1992年11月13日,恰逢新任总统克林顿上任后第十天,《纽约时报》娱乐版刊出了一个惊悚的大标题:克林顿身体多处遭“啃食”。这令全美涨爆了眼球,人们纷纷扼腕叹息:克林顿屁股还没捂热就遭横祸,真是上帝为他打开了一扇门,又给他关上了一扇窗,阿门……
但细看之下,才发现并非如此,原来是克林顿遭到了多家企业的“啃食”。这又是怎么回事?
这得从头说起:如火如荼的总统大选中,克林顿成功击倒竞争对手艾伯特·戈尔,成为了白宫新主人。这场政治角逐的胜利,令不少人狂欢不已。得知这个消息后,世界营销网第一时间在首页贴了这么一句话:新任总统这么肥美的羔羊,诸位难道不想啃一口吗?看到此,不少企业纷纷心领神会。
3M公司打头阵,首先啃了克林顿的“手”。它在电台做了一个便签贴的广告:一签在手,夫复何求?暗示3M便签贴可以帮助总统将许多灵感记下来,成为日后解决重大问题的方案。
英国的锐步运动鞋公司也不甘示弱,它啃了克林顿的“脚”:椭圆形办公室里的一切都将改变,唯有鞋子不变。一直以来,锐步是白宫官方采购的运动鞋品牌,它希望新任总统不要将自己扫地出门。
百事可乐毫不客气地啃了克林顿的“嘴”。它在各个电视频道轮番进行狂轰乱炸,“这世界渴望改变”。此句一语双关:既表现了其企图把可口可乐赶下霸主地位的雄心壮志,又暗示了民主党取代了执政12年的共和党,在克林顿的领导下,一个更为自由民主的美利坚合众国将从此诞生!
麦尔斯胃药则啃了克林顿的“肚子”,它在《纽约时报》上刊登了整版广告,罗列出其上任后所面临的一系列“难以消化”的问题:平衡预算、建立全国医疗保健计划、对付萨达姆……画面上,克林顿腹部疼痛难忍,表情痛苦不堪,下面是一行小字,“总统先生,如果您要尽快康复,我们随时可以帮助您。”
日本的富士相机公司则将总统全身上下通吃。它在《时代周刊》上刊登了一张克林顿少年时代的老照片,是其与第35任总统约翰·肯迪尼的合影,广告语颇为震撼:我愿意相信照片的力量!乖乖,言下之意仿佛是它能预见克林顿能当上总统似的……
广告竟然做到总统头上来了,这玩笑开得过火了吧。如此行径也遭到了不少非议。但克林顿得知后,一笑置之。且不管这笑是不是苦笑,其容川纳海的广阔胸襟却是彰显无遗,美帝一哥的魅力不减反增。
克林顿被“啃”得体无完肤,换来了营业额的持续攀升。经过这一轮的炒作,上述五家公司着实火了一把。