此外，根据我国法律规定，凡营业主体均须到工商行政管理部门办理登记手续，否则不得开业。而营业主体的商号须随营业登记同时办理登记。我国对商号登记采用下列原则：
（1）强制登记原则
凡营业主体，无论法人、合伙人、个体工商户，须在其开业登记时办理商号登记。商号经登记主管机关核准登记后，即受国家法律的保护。未经核准登记的商号不准使用。
（2）登记在先原则
法定范围内两个或两个以上的申请人，就同一经营行业以相同或近似商号申请登记的，登记主管机关核准申请在先的商号。
（3）分级核定与管理的原则
《企业法人登记管理条例实施细则》第24条第5款规定：“登记主管机关对名称登记实行分级管理，按有关专项规定核定和监督”。所谓分级核定与管理，是指核定与管理商号时，冠以何级行政区划名称，由何级工商行政管理部门登记与管理。
除了我们上面所介绍的这些准则外，以下两个准则也是我们在商务命名中需要遵循的。
（1）企业称名要考虑世界各地的通用性如可口可乐司公在20世纪初制定中国市场策略时，决定将该公司的名称直译过来，于是翻译者将该名称发音相似的字进行排列组合，运用在饮料的包装上，当有这些汉字的瓶装饮料出现在市场上时，竟极少有人问律。究其原因，原来翻译过来的汉字按字面的理解是“蜡制的母马”或“紧咬蜡制品的蝌蚪”的意思。试想有这样名称的企业生产的饮料有谁会要呢？因而可口可乐公司在2世0纪80年代再次进入中国时，曾高酬征聘汉字专家重新设计名称，瓶上注明的汉字改为“可口可乐”。
（2）企业名称选择要有良好的生命力
对名称的五行数理进行深入的研究并且名字的象数、数理均搭配吉利的企业，生命力一定会很旺盛，生命周期将延长。据国家统计结果显示：我国的工商企业平均寿命为3～5年，其中大型企业的平均寿命才9～11年，而西方发达国家的企业平均寿命10年，大企业平均寿命40年，甚至有超百年的企业。以进入国内的独资或合资洋品牌为例，其名称象数如奔驰（21）、别克（21）、奥拓（21）、利维（21）、味之宏（21）、丰田（23）、富康（23）、金利来（23）、汰渍（23）、奥迪（24）、福特（24）、微软（24）、施乐（24）等品牌均是含有富含象征的首领数。
从前面的论述中可以看出，给公司店铺（也包括商品商标）命名的方式和思路是多种多样的。
其中，每一种思路都是既有优点又有缺点的，如果要想得到最佳公司商名，还需综合考虑各种思路，取长补短，互相参照。在命名时考虑的因素越多，思路越广，所取的名字就越能发挥作用。
给公司店铺起名，无疑是一种创造性的活动。但是，创造性绝不是无缘无故就可以生发出来的，更不可能无中生有。
1.来源于人名和地名
借名生辉的好处很多，方法各异，主要可分为借人用名和借用地名两种。
（1）借用人名
以产权人或创始人的名字来取名，在我国一直比较流行。如著名的老字号“张小泉刀剪店”、“造寸时装店”（张造寸）等，天津的“狗不理”其实也是以人名作店名。现代的有以体操王子李宁的名字命名的“广东李宁体育用品有限公司”及李宁牌体育用品系统，以著名歌星杭天琪的名字命名的“北京天琪艺术学校”等。此外，传统上还有许多是以“姓（名）+记”或“行业+姓氏”的方法来取店名的。如李记、王记、珍记（店主吴庆珍）、泥人张、烤肉季等。如果产权人或创始人为两个或两个以上的人时，则采取各取一字或概括简称的方式。如我国饮食业的老字号“老正兴”，最初取名“正兴馆”，是以两个经营者（祝正本、蔡仁兴）名字中各取一字命名的。至于“正兴”前的“老”字，则是正兴馆的名声打出去之后，同行中纷纷取名正兴馆，首创者为保持自己的名牌地位而加上去的。
