产品是市场营销组合中最重要的因素。一个企业的成败兴衰，首先取决于它提供什么样的产品来满足目标市场需求，且营销组合策略中的价格策略、分销策略、促销策略都是围绕产品进行决策的。因此，产品策略是整个营销组合的基石。
企业产品策略包括制定产品组合及其调整策略、分析各种产品的产品市场生命周期、不断地研制开发新产品、建立打造品牌、设计制定包装策略、塑造产品的整体形象等。
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