俗话说得好：“广告打响，黄金万两。”当今世界正处于信息化时代，传媒技术日新月异，信息的高速传播与交流使广告发挥着日益突出的作用。一则好的广告不仅能使你的店铺顺利销售出商品，甚至有时还会使你的店铺在经营困境中起死回生。
商业广告就是通过各种广告媒体向顾客展示商品、宣传店铺，给顾客灌输必要的商品知识和选购商品的常识，刺激顾客的购买欲望，促进商品销售。广告做得好，店铺名声就会越传越远。
广告在现代社会的威力到底有多大，一位资深的美国记者曾这样说：“只要有足够的经费，我能使一块砖头被选为州长。”虽然这句话含有夸张成分，但我们是可以从中对广告在经济社会中的力量窥之一斑。
在英国伦敦的一条街上，有三家独具匠心的制衣店，每家裁缝都技术高超，三家不相上下。
这一年，为了招揽到更多生意，三家制衣店不约而同地在自己的店铺前竖立起精制的广告牌，其中一家最先挂出一块清晰、醒目的广告牌，上面写着：“本店有伦敦最好的裁缝。”另一家唯恐落后，马上挂出一块同样大小的广告牌，上面写着：“本店有英国最好的裁缝。”人们认为第三家制衣店一定会挂出：“本店有世界上最好的裁缝”的广告牌。然而，第三家制衣店的老板却没有大肆吹嘘，而是出乎意料地将笔锋一转，挂上一块普通且绝妙的广告牌：“本店有这条街上最好的裁缝。”此牌一经挂出，立即受到顾客们的啧啧称赞。
可见，知名度高并不等于形象好。店铺要想使知名度扩大，要想塑造好形象，只有多管齐下，才能取得很好的效果。
天津一家商店在开业之初，经常为那些能在电台、报刊出头露面的项目提供赞助，大大提高了商店的知名度，可商品销售却丝毫不见起色。为此，他们专门做了一次调查，题目是“既然你了解我们的商店，那为什么不来订购货物”，他们得到的答案是：我们认识了你，但并不等于信任你。
这一调查结果使商店老板顿然觉悟。于是，他毅然决定将在大众媒介上抛头露面的赞助费订做了许多垃圾箱。放在大街小巷中，上面印着该店的名称，还印有公益性质的广告，比如“请爱护卫生，把垃圾倒入箱内”等字，使人们慢慢在潜意识中形成了“这样的商店信得过”的观念。于是，商店的生意越做越红火。
商业广告构思要巧妙，应与时代气息、潮流相吻合，必须在“妙”字上下够功夫，才能起到好作用。
