一个没有灯光设计的店铺，也不算成功的店铺。在店铺中，如果有恰到好处的灯光设计，能增强商品的魅力，增强商铺的商业气氛。
一般来说，店铺的灯光设计主要依靠人工光源。人工光源有两个最基本的作用，一是直接用于店铺的外部照明，为照亮店铺的门面和店前环境而安装的，以实用为基本要求；二是为烘托店铺气氛、环境而设立的各种装饰灯，目的是增加店铺门面的形式美，其中以霓虹灯和橱窗灯最为常用。
就店铺使用的光源来说，一般分为两种：单色光源和多色光源。单色光源主要以店内为主；多色光源则主要用于装饰，是外部装饰的主要光源。另外，由于人对多色光的视觉反应不同，所以形成的心理感觉也不同：
玫瑰色光源：华贵、高雅、幽婉。
淡绿色光源：柔和、明快。
深红色光源：刺激性较强，使人的心理活动趋向活跃、兴奋、激昂，或使人焦躁不安。
蓝靛色光源：刺激较弱，会使人的心理活动趋向平衡，控制情感发展，但也容易产生沉闷或压抑的感觉。
基于上面的认识，我们应该认识到，店铺外部灯光的使用首先应考虑顾客对灯光的心理反应。
> 店铺外部灯光设计
店铺外部灯光一般包括霓虹灯、橱窗灯和外部装饰灯。
霓虹灯是店铺外观的重要组成部分，借以补充显示门市招牌为主，兼有宣传美化作用。霓虹灯是以远眺为主的光源设计。其色彩选择，一般应以单色和刺激性较强的红、绿、白等为主，突出简洁、明快、醒目的要求，字形要大，图案力求简单，伴以动态结构的字体、图案等，一般可收到较好的心理效果。
橱窗灯属于近距的外观灯饰。它是近距离观赏光源，所以一般不应使用强光，灯色间的对比度也不易过大，光线的运动、变换、闪烁不宜过快或过于激烈，否则会使消费者眼花缭乱，造成不舒适的感觉。
外部装饰灯是霓虹灯在现代条件下的一种发展，主要起烘托气氛的作用。外部灯饰的使用应与店铺的经营特色一致，采用传统的中国古典式装潢的小商场，其灯饰应以简单或少色为主，不宜有过多的灯光变换和闪烁，应突出传统和谐。比如，制成各种反映本店经营内容的多种造型灯，装饰在店前的墙壁或招牌周围，以形成浓烈的商业气氛。
> 店铺内部灯光设计
在店铺装饰布局中，科学合理地配置照明及装饰光源，不但可吸引顾客的注意力，还可使顾客在舒适视觉的环境中浏览商品，进而产生购物冲动。
店铺中使用的光源一般分为：自然光源、灯光照明光源和装饰陪衬光源。
店铺中的基本照明应尽量使用自然光，这样既可降低费用，又能使货品在自然光下保持原色，避免灯光对货品颜色的“曲解”。同时，在现代化大都市中，普通人对自然光的崇尚已开始超过对人工光源的喜爱。因此，在条件许可的情况下，应以自然为主要照明光源。
而灯光照明光源是店铺内的基本照明光源，起着保持整个店铺基本亮度的作用。它一般安装在屋顶天花板或墙壁上，多以日光灯等单色白光为主。如果整体亮度稍暗，则容易使人产生沉闷压抑的感觉，使顾客的心理活动趋向低靡，难以产生购物冲动。如果卖场内有多个独立的店中店，则可在保持商场主体部位有效亮度的同时，店中店则可视商品而采用稍暗或其他的单色光源。
装饰陪衬光源是店铺内以装饰或陪衬商品为主，兼作局部照明用的光源，主要起美化店内环境、宣传商品、营造购物气氛的作用。一般分两类：一是起装饰整个店铺内部环境作用的光源，如彩灯、串灯、宫灯等，它对营造购物气氛有重要影响；另一类是用于装饰和陪衬商品的光源，一般安装在货柜内或离商品较近的地方，这类光源对顾客的视觉有较强的影响。因此，最需要注意亮度与灯色对环境与商品的陪衬和破坏作用。在具体使用时应注意：
首先，应注意装饰光源与照明光源的协调搭配，装饰光源只起陪衬与辅助作用，不要喧宾夺主，使用时不宜安装过多，亮度也不宜过强，对比不宜过大。
其次，对专用于装饰和映衬商品的光源，应注意光色与商品的协调。这类灯一般安装在柜台内或直接用来照射商品。应掌握的要点是：如果商品本身色调明快清晰，则灯光朦胧才能产生较好的意境；如果商品本身色调较暗，则应使用较强的灯光，以突出商品形象。在彩色光线照射或映衬在色彩鲜艳的物体或商品上，如果光色与物色相同，则物体或商品会特别鲜艳；但如果光色是物体或商品的补色，则会减弱物品颜色的鲜艳程度，使物体变得灰暗，光色越趋向两个极点，结果往往就越相背。
此外，要注意灯光对色彩的“曲解”作用，常言讲：灯下不观色，说的就是这个道理。在灯光下，蓝、绿两色难辨；蓝色货品在灯下颜色会变黑；黄色光映衬在蓝色商品上，会使商品呈现幽雅舒适的绿色调，但黄色光照射在紫色商品上，就会出现浊灰色的暗淡色调。
总之一句话，灯光的设计与使用，应与顾客通常所反映的心理状态相适应。一般来说，要掌握远光要强，近光要弱；远光多色交融，近光少色或单色；远光多变多动，近光少变少动或慢变慢动，这样就能适应大多数消费者的一般心理要求了。
