目前，武隆的影视旅游主要以曾拍摄过影视剧的外景地为依托，其中最著名的影片外景地当属武隆天生三桥景区。作为张艺谋导演的《满城尽带黄金甲》唯一的外景地，这部电影一下子让武隆声名鹊起。随着影片的热映，许多游客对于影片中诡异的黑衣人从陡峭险峻的山崖间呼啸而下袭击驿站的一幕念念不忘，对影片中出现的神秘的峡谷和驿站充满了好奇之情，并希望亲自到影片拍摄地一探究竟，这也使得景区游客流量不断增加。同时，在景区开发过程中，为方便游客下到天坑游览，景区修建了近100米的垂直观光电梯，这也在一定程度上对景区的原生态造成了一定的影响。因此，如何兼顾世界自然遗产地生态环境保护与影视旅游的发展是武隆应当深入思考的问题。
（三）武隆旅游影视旅游发展的机遇
1．成渝经济区和重庆统筹城乡旅游改革助推武隆影视旅游发展
2011年，历经多年等待的《成渝经济区区域规划》正式获得国务院批复。依据《规划》，成渝经济区的战略定位是西部地区重要的经济中心、全国重要的现代产业基地、深化内陆开放的试验区、统筹城乡发展的示范区和长江上游生态安全的保障区。在“十二五”规划开局之年和新一轮西部大开发起始之年，《规划》获批意义重大，不仅有助于深入实施西部大开发，也有利于促进区域协调发展。随着《规划》的实施，国家还将制定一些鼓励社会资金向西部投入的政策，特别是信贷资金，并加大直接融资和间接融资的政策扶持力度，形成多元化的投资格局，从而为武隆影视旅游的发展带来新的契机。
随着新一轮西部大开发的全面展开，三峡后续工作也随之启动。旅游业是推动三峡库区经济和社会发展的重要产业，2009年国务院下发3号文件推动重庆城乡统筹发展，并在文件中专门就旅游工作进行了战略部署。同年，国家旅游局与重庆市政府签订合作备忘录，联手推动重庆统筹城乡旅游改革。2010年，重庆市召开全市旅游产业发展大会，出台了《关于进一步加快发展旅游产业的决定》，对重庆旅游产业发展做出全新部署，这对于武隆发展影视旅游起到了极大的推动作用。
2. 国内外影视旅游需求的持续增长是武隆影视旅游发展的强大动力
根据国内外影视旅游市场的分析可知，目前国内外游客对影视旅游的需求日益增长，许多国家和地区也加大了对影视旅游的重视和投入，英国、美国、新西兰等国纷纷为游客量身定制推出专门的影视旅游专线和各类可供游客灵活选择的影视旅游套餐，更好地满足游客个性化影视旅游要求。随着文化交流的逐步深入以及中国电影国际化步伐的加快，中国影视旅游也逐步受到全球关注，吸引了大量国内外游客前往。根据国家旅游局的预测，到2020年，国内游客预计将达到17亿—20亿人次，将会进一步刺激影视旅游需求的增长，并对影视旅游业发展产生巨大的推动作用。国内外影视旅游需求的持续增长为武隆影视旅游带来新的发展机遇，是推动武隆影视旅游发展的强大动力。
3.旅游发展观念的转变是武隆影视旅游品质提升的催化剂
旅游发展观念对于影视旅游发展至关重要。调查资料显示，国内外游客最感兴趣的旅游资源主要是山水风光、文物古迹、文化艺术、民俗风情等。在深入了解游客需求的基础上，武隆影视旅游注重对武隆独特的自然文化旅游资源进行深度挖掘，通过影视传播手段宣传武隆独特的喀斯特山水景观和浓郁的民族文化，提升了武隆影视旅游品质，为武隆影视旅游开拓国内外市场带来新的机遇。
（四）武隆影视旅游发展的威胁
1．影视旅游的产品文化创意内涵需要进一步提升
目前，重庆武隆影视旅游发展还处于起步阶段。除了2006年在天生三桥旅游景区拍摄过《满城尽带黄金甲》外，基本上没有其他具有影响力的影视作品在武隆拍摄。天生三桥旅游景区也尚未进行深度开发，游客往往只是简单地参观一下电影的外景拍摄地，很难深切地体会电影中的那种磅礴气势。因此，武隆影视旅游的发展应当在现有基础之上充分借鉴国内外影视旅游发展的经验，进一步提升影视旅游产品文化内涵。
2．影视旅游竞争激烈