（2）借用地名
借地名作为企业名称的字号是较常见的一种命名方法，这种方法就是以店铺公司所在地的地名变换或者蕴涵形式取名，例如永定路商场、甘家口商场等，著名指挥家郑小瑛的丈夫刘恩禹在东单的栖凤楼胡同开了一个酒家，取名“栖凤苑酒家”。地名是一定地域的名称，一提起某个地方的地名，人们往往能联想到一个地方的历史、文化、风景、物产等丰富的内涵。因而除了其通常作为一地之称的普通称呼意义之外，地名还具有广泛而深刻的语义内容。正因为如此，地名成为人们选择商标名称时所经常考虑的素材。但另一方面，地名作为一定地域的专有名称，它不属于一个工厂、企业。所以我国《商标法》规定，县级以上的行政区地名不得作为商标。
但在长期的历史发展中，一个地方，除了现在使用的正式名字之外往，往还有古名、别名，而这些地名由于在现代社会生活中已经失去了原的来正式称呼意义，所以可以不受《商标法》中有关以地名作商标的限制，成为人们为商标取名的很好素材。如位于湖北武汉市汉江梅府的武汉市塑料厂的“梅府”商标：其名字就能够产生美好的联想。另外一些名胜景点的地名则更是名借地利，地借名扬了。
如北京的长城和天坛、济南的趵突泉、杭州的西湖等，都是人们广为选用的地名商标。
为了在商标名称中既传达商品的产地信息，又暗示商品的功能、品质等其他信息，可以用地名中的一个字与其他字配合，构成一个表示一定具体含义的新词的方法来取名。
如：
霞威——山东省栖霞化工厂农药、杀虫剂商标。
海派——上海小花园鞋店鞋帽的产品商标。
申光——上海乳品七厂奶和乳制品商标。
美惠——广东省惠州土产进出口公司药材的产品商标。
2.来源于典故
借用典故给公司店铺命名，也是一种很好的命名思路。
（1）借典起名的奇妙效应
诗词典故因其蕴涵有很高的文化和美学价值，能够使人产生丰富的联想，所以常常成为人们用来为店铺商号取名的素材。许多名店都是以此而获得典雅而富于诗情画意的店名。如杭州的“天外香”取自唐代诗人宋之问的“桂子月中落，天香云外飘”；沈阳的“鹿鸣春”取自曹操的《短歌行》“呦呦鹿鸣，食野之苹”；清代济南有家“者者居”酒楼，则是引用《论语》“近者悦，远者来也”的典故；力子餐馆，其“力子”取自《后汉书·樊晔传》“淳子常苦贫，力子无所富”；林林食品店的“林林”取自柳宗元的《贞符》“催人之初，总总而生，林林而群”；天翼公司的“天翼”出自《庄子·逍遥游》“伟哉横河鳞，壮矣垂天翼”；华而实酒家的“华而实”取自成语“春华秋实”；居易旅社的“居易”出自《礼记·中庸》“故君子居易以俟命”，意思是君子应乐天而安命。
（2）借典起名的五种方法
1）可以以一些著名的诗词警句作为依据。
2）可以从熟悉的专业中去寻找“典”，以作起名之鉴。
3）为防重名，也可以花点力气去查一些不常见的书籍，从中发现璀璨的名字宝石。
4）在常见的书中寻找，从普通中寻求不凡的搭配。
5）借助工具书（词典、辞海）来据典起名。在借典取名中，必须弄清楚欲采纳的每个字的含义，并注意两个字间的相互搭配效果，以免误引而用错。搞不懂的“典”不用，有歧义的“典”舍弃，只有这样，才能达到为名字增辉添彩的目的。
3.来源于自身特色
在给公司店铺命名时，如果能够在名字中标明特色，则可起到多重效果。
（1）标明特色的店名就好比一则“微型广告”以标明企业、商品特点和服务质量的方式来为企业、服务行业及商品取名，是一种广为使用的取名方法。用这种方法起名就好比店铺的一则“微型广告”。
