一个西装革履的中年人走了进来,肚子挺得大大的,脸上却没几丝肉,眼睛贼精鬼灵的,整个一后现代设计。
郭嘉良为众人作介绍,“这是易通网络公共公司的总经理李彦军。”
一阵寒暄后,郭嘉良规规矩矩的坐下,小眼睛观察着房内的形势。
龙霸天“请教”道:“李总,这里你对网络最熟,你说说为什么现在的人,报纸电视报道的不信,却信网络里没什么根据的东西?”
“被欺骗的太多了,什么都不信了,被愚弄的太多了,什么都不当真了。”
李彦军说道:“就像天天喊狼来了的孩子一样,真的有狼来了,所有人都当他又是胡扯。传统媒体太多官样文章,很多事情能遮就遮,能掩就掩,报喜不报忧,说好不说坏。人们现在是越来越聪明了,很多东西都看白了,像新闻联播、焦点访谈等节目,以前都是必看的,现在看得人少得很了。”
“网络则一反以往那种严肃、单调、主旋律的元素,娱乐性强,参与性更强,也更贴近人们的生活,因而大行其道,深入人心。”
“网络不仅影响人们的生活和观念,还影响到其他媒体。如今报纸、电视的很多资料都直接来源于网络,比如某个网民上传的火爆视频,某个网民的精彩博文,某个网络评论员的点睛之笔,某个游客在社区里的秘密爆料。如果你报纸和电视这些传统媒体,还是一如既往的保持以前的调调,还是那些枯燥的内容,受众就会认为你没有新意,没有看头,被淘汰是必然的。也就是这样,媒体经常自己扇自己耳光,昨天是这个观点,因为受了网络的影响和制约,第二天不得不变成另外一个观点。”
龙霸天点了点头,重重的说了句,“我现在算是明白了,得网络者得天下!”
郭嘉良竖起大拇指,“龙总才是真正的高人,真正的大师,一语中的!”
书房内一片大笑,其乐融融。
龙霸天谦虚了几句,问道:“那李总想怎么具体运作?”
李彦军不答反问,“龙总有没有听说‘五毛党’和‘水军’这些新鲜词?”
龙霸天看了看旁边的龙乾贵,笑道:“是不是关于网络方面的?我们平时太忙,又是粗人,身子重,怕在网络冲浪,一冲就浮不上来了。”
房内又是一阵大笑。
李彦军说道:“各网站、论坛、社区为了加强关注度,激发网民的积极参与,都设置了评论区和投票区,在这里面浏览了某信息的网民,可以在后边发帖子,表达自己的意见和看法。网民在网络上是没什么限制的,想说什么就说什么,因而观点十分鲜明而尖锐,不少帖子还文采斐然观点独到,到处被转载转录,杀伤力极强。网络里帖子满天飞,并且多是负面的,会对一些公司和个人产生不利影响。他们不甘受制,便聘请一些网民或者公司,把网上不利于自己的帖子给删掉,每删一条就是五毛钱,因此这些人又被称为‘五毛党’。”
“哈哈,还有这种职业啊?”龙霸天笑道,“五毛党原来是这么来的啊,那么水军呢?”
