在影视旅游发展过程中，重庆应进一步加强影视旅游及其配套产业的发展。加强影视影视旅游基础设施建设，规范影视旅游市场环境，加强旅游业、影视业及文化创意产业的融合，向市场推出更有文化底蕴和更有创意的影视旅游产品。通过整合优势资源，构筑影视产业链，为游客提供更系统更全面更周到的服务，使游客拥有更愉悦的影视旅游体验，进而不断巩固和发展影视旅游客源市场，提高游客重游率，推动重庆影视旅游的可持续发展。
总之，重庆拥有丰富而独具魅力的影视旅游资源，且区位优势明显、生态环境优良，对游客极富吸引力，发展影视旅游具有得天独厚的条件和广阔的发展前景。但是，重庆影视旅游在发展过程中，仍面临影视旅游资源深度开发、影视旅游产品文化创意内涵挖掘、影视旅游生态环境保护、影视旅游产业链整合等诸多问题。因此，在影视旅游开发中，重庆必须树立科学的发展观，以影视旅游生态环境保护为先，重视影视旅游人力资源开发，合理规划旅游交通，深度挖掘独特影视旅游文化内涵，打造特色影视旅游形象品牌，走可持续的影视旅游发展之路。
第四节 重庆武隆影视旅游发展的案例分析
一、重庆武隆影视旅游发展的SWOT分析
（一）武隆影视旅游发展的优势
1．区位优势
武隆自古有“渝黔门屏”之称，是千里乌江一颗璀璨的明珠，区位优势明显。武隆地处重庆市东南边缘，乌江下游武陵山与大娄山结合部，东邻彭水，南接贵州省道真县，西靠南川、涪陵，北与丰都相连，距重庆市区128公里，处于重庆“一圈两翼”的交汇点。
武隆交通条件便捷，水陆交通干线纵横交错，四通八达，国家一级干线渝怀铁路与渝湘高速公路横贯武隆全境，拥有国道319线，省道203、303、904线以及武隆到贵州道真、务川省际高等级公路，是重庆一小时经济圈辐射渝东南和黔东北的重要交通和商贸枢纽。此外，武隆港为重庆市重点港区，乌江航道可通航1000吨级船舶。规划中的重庆三环高速路、南涪铁路等也经过武隆，仙女山旅游机场正在稳步推进。
区位优势为武隆影视旅游的发展提供了良好的地缘条件，奠定了坚实的基础。武隆在影视旅游发展方面，可依托中国第四个直辖市重庆，进一步加强渝、黔、湘、鄂等省的区域合作，集合区域优势资源吸引更多的影视剧前来拍摄，并借助影视剧在国内外的辐射作用对武隆进行影视旅游宣传。
2．经济优势
“十一五”期间和“十二五”实施以来，武隆在经济发展方面势头强劲，为影视旅游的发展奠定了良好的经济基础。
“十一五”期间，武隆地区生产总值年均增长15.5﹪。“十一五”末，武隆地区生产总值是“十五”末的2.4倍，人均GDP迈上3000美元台阶。武隆地方财政收入达到7.1亿元，全社会固定资产投资累计完成304.1亿元，城镇居民人均可支配收入年均增长12.7%，接待游客年均增长55.3%。农村居民人均纯收入年均增长14%。截止2010年，武隆地区生产总值70.24亿元，增长18.1%；社会消费品零售总额24.4亿元，增长29%；城镇居民人均可支配收入15600元、农村居民人均纯收入4636元，分别增长12%和20%；接待游客1000万人次，旅游收入50亿元，分别增长112.8％和116.5%。2011年，武隆县共接待游客1329万人次，旅游收入达到65.72亿元。
国际发展经验表明，当人均GDP超过3000美元时，第三产业特别是知识型、智能型现代服务业会得到蓬勃发展。影视旅游属于现代服务业的范畴，“十一五”末武隆人均GDP超过3000美元，“十二五”以来游客接待人数和旅游收入又大幅提高，为影视旅游的发展奠定了坚实的经济基础。
3．政策优势