如“联想集团”（从事电子计算机的开发应用）就有一个绝妙的广告——“如果失去联想，人类将会怎样”；西单北大街有家“万里鞋店”，如果我们把它稍稍转化一下，就是一则非常精彩的广告——“穿万里鞋，行万里路”。
（2）有特色，就会有好感
这种标明特色的命名方法就是要跟商号和产品本身有适当联系，以便让消费者听到、看到名字后，能大致获知新商号、新产品的来历、性能、外观、制造者等大致状况。像“海飞丝”、“永芳”等化妆品，牌名优美、动听，接近产品本身特性，能得到消费者的好感。
（3）标明产品特色的方法
在饮食方面，小饭馆起名不妨亲切、随便一点，如“香喷喷菜馆”、“味真香小吃店”。如果店铺的环境经过精心布置，饭菜又好，那你则不妨取个富有诗意的店名，如“醉仙居”等。
照相眼、镜方面的“光“”明”二字最为重要，一个讲究的是用光的艺术一讲个究的是再造光明，所以都可在这方面多加考虑。照相类如“风景照相馆”、“紫光照相器材商店”、“国光照相”。眼镜店像光明眼镜店”、“春光眼镜店”、“天明眼镜店”、“精光眼镜店”、“大明眼镜店”等都标明了行业特色。
乐器方面都与声音有关，所以可以围绕声音来取店名。音响方面也与声音有关，如“金属乐器行”、“丽声乐器店”、“佳声电讯商店”、“丽音半导体修理部”等。
（4）标明消费对象特色的方法
以标明特定性别的服务对象来取名，如北京亚当夏娃保健中心的“亚当男屋”和“夏娃女屋”分别出售男女不同的性医药保健用品。以表明特定年龄的消费者来取名。如以儿童为消费者的取名“蓓丽童装店”、“新苗儿童服装商店”。以老年人为消费者的取名“舒乐老年用品百货商店”等。以标明特定阶层的消费者来取名。如“大众餐厅”、“布衣乐小吃店”、“富豪酒家”等。
以标明特定职业的消费者来取名，如靠近港口的取名“水手餐厅”，高校附近的取名“状元楼餐厅”等。
4.来源于客户的喜好
所谓投其所好就是迎合消费者的审美特点，以流行的形式或深受人们喜爱的人或事物的名字来为企业取名，借助时尚表取店名，因其投合时人的某种心理，常常会收到非常好的效果。
（1）迎合好奇心理
读过鲁迅小说《孔乙己》的人，恐怕谁也忘不了那位潦倒文人孔乙己所频频光顾的地方—“—咸亨酒店”。于是鲁迅先生精明的同乡们便在绍兴按照鲁迅小说中所描写的样子重新开了一家“咸亨酒店”。一时间喜欢鲁迅作品的人们从四面八方汇集到这里，竞相品尝孔乙己当年下酒的“茴香豆”，寻找孔乙己当年的感觉，酒店不消说是买卖兴隆。
（2）迎合时尚心理
当社会上流行“出国热”时。一时间托福考试升温。人们戏言“托福托福，托上就是福”。托福的时尚价值和吉祥的字面含义被几个敏感的硕士毕业生抓住了，他们不失时机地将自己开的一家小饭馆取名为“托福餐厅”。“托福”在店铺林立之中显得既不俗气，又迎合时尚，含义吉祥。
（3）迎合喜“洋”心理
改革开放以来，许多洋货充斥市场，许多外国企业纷纷在我国开办公司，崇洋媚外的心理便在一些人的观念中滋生，于是洋名纷纷出笼。
有的采用地道的音译洋名，如中国与意大利合资的“斯特法内有限公司”、中法合资的“美尼姆斯快餐厅”。中日合资的“贝纳通时装店”等。这种全洋式的名字，虽然有些因为过长和拗口而影响传播外，大多别具一格，能够为人们所接受。
（4）迎合求“吉”心理
人人都有求吉利的心理，对待商标自然也不例外，抓住消费者所喜爱的人或事物来作商标是创制商标佳作的一种有效方法。日本静冈县有一家很小的酒厂，生意一直不景气，老板十分着急。一天老板忽然想到“当选”这个商标名称并马上注册，隆重推出后收到了极好的效果，因为在日本，国会议员、县（府、道）议员等都是全民选举产生。于是选举之际，候选人为讨吉利要买此酒，支持某派的选民也都来买它，至于当选之后的庆贺就更是非它莫属了。