李彦军说道:“大量的五毛党汇集在一起,便成了水军,水军不仅删帖,还发帖。现在有很多专门的网络策划公司、公关公司,公司里从几十到几百的水军不等,这还不算,他们还通过QQ群、论坛等联系方式,集合上千的水军。只要头头一声令下,成百上千的水军便开始敲击键盘,发帖删帖。”
“这种发帖删帖有什么用?”龙霸天有点不解了。
李彦军说道:“龙总可能是实业做得太多了,不了解网络经济的特点。别小看那些敲着键盘的水军,看起来就像铁匠反复打铁那么简单,但威力无穷。单说发信息的,水军们能一天发出上百万个,充斥于各大网络世界的各个角落,能被无数的网民浏览到,一旦形成关注度,就有冲击力和炒作性,继而广泛流行,目的也达到了。”
“近年来的流行的什么哥啊,姐啊,妹啊,月啊,阳啊,都是通过这种极其粗糙的方式操作成功的,你说奇迹不奇迹?还有个词语叫‘网络推手’,他们的水平要高些,手段更灵活。他们会围绕一个人或产品,进行多种方式的运作。一会猛烈谴责和攻击,一会又出来澄清和维护,砖头砸来砸去,不断的制造话题,引发口水战,随着参与人数的激增,关注度就来了,被包装的目标瞬间红遍往网络,一个网络传奇就这么横空出世了。”
“刚才说的是发信息,现在我们来说删信息的。他们能发多少,就能删多少,甚至还更多。比如一个产品性能不好,在网上遭遇顾客的投诉和谴责,其他的顾客有同感,便跟着发帖,如此网络里便会充塞众多对产品不利的信息,产品美誉度降低,销量会大减。水军出马,将能见到的所有不利信息一一给删除,虽不能肃清,但能遏制这些信息在网络里肆意传播的速度,久而久之,人们就会慢慢无视和遗忘,产品的网络危机就过去了。”
“才不久在北方发生了一起官二代撞人案,闹得沸沸扬扬的,尤其是网络上充满了对官二代的不利信息,杀声一片。那家人能量大,聘请了大量的水军,删除了几百万条不利信息,这样人们对此案的关注度低了,也就慢慢不当回事了,很少人去管杀还是不杀了。最后官二代的判罚非常轻。”
“原来是这样啊,还这么多门门道道。”龙乾贵叹道,“大哥啊,我们以后不能再坐井观天了,得多学学了哟。”
其他人也有同感,李彦军算是给他们开了眼界,虽然以前也知道有炒作、网络推广什么的,但都只是大概,原来这里面还有这么多讲究,均感叹了一番。
龙霸天问道:“李总就按以上你说的来操作?”
李彦军点点头:“大体方略差不多,每个案例的特地不同,具体操作手段也会不同。”
总体方略还是两手抓,删和发。我专门研究了下,网上对光少爷的不利信息太多了。愤怒、不满是最容易传染的,一旦大众都被传染,久而久之,就会深入心智,形成固定思维,认为光少爷不被严惩就是法律不公,世道不在。这对最终的判罚会形成很大的牵制力。所以必须在萌芽状态上扼杀!我建议发动大量水军,到各大网站和论坛中去删除那些不利信息,不让光少爷的形象被肆意扭曲。同时把那些愤怒、不满的病毒一颗颗拔除,使之不能持续传染扩散。
然后就是发。发信息也不是随随便便的,得讲究技巧,不然适得其反。我的计划是话题营销。先抛出一个话题:富二代犯事,是不是就该死。
这个话题有广泛的受众基础和深刻的社会内涵。近几年来富二代、官二代出事的不少,尤以撞人为多,每次出事都会掀起大波澜。他们犯的同样的事,有的因台子太硬,手段太多,处罚过轻,有的却在巨大社会舆论讨伐和压力下,处罚过高。这种巨大的差异已经引起了社会各界的关注,这里面含有的元素——仇富、仇贵、司法公正,意义重大,已事关中国的未来。
我的具体做法是这样的。抛出话题后一般不会马上形成激烈的探讨局面,得自己点起第一把火。先叫一批水军站在反方,提出富二代犯事就该死,以儆效尤,纠正社会风气。然后叫另一批数量更庞大的水军,站在正方,驳斥他们的观点,案件不能因人而异,要维护司法公正,不能用仇恨和偏见代替文明社会。当讨论逐渐白热化,吸引的人越来越多后,再把光少爷的事情作为案例抛出来。光少爷撞了人是事实,但是被其他人设局陷害,也是事实,他为人随和没什么架子,这也是事实。把这些事实摆在网民面前,让他们讨论。当讨论的局面对我们有利时,就让其顺势而为;当讨论的局面不利时,则派出我们更大规模的水军,加入支持光少爷的阵营,压倒反对派。最后则将我们安排好的专家和学者派出来,让他们总结陈词,富二代犯事是应该加以关注,防止他们胡作非为,带坏社会风气,但具体案件具体处理,不能用偏激和愤怒影响判案,造成司法不公正。
“妙!”龙霸天拍案而起,“就这么干!你回去给我一个详细的策划案来,明天带着策划案,还有你们的报价单到我办公室,正式签订合同。”
“至于更具体的操作,你和郭大师多商量商量吧。”
“是!”接到了一笔大生意,李彦军小眼都笑圆了。