武隆影视游的发展首先得益于重庆市关于旅游发展的各项政策的支持。近年来，在国民经济和社会发展布局中，重庆把建设大重庆与发展大旅游相结合，出台了一系列鼓励旅游业发展的政策，对旅游业予以重点扶持。重庆市旅游专项补助资金得到增加，旅游相关产业发展政策保障有力，旅游业宣传、营销、行业监管全面加强，各大景区建设全面发力，景区迅速提档升级，旅游业态进一步丰富，旅游从业人员队伍进一步壮大。
各种利好政策的叠加为重庆旅游业发展提供了良好契机，全国各地及境外商家相继到渝投资，参与重庆旅游事业建设。2010年，重庆与海内外投资商签订旅游招商项目80个，总金额907.11亿元。2009年，以“多彩西部”为主题的首届西部旅游产业博览会上在重庆举办，重庆旅游与各金融企业结下良缘，签订了36个金融支持重点项目，实现了银行支持融资213亿元。？2011年，第二届西部旅游产业博览会又在重庆举办，西部十二省市齐聚山城，探讨进一步加强西部旅游交流合作、展示西部旅游形象、塑造西部旅游品牌、推动西部旅游共同繁荣发展。第二届“西旅会”参展单位达到了500家，招商投资签约金额突破1000亿元。在推进大旅游发展的同时，近年来重庆也在影视旅游发展相继出台了一系列政策，在资金、项目、人才等方面为影视旅游发展提供支持，武隆影视旅游的发展也受益匪。
武隆影视旅游的发展与武隆地方政策出台的旅游发展的各项政策密切相关。自1994年5月1日武隆芙蓉洞正式对外开放以来，武隆抓住重庆直辖、西部大开发等重大历史机遇，发挥旅游资源十分富集的优势，坚持把做大做强旅游产业作为县域经济发展的重大战略任务来抓，并相继出台了支持武隆旅游发展的政策。经过多年的培育和大力发展，旅游基础设施不断完善，旅游景区建设向精品发展，旅游宣传促销亮点突出，旅游市场不断扩大，旅游招商引资成效显著，旅游从业人员素质和旅游服务质量明显提高，旅游行业管理进一步加强，旅游产业逐步壮大，旅游业渐渐发展成为县域经济的一大特色支柱产业，接待游客人次和国内旅游收入每年均保持30%左右的增长幅度。
近年来，武隆凭借《满城尽带黄金甲》的外景拍摄地而名扬海内外，武隆也及时出台了一系列支持影视旅游发展的政策。在政府旅游发展政策的大力支持下，武隆影视旅游发展进展迅速。2007年6月27日，在新西兰基督城举行的第31届世界遗产大会上，重庆武隆、云南石林和贵州荔波共同申报的世界自然遗产项目“中国南方喀斯特”获得全票通过，被正式列入世界自然遗产名录。2011年7月6日，由武隆天生三桥、芙蓉洞、仙女山组合而成的武隆喀斯特旅游区被打造成为5A级旅游景区。2012年4月23日，由著名导演张艺谋、王潮歌、樊跃联合执导的《印象·武隆》在武隆仙女山正式公演，其独特文化创意进一步提升了武隆影视旅游产品的品质，推动了武隆影视旅游的可持续发展。
4．影视旅游资源优势
武隆县是重庆市近年来崛起的新兴生态旅游大县，其自然文化旅游资源得天独厚，主要集中在“一洞一江两山一桥一画廊”。“一洞”即天下第一洞芙蓉洞，“一江”即水上喀斯特原始森林芙蓉江，“两山”即南国牧原仙女山和生物基因库白马山，“一桥”即世界最大的天生桥群天坑三桥，“一画廊”即山水画廊乌江。武隆除了有独特的自然风光旅游资源外，还有多彩绚丽的民族风情旅游资源。目前，武隆县已建成国家5A级旅游景区1个，4A级旅游景区3个、国家地质公园1个、国家重点风景名胜区1个、国家森林公园1个并荣获“中国优秀旅游城区”称号。在旅游品牌打造方面，武隆现已成功打造出了“芙蓉仙女·梦幻武隆”旅游品牌并创立了“武隆旅游模式”。
