在巴菲特五岁的时候，他喝了一种饮料，有种特别的感觉，于是这种饮料便经常与他相伴，当有一天他发现他还可以利用这种饮料小赚一笔的时候，他更是对这种特别的东西充满了兴趣。天长日久他便对这种饮料了如指掌了，它是由可口可乐公司生产，而且已经有了一百多年的经营历史，它的足迹已经遍布世界各地，它的名声已经享誉全球。
如此庞大的业务，可口可乐公司是如何经营的呢？巴菲特充满了好奇。一番了解之后，他终于明白了其中的奥秘。原来公司的业务并非多么复杂难懂，它只是将买来的原料制成浓缩的液体，然后通过遍布世界各地的销售网络出售给控股的装瓶商。装瓶商再将这些浓缩的液体加入其他成分，制成成品后再出售给零售商。如此简单的销售方式让巴菲特震惊。作为投资者他购买了公司的股票，并且直到今天还仍然持有该公司的股份。
巴菲特曾经说过：“一定要在自己能力允许的范围内投资。能力有多强并不重要，关键在于正确了解和评价自己的能力。”在长达几十年的投资历程里，巴菲特似乎总是对复杂的企业敬而远之，那么在他看来什么样的企业属于复杂的企业呢？总的来说，就是它的经营业务总是处在飘忽不定，剧烈变革的动荡之中，不能做到长期持续提供同样商品和服务，从而导致整个企业缺乏核心竞争力，在激烈的市场竞争中总是处于弱势，可想而知，投资这样的企业结果恐怕一定不会令人满意。
对此，巴菲特认为，总是进行剧烈变革的公司，其自身存在的问题一定是复杂并且是难以应付的，这是企业本身的问题，如何处理这些问题不是投资者所要关注的，投资者要做的是如何设法避开这些公司。他向来对那些陷入重重困境而试图通过彻底改变经营方向的企业毫无兴趣，因为剧烈的变革和丰厚的投资回报是水火不容的。
但大多数的投资者似乎对此都没有理性的认识，他们天真地相信他们将从这些进行剧烈变革的企业中获利，于是便不惜血本的购买这些公司的股票，对这类公司的现状和问题视而不见。所以每当巴菲特在思考一项投资决策的时候，他总是花费大量的时间去寻找那些业务简单明了，自己又充分了解的企业。
上个世纪80年代，一个叫康斯坦丁·马科特斯的人曾在一本关于美国企业业务核心化的书中提到，在美国最优秀的企业中几乎有占四分之一比例的企业都具有业务经营专业化的特点，而且研究表明这是由于这样的特点，使得这些公司能够在竞争激烈的市场上，能够长久保持持续的竞争力。从而使每一个投资者都从中获益。在巴菲特看来，随着经济全球化的到来，那些处于风口浪尖的每一个企业，要想在激烈的竞争中处于不败之地，就必须精心打造自己的核心业务，努力增强企业的竞争实力。
所以纵观巴菲特所投资的每一个企业，都可以清晰地看到，这些企业核心业务的高度专业化。例如吉列、《华盛顿邮报》、喜诗糖果、可口可乐等。这些公司长期以来都是通过它们的主营业务，来带动公司长期稳定的发展，从而为公司创造了高额的经营利润。
巴菲特说：“我们努力固守于我们可以了解的公司，这意味着那些公司具有相对简单且稳定的特征。我们偏爱那些不太可能发生重大变化的公司和产业。”
在巴菲特看来，一家企业的业务品种经营是否长期稳定决定着股东的回报率的高低。这在一家顾问公司的调查中得到了有力地证明。那些业务品种专业化水平高的企业的股票盈利的平均增长率高达20%，远远高于那些经营业务广泛的企业。所以巴菲特在选择投资目标时，总是将目光锁定在那些高度专业化的企业上。
