第2章 前言

曾几何时，媒体大战硝烟弥漫，40多家报纸群起模仿人民日报主办的《环球时报》文中《环球时报》指报纸，环球时报特指报社，《人民日报》和人民日报亦如此。《××环球》、《环球××》……2004年，环球时报发行部收集到有据可查的“假环球”38张，以后又陆续发现一些。名称无一例外冠以“环球”字样，一样的版式、相似的标题，甚至将《环球时报》的文章改头换面后赫然刊登，以假乱真，扰乱市场。时至今日，“假环球”在报业市场上仍未销声匿迹。

《环球时报》拥有一支高素质高水平高效能的团队，领军人物更是具有点石成金的神奇。凭借着他们敏锐的新闻判断能力、娴熟的国际传播能力和超强的市场运作能力，为中国和世界打开了一扇彼此了解的窗口，向全球传达了中国的声音。该报对当今世界包括中国热点话题的报道，经常被美联社、路透社、法新社、共同社等编发通稿播报，被世界主要媒体大量转载或引述。有些文章，还引起了我国中央领导同志和有关部门的高度重视。

《环球时报》拥有一大批忠实的读者，覆盖中国的主流社会。根据央视市场研究股份有限公司全国读者调查（CNRS）数据，读者平均年龄为36岁，78.3%的读者在20—44岁之间，具有高等学历的占72.4%，在企事业单位工作的白领近七成。他们年富力强、文化素养高、具有稳定良好的职业和社会地位。中国八个主要城市商务人士中，《环球时报》阅读率为10.7%，高于其他主要时政类、财经类报纸。

《环球时报》不断创造奇迹：发行量一直保持高位运行，广告刊登额逐年上升，品牌价值达到41.32亿元（2010年）。在坚持主流价值观的同时，走出了一条市场化的成功之路，为党报的改革发展创造了全新模式，积累了宝贵经验，成为业界和学界研究探讨的一个范例。

本书以《环球时报》的成长历史为主要脉络，全景式展现了《环球时报》的发展历程。通过对若干具有代表性的，也有普遍意义的新闻报道案例，从选题策划、采访报道、编辑特色、标题制作、版式处理等进行了分析梳理，对人才资源开发、企业文化建设、广告发行业务等要素进行了归纳总结，对其中的特点和规律进行了概括提炼。为我国报业发展史，留下了一幅值得珍藏的绚丽画卷。

本书的创新之处是，以《环球时报》成长发展的过程为经，以办好有影响力的大报所涉及的各个要素为纬，从纵向与横向两个维度展开研究，以小见大，诠释当今主流媒体，如何坚持中国特色社会主义核心价值观、坚持按新闻规律办事、坚持走市场化道路，三者有机结合，不断提高舆论引领力和社会影响力的生动实践。本书的主要特点是，亲自访问报纸创办者、经历者、见证人，以翔实丰富的第一手材料支撑研究工作，为后来的研究者夯实基础。

理论总是灰的，实践之树常青。今天的“环球”已经不是昨天的“环球”，明天的“环球”一定会给我们带来新的精彩。随着我国经济、政治、文化、社会等各方面的全面进步，随着我国在世界上的和平崛起，必然会给传统媒体、新媒体的发展和变革带来机遇和挑战，主流媒体更应当回答好时代提出的这个课题。鉴古知今，我们有理由相信，《环球时报》一定会秉持敢为人先的精神，继续改革创新，加快发展，走在时代前列，谱写新的传奇。