重庆与四川、云南、湖南、湖北、陕西等省份相邻。近年来，周边省份影视旅游的吸引力和竞争力不断增强。云南省影视旅游发展迅速，丽江、迪庆香格里拉、大理苍山洱海等影视旅游景区深受国内外游客青睐。四川的九寨沟、蜀南竹海是世界知名的影视外景地，许多导演和观众常常慕名而来，极大地推动了四川影视旅游的发展。湖南的张家界和湘西凤凰古城等影视外景地对于游客也有较大的吸引力。与周边省份相比较，重庆在影视旅游发展方面相对滞后。作为重庆的一个区县，武隆在影视旅游发展方面也面临激烈的市场竞争。对于武隆影视旅游的长远发展而言，需要树立大旅游的意识，进一步加强政府、旅游企业、影视企业、新闻媒体、社会组织以及周边省份的旅游合作，提供差异性的影视旅游产品，并通过合作达成多赢目标。
3．影视旅游地生态环境脆弱
影视旅游地一般是影视剧的外景拍摄地。剧组在拍摄时，一般会根据剧本需要在景区搭建拍摄需要的建筑，并不可避免地对影视旅游地生态环境造成一定的破坏。例如：在《满城尽带黄金甲》中出现的“天福官驿”并非历史遗存的古建筑，而是剧组为了满足拍摄要求斥资数百万元在武隆天生三桥之一的天龙桥下修建的。虽然这是根据史书记载对古建筑进行的修复，但仍对景区的自然生态造成了一定的破坏。
此外，随着武隆影视旅游景区知名度的提高，旅游流量不断增多，现代化的旅游设施和旅游交通工具进入景区。同时，旅游景区生活污水、垃圾污染等对景区周边环境和景区内的生态环境造成了一定的污染，使影视旅游地生态环境更加脆弱，直接威胁着影视旅游的可持续发展。
4．影视旅游市场亟待规范
随着武隆影视旅游的发展，旅行社、酒店、景区景点、餐饮、娱乐、商业购物、旅游交通等各类服务企业迅速发展。为了给游客提供更舒适的影视旅游环境，武隆应当进一步规划旅游市场，这也对旅游管理部门及相关旅游企业在经营理念、旅游管理、资本投入、市场运作等方面提出了更高的要求。
二、重庆武隆影视旅游发展的主要策略
（一）发挥政府职能，加强政府对影视旅游的宏观引导
为全面推动武隆影视旅游的发展，武隆应根据重庆旅游发展的全面部署，进一步加强政府对影视旅游的宏观引导，从政策、制度、资金、人才、产业合作等各方面对影视旅游予以鼓励和支持。
进一步完善影视旅游的相关法规和制度，推动影视旅游的有序发展。规范影视旅游市场管理，构建良好的市场运营环境。建立严格的环境保护制度，出台关于环境保护的地方法规，严格规范管理，在发展影视旅游的同时尽量不破坏影视旅游地生态环境，推动影视旅游的良性发展。进一步加强武隆影视旅游基础设施及配套设施建设，通过政府财政支持和国内外招商引资推动影视旅游景区景点的升级，搭建区域合作平台，共同促进影视旅游发展。
（二）丰富影视旅游产品形式，提高影视旅游产品文化创意内涵
影视旅游产品对游客是否具有吸引力是决定影视旅游发展成败的关键因素。在创意经济背景下，游客对影视旅游产品提出了更高的要求。为了更好满足游客需求，武隆应当不断丰富影视旅游产品形式，提高影视旅游产品文化创意内涵，进一步增强产品对游客的吸引力。
为推动影视旅游的发展，武隆应进一步加强对影视旅游产品的开发，丰富影视旅游产品形式，深度挖掘影视旅游产品文化创意内涵，并将其融入影视作品中去，成为武隆影视旅游产品的标志性符号。可通过曾在武隆拍摄的影视作品进行影视旅游主题产品的开发，推出优秀影片展演，建立呈现影视建筑、影视人物蜡像、影视服装道具和影视音像资料馆等的小型博物馆，为游客、影视从业人员以及影视文化知识爱好者提供可以深入了解影视文化的窗口，增加影视旅游产品的文化内涵。加强后影视旅游产品的开发，设计具有独特文化内涵和创意的影视纪念品，加强旅游商品营销，满足影迷和游客的收藏爱好。值得一提的是，近年来武隆在影视旅游产品打造方面正在不断取得新的突破。2012年4月23号，素有“印象铁三角”之称的张艺谋、王潮歌和樊跃联手打造《印象·武隆》正式开演。作为印象系列的第七部大型山水实景演出，《印象·武隆》在武隆仙女山的峡谷中演出，演出场地的独特性本身就是一个绝佳的创意。同时，这台演出以千古绝唱“川江号子”为主题，同时还融入了重庆的码头文化和地域特色文化，吸引了众多游客前往武隆观看，甚至出现了一票难求的火爆局面。《印象·武隆》的推出也对武隆的影视旅游产生的极大的推动作用，因此在武隆影视旅游的开发中也应当将种川渝文化融入其中，提高其文化内涵。
