2014.03.18
公开课即将来临前,我和客户反复确认。张总派公司的李总监,陈经理和范主管来观摩学习,计划四月份左右在河北石家庄举行千人公开课。我不但要服务好老客户,还要跟进好新客户,销售精力还是不够的。
在销售管理中,销售人员原本是希望能够更多投入精力在核心客户,但是紧急事情一多,时间都放在紧急事务上去了。很多销售人员喜欢开发新客户,不遗余力。部分销售人员喜欢维护客户,总是泡在老客户那边。很多销售人员的客户资源分布不均衡,极端的客户非常少,或者非常多,从而导致销售资源严重浪费。我们都知道,销售人员是以业绩为导向的,时间和精力首先应该主要放在重要但不紧急的事务上面,其次再考虑紧急重要的事情。
2014.03.19
抵达成都市金堂县,为公开课做准备。根据集团数据推算,参加本次公开课的学员人数达到了2800人,这是一个令人惊讶的数字,这应该是行业之最。
这一年传统企业几乎衰退到了极点,尤其是机械加工,传统制造和外贸加工等。这些企业家也看到了国家产业转型升级迫在眉睫,他们急需找到新的出路。所以他们希望通过集团公司搭建的平台能够找到新的项目,希望实现企业的转型和升级。
2014.03.20
早上六点一刻,三十多家分公司,将近八百位同事,来到主会场。第一件事情点名,凡迟到者,基层员工乐捐100元,总监乐捐200元,总经理乐捐300元,当场兑现。第二件事情,检查与同事们仪容仪表,男士必须符合短发一厘米内,打哲理水,穿公司要求的工装,枪驳领西服,公司定制领带,白色定制衬衫;女士扎发或盘发,指甲只能涂成透明色,穿公司要求的工装。凡不符合标准者清理出场。一旦被清理出场,便无法进入会场服务客户,那么邀约到场的客户只能给其他人服务,客户被签单后,其他人享受业绩提成。所以,罚钱并不算什么,清理出场算是对业务人员最大的惩罚。第三件事情,开始排练站位和签单流程。会议营销特别讲究签单流程和签单氛围,尤其是签单的单笔过十万元的时候,必须确保整个流程万无一失。
由于主会场离就餐的地方比较远,为了更好地服务客户,我们包下了公交车班车,用来接驳客户用餐,这样极大提高了客户服务。从客户付完公开课的门票费用,到学员意向调研,到学员预定酒店和学员行程路线安排,再到学员到酒店签到,再到课程中的温馨提醒和课后的一对一服务。这一套服务体系,让客户赞不绝口。
2014.03.21
第一天上午,俞老师以一首歌曲《上海滩》开场,引爆全场。俞老师上午讲的内容基本上是为了破冰,为了让学员尽快适应他的讲课风格,统一思想和认识。下午的课程正式进入主题,学员反馈很好。我认真观察组内的学员,他们对老师所讲内容非常认同,一切进行顺利。
晚上,销售人员开始活动起来。对于销售高手已经锁定了意向客户,进行抗拒点解除,只等明天上午俞老师第一次销售签单。而我们销售新人,一般情况下,都要借助分公司总经理,由总经理现场一对一谈单并收单。
我作为新来的同事,还不能独立谈单。与其说我帮总经理端茶倒水,不如说偷师学艺。端茶倒水,假装王总助理,这是一个很好的借口,可以让我听王总的谈单。我认真分析王总的思路,总结客户的抗拒点,积累实战案例。加上我对话术和客户见证的融汇贯通,这让我在新人中脱颖而出。
2014.03.22
第二天上午,俞老师会进行第一次签单。签单前的三十分钟,俞老师会讲些自己的经历。同时,所有的客服列队进入会场,把这个会场围起来。接着是课程体系塑造和学员见证。签单一开始,会放恭喜发财的音乐烘托气氛,客服会到每组里拉学员上台刷卡。带组里的学员上台刷卡,对于上讲台刷卡这个动作,公司有着严格的标准。从帮客户拎包,填订购单,刷卡,到台上客服标准站位,和俞老师的合影都要严格的操作细则。客户排队上台刷卡,这种场面跟排队抢苹果手机差不多。现场很多企业家被震撼了,如果我有这么好的营业额,我有这么执行力强的团队该多好。签单的金额有五十万,一百万和两百万不等,现场的签单火爆,客户排队刷卡将近一个小时。
