皇冠店诽谤危机,给甘仁翔敲了一记响亮的警钟,他觉得自己应在老客户维护和价值挖掘方面痛下苦工。
作为有多年经验的老销售,他深知老客户价值挖掘是提升业绩的最有效办法之一。
于是,他根据时间、需求和影响力三个维度,研究老客户价值挖掘方法,制定出相应的方案并培训、落实执行。
通过数据分析,他发现在校大学生在客户中占比将近35%。这是个集中度高、易于传播的群体,如果做好客户价值挖掘工作,就会起到爆发性的效果。
因此,一方面他建议程义峰加强QQ空间的运营。另一方面,凡是大学生客户,他专门让小贾设计了一张阶梯优惠和积分优惠的说明,将网店阶梯优惠方案和积分优惠制度做了详细、直观的说明,以促使大学生客户为室友、同学代购,并要求大家发货时,凡是在校生均加发这份说明。
这项举措,在后来发挥了奇效,导致大学生一次购买多条牛仔裤的比例大增,甚至频繁出现一次购买6、7条和整个寝室都买五羊牛仔的案例。
跟制衣厂打版师傅学习两天之后,因为有了直观的认识,他对牛仔裤与体型搭配有了更深的理解,结合这段时间的学习,在服装搭配方面,他有了长足的进步。
自从将自媒体运营作为引流重心开始,站外引流转化率低一直是困扰大家的问题。开始站外流量的转化率只有站内的1成多,自媒体定位做调整以后,他发现站外流量的转化率有所提升,但仍然不足站内流量转化率的2成。
关于这个问题,起初大家认为是站外客户购买意愿低于站内客户的原因造成的。但后来的6302却成了个特例,它的站外流量转化率竟然可以达到21%,这接近站内流量转化率的45%!
这引起了郑忠、程义峰和他的重视,但三人始终分析不出原因。
6302是一款直筒裤,他隐隐觉得它的转化率高可能跟版型有一定的关系,因为直筒裤适合的体型较铅笔裤广些。因为没有数据,他也无法确认。
因此,他在一篇帖子里专门针对女性的体型做了穿搭分析,并在这篇帖子的下方增设一项体型与牛仔裤版式的调查。
这2天调查结果出来了,67%的粉丝认可会根据自己的体型选购牛仔裤。看到这个调查结果,他确认了自己的分析,并马上找几人研究。
他把调查数据展示给大家,并提出自媒体引流转化率低,一个主要影响因素是网店里牛仔裤版型太单调。
现在网店内只有短裤、直筒裤和铅笔裤三类,短裤主要是从季节性考虑,直筒裤虽然适合各种腿型、百搭但缺乏特点,铅笔裤则适合腿纤长笔直、腿型美的女孩。而对于有臀围大、腿短、大小腿粗等身体有缺陷的多数女孩,在五羊的网店里就选不出有特色且适合她们体型的牛仔裤,这对转化率的影响也是很大的。
听了他的分析,大家恍然大悟,都觉得有道理。
因此,他建议优化网店宝贝品类,增设微喇牛仔裤(适合小腿粗和腿短以喇叭掩藏高跟)、阔腿牛仔裤(适合腰部肉多、高挑但O型腿)、牛仔哈伦裤(臀部和大腿肉多但小腿纤直)。
同时,考虑到破洞牛仔裤受到女孩追捧,以及季节性特点,他提出将店内宝贝分为破洞牛仔裤、铅笔裤、直筒牛仔裤、微喇牛仔裤、阔腿牛仔裤、牛仔哈伦裤和牛仔短裤七类。
这个建议大家都认为可行,但如何选款又是个大问题。
之前他们在沙河选款的失败,导致大量牛仔裤积压,好在通过做活动及时处理掉了。但300多条牛仔裤亏了将近5000块,这是个惨痛的教训。
虽然通过这段时间的学习,大家对牛仔裤版型有所了解,但自己选款还是没有把握。
而跟随大卖家选款,现在大卖家都在围剿五羊牛仔,是否会给五羊发货是个大问号。即便拿到版裤,根据前面在大卖家店里选出的22款牛仔裤销量来看,别人卖得好的,五羊不一定就卖得好,这跟五羊网店的定位有关。
明知品类有问题,又正处旺季,解决这个问题已是迫在眉睫。如何突破选款藩篱呢?