（三）注重游客个性体验，加强游客互动参与
在影视旅游项目开发方面，武隆应当注重游客的参与和体验，不断推出更多游客互动参与的影视旅游项目。可聘请影视剧中的明星到影片外景地与游客进行互动演出或聘请明星担任武隆影视旅游的代言人，进一步扩大影视旅游的影响力。通过这些融表演与互动为一体的旅游项目可以满足游客深度体验的需要，尤其是能满足游客的参与意识与亲身体验的乐趣。此外，以《满城尽带黄金甲》为例，影片在武隆外景地拍摄的精彩武打特技吸引着游客的目光，为提高旅游者的参与性，可专门为武打特技爱好者设计影视特技的制作展示与参与环节，为其提供一个融知识和娱乐于一体的独特空间。同时，还可为游客提供自制影视节目的设施设备与播出场地，满足游客展现自我的愿望，并聘请专业人士进行现场指导。通过互动参与，有利于游客在影视旅游过程中获得独特的个人体验。
（四）加强人才队伍建设，提高影视旅游从业人员素质
优秀人才是影视旅游可持续发展的有力保障。目前，武隆在影视旅游发展方面还存在较大的人才缺口，尤其是影视旅游规划管理人才、影视旅游产品设计和营销人才以及景区景点导游等人才更为稀缺，成为了制约武隆影视旅游发展的短板。
在人才队伍建设方面，武隆应当切实做到“不拘一格降人才”，通过“引进来”和“走出去”等举措，不断提高影视旅游从业人员素质。首先，进一步加强高素质影视旅游人才的引进力度，鼓励旅游管理部门及旅游企业在海外内广纳贤才，使武隆影视旅游处于更高的发展起点。再次，加强与全国高校尤其是重庆各大高校旅游管理专业的合作，联合培养专业化的影视旅游人才，为武隆影视旅游发展提供更好的服务。此外，进一步加强武隆影视旅游从业人员的培训工作，规范服务和管理，营造良好的旅游环境，使游客留下良好的印象，提高景区的重游率，并进一步提高武隆影视旅游的市场知名度和美誉度。
（五）注重品牌塑造，构建立体化的影视旅游营销网络
影视旅游品牌对于影视旅游的发展极为关键。为塑造良好影视旅游品牌，武隆应构建立体化的影视旅游营销网络。武隆应注重影视旅游营销的时效性，在影视作品推出前后，应当抓住市场的有利时机加强对影视作品及影视拍摄地的宣传力度。既可以利用优秀影视作品的影响力来营销影视拍摄地，还可邀请影视作品的导演及明星等为影视拍摄地宣传造势，如通过电影首播仪式、宣传海报、宣传网站以及明星参与的各类影视推介活动，对武隆影视拍摄地进行大规模的宣传营销，使更多的影迷对武隆产生热情，将影迷转变为潜在的影视旅游者，为武隆影视旅游的发展带来更多的客源，树立武隆影视旅游的良好市场品牌，从而更好地推动武隆影视旅游的发展。同时，在网络化时代，武隆应当进一步构建立体化的影视旅游网络营销体系，
完善立自己的网络体系，然后就是要长期与各大导演、明星等所在的影视工作合作，无论是不是出名的人物和作品，但一定要和武隆的旅游资源和文化内涵相互的影视，这样就体现出了其特色和内涵。
（六）加强产业联动，构筑影视旅游产业链
武隆影视旅游的可持续发展应注重构筑完整的产业链。影视旅游的发展需要多产业、多部门协作配合，因此在发展影视旅游的过程中，武隆应进一步加强旅游产业、影视产业、文化创意产业的联动，同时进一步加强与周边省份影视旅游发展的区域合作，整合优势资源，共同推出更有市场影响力的影视旅游产品。进一步理顺旅游管理部门、旅游景区景点、旅行社、旅游酒店、旅游购物、旅游交通等部门的关系，加强影视旅游各节点的建设。通过政府，旅游企业和社区各方的配合，共同宣传和打造武隆的影视旅游，深度挖掘文化创意内涵，构筑独特的影视旅游产业链。