在上台刷卡合影环节,组内的学员张水波突然问我,能不能成为俞老师学员,我说当然可以。我顺势帮着张总拿包,上台刷卡,一切水到渠成。这个没有人愿意服务的客户,我主动申请服务的客户,却成了我的贵人。没想到私下这么一点点的努力,居然得到了几倍的回报。
晚上,业务人员开始进行疯狂的销售。专业度还不够的业务人员,以送水果、书籍或资料为由,到学员住宿的房间进行谈单。一般聊得比较愉快,帮学员接触抗拒点后,会直接要求学员刷卡,刷卡机都是提前准备好的,由集团后勤人员彻夜值班提供。如果自己没有签单能力,就要想办法把学员约到总经理的房间,由总经理签单。
2014.03.23
上午,俞老师再次签单。这次主要签单的课程是学习卡,金额从六万到两百万不等。仍然采用会议营销的模式,把学员围起来签单,非常震撼。五十万的会员是核心利润产品,价格比较高,所以先推广;学习卡是利润产品,均价在十万,后推这个产品。从高价五十万,再到低价十万,前后对比很明显,更容易促进学员签单。而公开课3800元的门票作为公司的体验产品,公开课现场没有签单的学员,会被业务人员再次签约3800元,让学员送给亲友。
下午,是关于企业通过互联网升级和转型的课程,这是一个非常热门的话题。在这一年,一大批的互联网企业成长起来。例如滴滴,河狸家等。讲这个课程的老师是没有这个实战经验的,纯粹知识的搬运工而已。但是他把这种概念性的课程与实体的项目相结合,例如红酒项目,共享摩椅项目等。签单的会员可以参加集团所有的互联网升级和转型的课程,可以优先投资平台上的项目。十万元一个会员,两个半小时,签单三十多个。
经过客户意向分析和现场观察,我主动和学员张松进行沟通。陈松陈总是特别理性的客户,无论是购买力还是学习理念,陈松陈总都具备。对于张总这样的客户,用逼单的方式一定适得起反,所以我决定邀约陈松陈总坐下来好好谈谈。由于判断准确,事情进展得非常顺利,陈松陈总问题很多,我一一解答。但是我进公司时间不长,对于公司的产品还不是很了解,最后只能求助王总。王总很快找了陈松陈总的需求,针对陈松陈总的需求,给出了针对性的解决方案。陈松陈总很满意,现场交了一万元定金。
听了王总谈单的整个过程,我严重地意识到了自己的不足。销售新人总喜欢把产品和话术讲得很完美,完美地讲完了问题,成功地气走了客户,因为客户想要解决的问题,销售没有解决。销售新人最容易犯的错误是不会倾听,以至于无法判断客户的需求是什么,就在客户面前一直不停地讲。这也是我常犯的错误。正确的做法是应该先了解客户的需求是什么,然后根据客户的需求给予解决方案,再切入产品。如果客户连自己的需求也不知道,那么就需要我们去进行需求挖掘。
2014.03.24
第四天上午,集团发布新平台,为企业家们提供招商融资交流的平台。只要加入五十万的会员,就可以免费的享受这个平台上的任何权利。这项服务作为会员的一个增值服务,的确吸引到了不少企业家。
第一个项目,火锅项目招商,现场签约2000多万。第二个项目,红酒项目招商,现场签约1000多万。这些数据超出了我们的想象,也让这个招商融资平台彻底火了。
晚上,集团公司进行数据统计,培训业务现场营收1.2个亿,此消息轰动了整个从业人员,进一步奠定了集团公司成为行业第一的地位。