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第18章 机会需要准确的判断力

准确判断是把握命运的关键。做什么事情都离不开判断能力,判断能力好坏决定做事的成败。判断就是在掌握现有信息的基础上做出分析评价及决策。

有这样一个故事。

美国犹他州一处山林发生大火,尽管当局派出了大批消防力量扑救,无奈火借风势,越烧越大,最后消防队员们不得不撤离,摄影爱好者伊夫这时只顾忙着拍摄这难得的镜头而忘记了危险,等他发现自己被大火包围时,周围已经没人了,四周火势凶猛,灰尘弥漫让人无法辨清方向,也看不见天空,伊夫做了几次努力根本无法突围,眼看将丧身火海,危急中他突然想起刚才发现的消防队员撤离时来不及抱走的消防水管,顺着它一定可以到安全的地方,他的判断终于救了自己的命。

人的一生也有风云变幻,虽然机遇多多,但有时也危机四伏,只有依靠准确的判断力才能取得先机,占据有利的位置,获得成功。

有一年,由于经济萧条,不少工厂和商店纷纷倒闭,被迫减价抛售自己堆积如山的存货,价钱低到1美元可以买到100双袜子。

那时,约翰·甘布士还是一家织制厂的小技师,他把自己积蓄的钱用来收购低价货物,人们见到他这般傻劲,都公然嘲笑他是个蠢材。

约翰·甘布士对别人的嘲笑漠然置之,依旧收购各工厂和商店抛售的货物,并租了很大的货仓来贮货。他妻子劝说他,不要把这些别人廉价抛售的东西购入,因为他们历年积蓄下来的钱数量有限,且这些是准备用做子女教养费的。此举一旦血本无归,那么以后的日子便不堪设想。

对于妻子忧心忡忡的劝告,甘布士笑过后又安慰她道:“没关系,3个月以后,我们就可以靠这些廉价货物发大财了。”

甘布士的话似乎兑现不了。过了10多天后,那些工厂贱价抛售也找不到买主了,有人甚至把所有存货用车运走烧掉,以此稳定市场上的物价。

太太看到别人已经在焚烧货物,不由得焦急万分,抱怨起甘布士。对于妻子的抱怨,甘布士始终一言不发。

终于,美国政府采取了紧急行动,稳定了物价,并且大力支持那里的厂商复业。这时,因为焚烧的货物过多,存货欠缺,物价飞涨。

约翰·甘布士马上把自己库存的大量货物抛售出去,赚了一大笔钱。

在他决定抛售货物时,他妻子又劝告他暂时不忙把货物出售,因为物价还在一天天飞涨。他平静地说;“是抛售的时候了,再拖延一段时间,就会后悔莫及。”

果然,甘布士的存货刚刚售完,物价又下跌了,他的远见让人钦佩不已。

后来,甘布士用这笔赚来的钱,发达起来,甘布士成了全美举足轻重的商业巨子。

有些人成功了,只是他们比别人多了几次准确的判断,正确的判断是走向成功的前提与条件。

20世纪60年代,一个“准备武力收复香港”的传闻,在香港引发了强烈的震动,很多人纷纷移民海外,火热的房地产业顿时冷却萧条,行情一落千丈,地产商、建筑商们焦头烂额、一筹莫展。

拥有多处物产的李嘉诚自然也忧心忡忡,他通过多种渠道密切关注事态的动向。经过深思熟虑后,李嘉诚毅然决定:人弃我取,趁低吸纳。他通过各种途径捕捉售房卖地的信息,将买下的旧房翻新出租;又利用地产低潮,建筑费低廉的良机,在地盘上大举兴建物业。

许多人不理解李嘉诚的举动,有些居心叵测的人甚至在等着看李嘉诚破产甚至身败名裂的笑话。

1970年,香港形势趋于稳定,各业恢复发展,地产市场转旺。李嘉诚拥有的收租物业,从最初的12万平方英尺,发展到35万平方英尺,身价倍涨,李嘉诚终于成为地产大王。

敏锐判断,往往能给人带来无尽的财富。看透各种政治假象,看清事物动态发展,是做出准确判断的前提。凭着自己敏锐的判断,李嘉诚看清了中国未来的政治形势,以极低的价格大胆收购地产,并大量兴建物业,成了这次地产大灾难中的大赢家。

朱江洪是个善于把握市场行情,灵活运用事物发展规律的企业家。

1996年,正在全国空调市场火热时,他敏感地嗅出市场将有变化,山雨欲来风满楼。当时全国空调生产能力超过2 000万台,数以百万计的进口空调和走私空调也蓄势待发,而市场容量仅有600万台,空调大战迫在眉睫。

朱江洪未雨绸缪,在缩小生产规模的时候,还抓紧促销。为此,他想出了一个带有诱惑性的促销办法,经销商交1 000万元的预付款,厂里就返还给他0.5%的利息,交2 000万元返还0.6%的利息。这一招果然很灵。到3月底,淡季回款超过15亿。格力集团可以稳坐钓鱼船,任凭风吹浪打了。

不出朱江洪所料,到了4月份,空调销售仍没有进入旺季,这时大部分空调生产商才如梦初醒,主动降价500元至800元,有的降幅达1 000元至2 000元,一些窗式空调降到低于成本的2 000元以下;更有甚者一反先付款后提货的办法,并提高对经销商的返利,高者达40%。

到了5月份,“凉夏”趋势更明显,降价压力骤增;6月中旬又逢低温多雨,夏天变成秋天,真是“屋漏偏逢连阴雨,船迟又遇打头风”。其他品牌因为库存太多,纷纷大打价格战,而朱江洪经过深思熟虑拿出出人意料的方案:“格力”不降价。这个时候,他考虑的不是单机而是服务,空调机只是个半成品,价格太低,专卖店为省几个钱,就会饮鸩止渴,牺牲安装维修服务,这就意味着“格力”要给用户提供“伪劣产品”,难以保证安装质量和售后服务。

不降低价格无疑最大限度地维护了“格力”硬牌子的崇高形象。

当然,他的周密考虑并没到此为止。他清楚地知道,“格力”不降价肯定要使经销商的利益受到损失,对此他早有准备。9月,销售旺季刚过,朱江洪便筹集了1亿多元资金,给经销商以一次性补偿,使经销商备受鼓舞,使经销商深刻体会到名牌毕竟有名牌的风度和温情。

一场混战并没有扰乱朱江洪周密的思路,最后“格力”大获全胜。当年年底,“格力”空调获质量评价、市场占有率、售后服务三项全国第一。

判断能力强的人总是能够抓住商机,判断能力差的人则很难抓住商机,往往是输多赢少。就像在股票市场,靠运气偶然会买中潜力股,但仅凭运气则危机四伏,总有一天被风浪打翻落水。因此,合理、准确的判断才是制胜的关键。

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