从行业宏观形势来看，许老板的民生润滑油公司确实有机会，但机会是一回事，如何做则又是一回事，我们的策划团队又开始了一场看不见硝烟的战争了。
对于润滑油产品来说，消费者对它的技术和质量是完全不知道的，唯一评判的标准就是品牌和价格，民生润滑油的产品质量绝对是与美浮壳牌相媲美的，在某些技术参数上甚至超越了其它跨国大品牌，但由于民生润滑油在国内的知名度以及产品的价格过高，一直使民生润滑油的市场拓展受到挫折。经过一个多月时间的艰苦研究与探索，我们终于为民生润滑油找到了炸开市场的引爆点：
首先我们建议为民生润滑油公司民生品牌改名，并按照我们的策划思路，让许老板出资注册了一个美国公司。
从产品技术角度来说，除了国际品牌巨头，什么样的产品是最好的？通过我们对部分男性消费者的调查，我们发现这样一个现象，就是大部分人认为有军工技术背景的产品是值得信赖的。所以，我们专门为新品牌"埃森"设计了具有美国军工技术背景的品牌概念。而既然是军工技术，那么传播创意点也应该在硬性的词语上寻找，而民生公司原来的汽车维生素概念显然过于软弱，不适合。结合这个创意思路，我们从金庸小说《射雕英雄传》里黄蓉穿着的黄金软甲获得启示，提出了"引擎黄金甲"的产品传播概念，为了尽快找到引爆这个概念的点，我们建议以公关来带动广告传播，我们在网络搜索黄金甲这三个词时，发现著名导演张艺谋正在拍摄电影《满城尽带黄金甲》，便立即与影片的广告负责人谈妥了与《黄金甲》电影进行贴片传播的方案。届时，全国的电影观众将集中在电影院里，观看我们的具有军事主题背景，明确核心诉求的引擎黄金甲广告片，我们的传播语与电影《黄金甲》纯粹是一个巧合，机会就是这么难得！我们相信，随着张艺谋《黄金甲》片的成功，埃森润滑油的"引擎黄金甲"也会传遍大江南北！那时候全国的经销商和最终消费者，也会因为黄金甲电影的热播，而对埃森润滑油产生好感，品牌知名度大幅上升，全国经销商也会对埃森润滑油产生巨大的信任感而与埃森进行合作。
