赞美要因人而异，赞美一个人之前必须考虑以下几点：
一、对方的文化知识水平
文化知识水平不同，对语言的接受能力也就不同。比如要表述对社会嫉贤妒能现象的认识，若对方为知识分子，可说“木秀于林，风必摧之；堆高于岸，流必湍之；行高于众，人必非之。”但这话就不能照搬着讲给文化水平不高的听众，而应换成“枪打出头鸟”、“出头的椽子先烂”这样的俗语，对方才会容易接受，讲话才会有效果。表述事实如此，赞美人同样如此。
二、对方的个性特征
对方性格外向，透明度高，可以多赞美他，他会很自然接受；如果对方比较内向、敏感、较严肃，你过多地赞美他，反而会使其认为你很轻浮、浅薄。
三、对方的心理特点和情感需求
交谈双方各有欲望，要根据对方的心理需求来赞美。面对一个个性鲜明、男孩子气十足的女孩，你如果夸她婀娜多姿，美丽动人，她很可能不但不感激你，还臭骂你一顿。如果了解她，夸她又精神又有活力，就会达到让她开心的目的了。
有位女士想买一瓶美容霜，但又嫌贵，推销员看出了她的犹豫，就说：“这一瓶42元，的确挺贵的。不过，它能用大半年呢。照这样算的话，您每月只需花7元钱，每天只花两毛多钱，就又可以美容又可以滋养。看您是个比较会保养的人，买这个准没错，又便宜又上档次，最重要的是质量好！”女士听了直点头，一边掏钱一边直夸道：“你真会说话。”
这个推销员的成功之处在于，她看出了这个顾客既讲究节俭但又爱面子的心理特点和感情需求，巧妙地将价钱采用时间分解法计算一下，再夸赞一番这位女士的“档次”，于是在又经济又有面子的双重诱惑下，自然是乐意买下了。
四、对方的性别特征
对不同性别的人应选择不同的赞美方式。对体胖的女子，你说她又矮又胖，一定会令她反感。但你夸她一点不胖，只是丰满，她会得到几分心理安慰，不会因为自己胖而自卑。而对同样体型的男子，你说他胖，他也许只是置之一笑。
五、对方的年龄特征
你若想打听对方的年龄，不同年龄要采取不同问法。对小孩子可以直接问：“今年几岁了？”对老年人则要说：“今年高寿？”对年龄相近的女性不可直接问其年龄，要试探着说：“你好像没我大？”面对年纪稍大的女性，年龄问题更是个“雷区”，问得不好就会讨人厌。面对一个40岁的中年女子，你若问：“快50了吧？”对方一定会十分气愤，你若小心地问：“30出头吧？”她一定会心花怒放，笑逐颜开。
六、对方的情绪特征
俗话说：“入门休问枯荣事，观看容颜便得知。”在赞美别人时，要学会察言观色，揣摩对方情绪。面对一个为事业废寝忘食的年轻人，可以夸他“以事业为重，有上进心”；若对方是一个为了债务焦头烂额、心绪不宁的企业家，你夸他“事业有成，春风得意”，对方定会认为你在讲风凉话，只会适得其反。
除了以上几点，还应考虑职业、宗教信仰等因素。列宁说：“对马车夫讲话应该不同于对水手讲话，对水手讲话应该不同于对排字工讲话。”陈毅某次出访东南亚，一宗教界人士送他一尊菩萨，他见机谢道：“有了菩萨保佑，我更不怕帝国主义了。”这里陈毅借用宗教术语，既表示了对宗教的尊重，又表达了对宗教界人士的谢意，有深意而不乏风趣幽默。