良好的自然文化旅游资源也为武隆的影视旅游发展奠定了坚实基础。2006年，天生三桥景区成为张艺谋当年拍摄的大片《满城尽带黄金甲》的唯一外景地。景区位于武隆县城东南23公里处，景区内的天生三桥奇观属典型的喀斯特地貌景观，是全国罕见的地质奇观生态型旅游区，被探险专家和地质专家赞为“地球遗产，世界奇观”。景区内以三座气势磅礴的天生石桥，是世界最大的天生桥群。景区风景秀丽，历史悠久，文化底蕴深厚，早在唐朝这里就是官方的驿道，并在坑底设驿站。在拍摄《满城尽带黄金甲》时，按照史书记载重新修建了曾经声名远扬的驿站“天福官驿”，恢复了驿站的旧貌。如今天生三桥景区已成为武隆最具影响力和号召力的影视旅游胜地。
5．影视旅游的后发优势
目前，武隆已基本形成了包括“食、住、行、游、购、娱”六大要素在内的较为齐全的旅游产业体系。旅游客源市场不断扩大，旅游产品逐渐丰富，带来了经济效益的大幅增长。在影视旅游发展方面，武隆也处于刚起步的阶段，影视旅游资源尚未进行充分开发，这也使得武隆可以充分吸取国内外各个国家或地区影视旅游发展的经验并汲取教训，在制定本地影视旅游发展规划时进行充分借鉴，“取其精华，去其糟粕”，使武隆影视旅游发展站在更高的起点和平台上，充分发挥影视旅游的后发优势。
（二）武隆影视旅游发展的劣势
1．影视旅游产品比较单一
近年来，武隆在影视旅游发展方面虽然从无到有取得了一定的发展，但从总体来看，影视旅游产品仍然比较单一。虽然武隆重有着丰富的高品质的自然旅游资源，但从影视旅游的长远发展来看，仅仅依靠自然资源是远远不够的。慕名到武隆天生三桥景区旅游的游客大多只是到《满城尽带黄金甲》的拍摄地进行简单的观光旅游，照一张到此一游的纪念照片，参观一下影片中出现的驿站，并不能真正体会影视作品的震撼。目前，武隆的影视旅游产品尚未得到深度挖掘，影视旅游产品比较单一，真正有深厚文化内涵和文化创意的影视旅游项目也相对比较匮乏。
2．高素质影视旅游人才相对匮乏
高素质影视旅游人才主要包括影视旅游规划人才和影视旅游经营管理人才，其对影视旅游的可持续发展至关重要，而高素质影视旅游人才的相对匮乏是制约武隆影视旅游发展的一大瓶颈。武隆影视旅游的开发需要进行科学规划、建设影视基地、对旅游景区景点进行升级、打造精品影视旅游线路、开发影视旅游创意产品，同时还需加强旅游业、影视业及其他相关产业的联动发展。上述目标的达成均需要高素质影视旅游人才的参与。
武隆在影视旅游规划和影视旅游经营管理方面目前存在较大的缺口，高素质影视人才的短缺也导致了武隆影视旅游在规划、管理、营销上的不足，使得影视旅游的经济效益和社会效益难以更好地实现。以2006年拍摄的《满城尽带黄金甲》为例，影片由大导演张艺谋执导，同时云集了周杰伦、周润发、巩俐等国际巨星，但武隆并未很好抓住时机进行影视旅游产品的开发和营销。因此，如何引进、培养和激励高素质影视旅游人才是武隆迫切需要考虑的现实问题。
3．影视旅游服务设施和服务质量有待提升
为促进旅游业发展，武隆在旅游服务质量标准方面制定了一系列制度和规范，并在住宿、接待、服务、餐饮、管理、活动项目等硬软件各方面提出了明确、具体的要求。但从目前影视旅游的发展现状看，武隆在影视旅游服务设施和服务质量方面仍存在较大的提升空间。在影视旅游服务设施方面，游客服务中心、景区景点标识、景区卫生设施、景区娱乐设施、景区停车场等基础设施、公共服务设施和配套服务设施仍不完善。同时，影视旅游从业人员的服务质量和服务水平也有待提升。
4．影视旅游目的地生态环境保护亟待加强
影视剧的热播带动了武隆影视旅游的发展，但同时也给影视旅游目的地生态环境的保护造成了更大的压力，使景区在影视旅游资源开发与保护方面面临两难选择。景区自然景观的破坏，生态的失衡、卫生状况的恶化等在很大程度上制约了武隆影视旅游投资发展环境，同时也束缚了武隆建设旅游名县的步伐。
