如果在某购物网站的产品搜索里输入关键词“开衫”，可以找到40多万条商品信息。为了让网民们的鼠标点击自己的网店，有的店家便想到了和美国总统奥巴马拉上关系的策略。
某购物网上一个皇冠卖家为店里的开衫配上了美国第一夫人米歇尔在公开场合穿着该品牌开衫的图片，同时配上大段的文字说明，网友看到这个品牌得到了米歇尔的厚爱，都争相抢购。最终使得这批开衫销售一空。
奥巴马本人在网店里的人气更高。在该购物网上，与奥巴马有关的运动鞋达到了一万多种，印有奥巴马头像的T恤成了网上最热卖的款式。有的网店干脆用“奥巴马”作为店铺名的一部分，产品涉及数码、球鞋、皮革、男装、建材、厨具等。
在美国，奥巴马和夫人米歇尔早已成为品牌商们炒作的话题。豪雅表、哈特马克斯男装、耐克鞋、黑莓手机、苹果电脑、爱世克斯跑步鞋、凯迪拉克汽车都被奥巴马使用过。奥巴马的肖像、姓名拼写，甚至竞选口号“变革”（change）和“我们做得到”（Yes We Can）也被商家们开发利用，瑞典家具品牌宜家以“拥抱变革”（Embrace Change）进行宣传，美国西南航空公司则直接使用“Yes We Can”口号进行促销。在美国，网络零售商WholeSale。com上，与奥巴马有关的商品囊括了玩偶到鼠标垫，从腰带到领带，从棒棒糖到雪茄的广泛领域。第一夫人在若干场合穿着过的服装品牌都被详尽报道，甚至连第一家庭的宠物狗也被发掘出来，有品牌推出了印有“第一宠物狗”（First Pooch）字样的银狗牌，要卖45美元一块。
在总统就职典礼上，奥巴马穿的是哈特马克斯品牌的西服。在杭州大厦的该品牌专柜，有奥巴马穿着这个品牌西服的现场图片展示。商场相关负责人说，这个牌子刚进入国内市场不久，很多人都不熟悉，念不顺口，营业员介绍的时候带上一句“美国总统也穿过”，顾客就容易记住了。
从知识产权的角度讲，广告中使用文字说明某位名人使用过该品牌，且事实成立，没有丑化对方，并不属于违法行为。如果品牌未经肖像所有人同意，将肖像大量使用在产品和广告上，可能构成侵权，如果本人确实使用过该品牌，仅在店铺中使用图片说明则不属于这种情况。网店名属于域名、企业名，属于工商业标记权利，法律规定，我国党和国家的在世和不在世领导人、主要国家的在位领导人或影响较大的领导人以及有负面、不良文化影响的争议人物的名字，都不能注册为商标、域名和企业名。