（5）迎合攀高心理
杭州老板集团公司前身为杭州余杭县红星五金厂。他们生产的抽油烟机最初使用“红星”、“如宝”、“顺达”商标，广告做了不少、可效果却很一般。后来他们灵机一动，改为以时兴的词语“老板”作商标，效益一下子便直线上升，每年以翻一番的速度发展，而且有人评估“老板”商标价值两个亿。
（6）迎合猎奇心理
由于现代人追求新奇，因而取名时标新立异，常常会起到出奇制胜的效果。法国的迪奥尔香水公司给一种新上市的香水命名为“毒药”（中文译音为“百合神”），据说一上市就赢得了顾客，仅3个月就回收了投资。
美国俄勒冈有家烟草企业就更为大胆，他们将卷烟的商标取名为死亡”商标，图形为一个骷髅，黑色烟盒内还附着一张纸条：“销产此烟，旨在让你每次看到骷髅，想起戒烟”。据说此烟一出，瘾君子出于好奇纷纷购买，非烟民也买了馈赠亲友，以为劝戒，生意十分兴旺。
曾风靡全国的“傻子瓜子”也是以出奇制胜的名字引起人们的兴趣。
5.来源于数字及数字组合
巧妙利用数字及数字组合，也是给公司店铺命名的思路之一。
（1）数字命名的优点与长处利用数字给公司店铺命名，优点和长处有很多。具体说来，主要有：
1）简便易行；
2）便于识别；
3）给人的印象深刻（但数字或数字组合必须很巧妙才行）；
4）可以表达某种寓意（例如，“888餐馆”这个名称，就有“发、发、发”的巧妙寓意，而这种意思、无论是经营者还是消费者，都能很好地理解和接受）；
5）便于流传。巧妙的数字组合，读起来朗朗上口，干脆利索，听起来也很悦耳，因而用数字命名的店名，流传起来很方便、迅速。
（2）数字命名的思路与方法数字命名的基本方法与思路，包括以下几种：
1）以单个数字结合其他的字来命名，例如，“一剪梅”是词牌名，不宜用作数字命名的例子。
2）以两个常用数字命名，例如，“三九集团”、与“五四运动”有关的商场等。
3）以三个数字命名，例如，“章光101”、“888酒楼”等。用三个数字命名，一般应将第一个和第三个数字取相同的数，或三个数字都一样。这样取的名字容易记忆。读起来、听起来都方便。一般说来，用数字命名时，不宜使用超过4个数字的名称。因为这样的名字读起来十分不便，也不利于人们记忆和传播。
6.来源于不同的角度
如果选择的命名角度不同，就可以产生不同的公司店铺命名方法。
（1）从顾客的角度命名
传统的店铺命名方式，大多是从经营
者的角度来命名的，即根据经营者的需
要，选择自己喜欢的名字。
这种命名方式，现在已经被很多人放
弃不用了。因为它虽然能满足、适合经营者的需要，但并不一定能满足、适合顾客的需要，甚至会使顾客产生反感。例如，“万利商行”、“有财商店”等，往往给人的印象并不好。如今，从顾客的角度去命名已经成为众多商家首选的命名思路。这样的命名思路，要求取店名应符合顾客的需要，使顾客产生好感，得到某种心理满足。
例如，“及时雨典当行”、“宴宾饭店”、“便民商店”、“利民商店”等。
（2）从经营者的角度命名
尽管我们在前面说从经营者的角度命名已经被许多人弃之不用，但这并不等于说完全不能从经营者的角度去命名。关键在于，从经营者的角度命名时，必须做得巧妙、自然，还要考虑避免某些限制。
从经营者的角度去命名最常用的就是以自己的姓名作为公司店铺的名称，或商标的名称。例如，日本松下公司、美国福特公司等都是以经营者的名字来命名的。
