信念是成功的基石。不论是伟人抑或凡人，都会表现出消极与积极的情绪，一个成功的人不仅能够克服这些情绪，还要有坚定的信念，这样才能增加心理承受力，顶着压力把事情做好。
如果说有一样东西能够为成功保驾护航的话，它不是好运，也不是优势，而是信念。摩根曾经就信念的重要性，以书信的方式向杰克讲述过一个故事。
一个老人在纽约的郊区开了一家热狗店。他在店的旁边树了一个大大的广告牌“全国第一热狗”，人们在几里之外都能看到，纷纷被“全国第一”吸引，驱车过来就餐。老人站在店门，笑脸相迎，招来说：“不要说你只要一个，尝尝两个吧！这真是相当可口美味的食物哦！”顾客们受老人的感染，往往会食欲大动，吃了一个还要第二个。
老人的热狗都是采用上等食材制成，刚出炉的金黄面包，再加上香脆的泡菜，风味独特的芥末，火候适当的洋葱，顾客们吃完之后纷纷称赞说：“我从来没有吃过这么好吃的热狗！”当顾客离开的时候，老人又会亲自送到车前，再三叮咛说：“请你们下次再来啊，我们的热狗需要你们的支持，店内服务的年轻人也需要赚取他们的大学学费。”
服务既热情，食物又美味，凡是吃过的人都会成为回头客，还介绍新客人前来，这家店的名声传到很远的地方，生意出奇得好。
后来，老人的儿子回家度假，儿子是哈佛大学的经济学博士，他一见父亲的经营模式就大皱眉头，向父亲建议说：“爸爸，难道你意识不到现在正值经济衰退时期吗？怎么还动用这么高昂的成本？现在我们需要削减成本，首先，广告招牌要拆掉，省下宣传费用，然后削减雇员，只留两个就可以了，爸爸您也不要再站在门口浪费时间，要到厨房去帮忙调理作料。另外，以后我们就用供应商的便宜面包和热狗，泡菜也不要再用这么好的原料制作，洋葱则可以不用。为了度过这段不景气的时光，我们必须从各方面削减经费。”
父亲心想，以儿子这么高的学历，听他的建议一定没错，就卸下了广告牌，退到后面帮厨，采用便宜的作料。
过了几个月，当儿子再度回来的时候，店里的生意变得冷冷清清，过往的车辆很少停下来就餐，父亲无奈地对儿子说：“你说得没错，现在的经济真的很萧条。”
讲完这个故事，摩根告诉儿子，其实这个老人的经营策略是对的，只是由于缺乏信念，不加辨别地听信别人的话，他的才能受到了限制。
无论是伟人还是凡人，都会感受到消极和积极两种不同情绪，作为一个成功的企业家，必须具备追求成功的执著和坚持自我的信念，凭借这坚定的信念，克服自卑、超越自卑，推进事情的进展。如果你这样做了，任谁都无法动摇你的事业。
在摩根看来，信念是一个成功的企业家必须具备的素质。相信他会同意，对于任何领域的成功人士来说，信念都是为成功保驾护航的神灯。
当然，这种信念是有底气的，不是赌博式的一意孤行和一味蛮干，而是以细致的调查和丰厚的经验所共同锻造的敏锐判断力。
朱尼厄斯身上发生的一个故事堪称摩根家族关于信念的一次完美演绎。
1870年，普鲁士军队打败了法国军队，并活捉了法国国王拿破仑三世。法国政府官员从巴黎撤退到图尔，成立了临时政府。为了募集资金东山再起，法国官员到伦敦寻求融资。普鲁士宰相奥托·冯·俾斯麦为了在外交上孤立法国，就放出话说，德国取胜后，将不让法国偿付借款。
面对狼狈的法国官员，伦敦的实力家族纷纷避让，没有人敢冒风险向法国发放贷款，唯有朱厄尼斯却在这个关口迎上来了，向法国发放了1000万英镑的银团贷款。
这笔贷款从头到尾都充满着戏剧色彩，一个令人担忧的插曲是，当时巴黎和伦敦之间的部分通信是由一队信鸽完成的，信鸽带着内装薄纸文件的胶囊在两地之间来回，有些信鸽显然在途中被饥饿的巴黎人打下来吃了，法国官员因此在谈判的关键时候一片茫然。
当时的人们都议论，朱厄尼斯拿这么大一笔巨额资金做游戏，未免太轻率鲁莽了，然而朱厄尼斯那向来冷漠的神情似乎显示他对此事有着自己的看法。
战争结束后，法国虽然战败，却没有如俾斯麦所言拒绝归还贷款，1873年法国人就在贷款的基础上增加了15个百分点，提前归还了这笔款项，朱厄尼斯从中净赚150万英镑之多。这笔收入使朱厄尼斯的资本大幅增加，他从此跻身于政府融资的前列，从一个普通商人一跃而为伦敦金融界巨子，J·S·摩根公司的大名也常常见于报端。
后来朋友追问朱厄尼斯为什么敢于冒这次险，朱厄尼斯说，他事先研究了自1789年以来的十二届法国政府，发现“没有一届政府曾经否认或怀疑其他任何一届政府所签合同中任何一项金融义务的效力。法国一贯的金融信誉是不会被破坏的。”
朋友记得，朱厄尼斯在说这话的时候，双眼闪着灼灼的光彩，显然，摩根的父亲对自己敢于下注的敏锐眼光和力排众议的决心是颇为自豪的。
作者手记
准确的判断力和对自我理念的坚持，是信念的两大支柱。只有自我坚持，却缺乏准确的判断力，那只能算是鲁莽，单单依靠鲁莽是不可能成功的。有着良好的判断力，却不敢坚持自己的意见，不敢承担由此带来的风险和后果，那么成功也不会垂青于他。
一旦具备这两项要素，将自己的信念坚持到底，多半会取得成功。信念的树立等于在潜意识里刻画了一个积极的心理意象，越是信念坚定的人越能够对心理意象进行有效管理，从而在意象的引领下，邂逅好的机缘，走向更开阔的人生。
