需求是创新之母，技术是创新之父。新产品的开发离不开需求的变化和技术的运用。如果能够依顺一定的道理，捕捉新产品开发的信息，定然能够获得市场丰厚的回报。
好创意也能生财，这话一点不假。江西信丰瓜农刘新女种植了4亩西瓜，当西瓜长到八成熟时，她将写有“吉祥如意”、“生日快乐”等词句的纸剪成空心字贴在西瓜上，通过阳光的照射作用，几天后，西瓜便长出清晰的文字来。结果，“长”字的西瓜吸引了一批瓜商前来抢购。刘新女将创意巧妙地运用到农副产品生产上，西瓜由此销路大开，而且还卖出了好价钱。
创意使普通的西瓜变成“长”字的西瓜，让消费者买瓜的同时得到了一份精神上的满足，这便是创意赋予产品的独特魅力。农产品可以创新，同样，工业产品也可创新。
江苏启东盖天力制药股份有限公司也在产品创新上尝到了甜头。该公司针对市场上的感冒药组方陈旧、服后易打瞌睡以及颜色以白色居多等不足，研究出一套产品创意革新方案，在国内第一次采用了日夜分开的给药方法。白天服用的片剂能迅速解除一切感冒症状，解决了以前感冒药不能解决的嗜睡；夜晚服用的片剂抗过敏作用更强，服后晚上睡得更香。
有一句广告词：“消除感冒，黑白分明”便是对这一创意的高度概括。难怪该产品投放市场半年内销售额高达1.6亿元，在全国市场的占有率为15%。
需求是创新之母，技术是创新之父。新产品的开发离不开需求的变化和技术的运用。如果能够依顺一定的道理，捕捉新产品开发的信息，定然能够获得市场丰厚的回报。
某医学杂志发表一篇科研论文，指出锌是影响儿童正常发育不可缺少的微量元素，铜也是人体内不可缺少的成分。如果人体缺少铜和锌等微量元素，就会引起贫血、关节炎和骨科病。微量的铜还能预防感冒，能止血，还可能有一定的预防癌变作用。
南方某民族乐器厂厂长无意之中看到了这篇文章，正在为产品结构调整四处奔波的他豁然开朗，顺理成章地想到了研制保健型铜锌合金饮具。经过努力，该厂开发出一套包括饭锅、菜锅、火锅、水壶在内的铜锌合金系列炊具新产品。这项成果通过了省级科技成果鉴定，商品化后的新产品也得到了消费者的青睐。
顺理成章，要求创新者善于捕捉各种信息，善于联想，并诱发大脑中的灵感。比如某报刊文，从日本电视剧《排球女将》中小鹿纯子喜欢倒立休息谈起，介绍人体倒立的理疗效应。一些从事脑力劳动的人，因长期久坐易患痔疮、背痛一类的疾病，虽然经过多方面的治疗，却仍反复发作，使患者受苦不浅。而“倒立理疗”的原理在于：人体倒立后血液上行，能促使血路畅通，改善血液下行凝结、静脉回流障碍和曲张扩大等生理机能。
既然如此，创新者能否顺此原理，提出新产品设想呢？比如“倒立健身器”、“带倒立装置的座椅”、“能实现人体倒立的沙发”，等等。在健身有可能成为21世纪又一个热点的机遇面前，顺理成章地想到这些新产品的开发，确实会令有志者为之心动。
顺理成章，“理”在各种科技天地之中，“章”在创新者的心灵之内。在新技术革命的浪潮拍打整个社会之际，善于捕捉信息，抓住时机开发高新技术产品或提高现有产品的技术水平，是产品创新最重要的方法。
电脑是新技术革命的骄子，它以信息存贮量大、运算速度快、精确度高、不疲劳、能迅速显示信息等特点在各行各业大显神通。将电脑技术向传统产品渗透，会顺理成章地想到各种智能化新产品的开发研制。数控机床、自动洗衣机、银行出纳机、傻瓜照相机等等，都是由于电脑技术的应用而使它们成为高新技术产品一族中的成员。
试想一下，如果将电脑技术渗透到电风扇行业中，大家肯定很容易想到这种带电脑的电风扇肯定性能非凡。
再设想一下，如果将电脑技术引进到家庭生活中，以促进儿童的智力开发和实现人的身体健康状况的诊断咨询，那又会出现什么样的新型家庭用品呢？
顺理不仅可以成章，而且可以求之于势，什么是势？就市场竞争来说，产品之势就是质量、外观等方面的优势。
“善战者，求之于势。”高明的企业家在市场竞争中努力造成产品质量、包装等各方面的差距，是谋求生存发展的常用高招。某工具厂依靠激光技术的功能，对传统的锉刀进行激光处理，开发出比其他厂家同类产品寿命长得多的“长寿锉刀”，一跃成为该行业的名优产品，使企业蒸蒸日上。如此顺理成章，岂不妙哉？
