第一部分:品牌认知度
请问您在本省居住的时间有多长?
一年以上 不足一年(终止访问)
请问目前您家里已经拥有的家用电器有哪些?(可多选)
彩电 电冰箱 空调
微波炉 电脑 汽车
以上皆无(终止访问)
14.您能想起什么国内品牌?
第一提及:
第二提及:
第三提及:
您能想起广东地区的什么品牌?
第一提及:
第二提及:
第三提及:
您知道国内家电和汽车行业有什么品牌的产品?
家电:第一提及:
第二提及:
第三提及:
汽车:第一提及:
第二提及:
第三提及:
您主要是通过哪些渠道了解到这些品牌的?
电视广告 报纸广告 杂志广告
车身广告 电台广告 互联网
口碑/朋友(亲友、同事)的介绍销售人员介绍
路牌/灯箱/招贴广告宣传单
在商店看到产品/产品介绍/海报其他
第二部分 品牌联想度
当您准备购买某一商品的时候,请问您当时都有些什么考虑?考虑的因素可能包括:
价格 质量 功能
性能 外观 服务
品牌 有没有促销活动 其他
当您接触到一个品牌商品时,对以下信息关注的程度是怎样的?
15.当您实际购买以下类别的产品时,您会首选什么品牌?
家电:1.2.3.
汽车:1.2.3.
第三部分 品牌美誉度
16.企业对您使用其品牌产品的情况有无回访或了解?有无
如果有,您认为企业对您的意见的重视程度?
不重视 不太重视 一般
比较重视 非常重视
您对这些品牌的评价是怎样的?请您从以下几个方面评价。
答案填写区:(请在下列方格内写对应序号的程度值)
17.请您对下列品牌按喜欢程度进行排序:
18.您认为以下品牌是否物有所值?(请在您认同的选项下划)
您感觉以下企业在品牌推广方面主要做了哪些工作?
a。质量策略b。价格策略c。产品策略
d。广告策略e。服务策略f。促销策略
g。文化建设e。其他
A。广州本田:
B。TCL:
C。科龙:
D。美的:
E。华菱:
F。格力:
G。格兰仕:
H。步步高:
I。健力宝:
19.您平时接触最多的品牌促销活动是什么?最喜欢哪种活动?
降价促销 有奖促销 积分促销
会员制 其他
第四部分 品牌忠诚度
16.请填写您对下列叙述同意或反对的程度:
答案填写区:(请在下列方格内写对对应序号的程度值)
17.您能不能简单地评价一下您的购物习惯?
同一种商品固定某一品牌 经常变换品牌
不讲品牌,合适就行
18.您通常在购物之前是否已在心中决定了要购买哪个品牌的商品?
是 否
答“是”者继续回答下列问题:您是否会改变您的初衷?
是 否
答“是”者继续回答下列问题:改变的主要原因是:
价格高 售后服务差 质量差
无喜欢的款式 功能少
有更好的替代品 其他
19.对于您使用过的品牌,在下一次购买中是否仍会购买?
20.如果您要再购买家电产品,您会首选哪一品牌呢?
第五部分 品牌顶级忠诚度
21.假如您没有看到自己喜欢的家电产品时,请问您通常会怎么办呢?(单选)
暂时不买等到有这个品牌时再买
先预付定金,让商家进这个品牌的家电
买同一品牌的其他品种
买其他品牌的类似品种
无所谓,买其他品牌,不管品种
22.您是否会主动将自己在此品牌产品使用中的意见和建议向企业反映?
是 否
23.在您的心目中,哪一个广东品牌是最理想的?具有什么样的突出特征?
T。目标消费者特征
T1.性别
男 女
T2.请问您的婚姻状况是?(单选)
已婚 未婚 其他
T3.请问您的年龄属于哪一项?(单选)
16岁以下(终止访问)16~20岁
21~29岁 30~39岁 40~49岁
50~54岁 55岁以上(终止访问)
T4.请问您受教育的程度?
小学以下(终止访问)初中
高中/中专/技校大专
大学本科及以上
T5.请问您的工作职务属于以下哪一项?(单选)
党政机关
干部 一般职员 工人
国有/集体企业
经理或以上 部门主管/主任
普通职员/文员 工人
合资/外资/私营企业
经理或以上 部门主管/主任
普通职员/文员 工人
科研/教育/医疗部门
初/中级职称 普通职员 工人
其他
个体户 出租车司机
大学生/研究生 中学/中专/技校学生
待业人员/下岗人员 其他
T6.请问您家里共有多少常住人口?这里指的是一周内至少有4天住在一起的人口,请不要忘记把您自己计算在内。人
T7.请问您每月的总收入属于哪一项?(包括工资、奖金、补贴、利息、金融投资和馈赠等收入)。(单选)
人民币3000元以下 人民币3000~5000元
人民币5000~7000元 人民币7000~9000元
人民币9000~11000元
人民币11000~13000元
人民币130000~15000元
人民币15000元以上
其他 拒答/不知道
谢谢您的参与和密切合作,祝您愉快!