，林天元想：如果煤变油工程也成功就完美了。
