在生活中不乏急性的人,他们做事风风火火,过分追求数量和效率。但由于急于求成,考虑问题不仔细、不周全,容易出现疏漏和错误,同时也给别人造成压力,引起别人的反感。这对自己的影响是很不好的。销售人员如果过于急躁,也会影响自己的业绩。因此销售人员需要正确地认识到自己的缺点并加以改正。
俗话说“心急吃不了热豆腐”,这句话运用到销售行业也有一定的道理。有很多销售人员一开始做业务时,会直接询问客户是否需要这种产品,这样的开场白很容易引起他人的反感。客户会认为你是想尽快赚到钱才这样急切地想销售掉商品,这样自然而然地就会降低对你的信任度。
销售人员通常是凭借着业绩来评定能力的,所以众多销售人员工作激情都很高,销售欲望自然也很强,但是在实际的销售过程中难免会碰壁,这时单凭销售自信已经不能起大作用了,要根据实际情况制定相应的策略,千万不能急于求成,迫切的销售心理和推销心态会使你欲速不达。
据统计,在中国一线定点销售的人员中有92.7%是女性,这就说明女性的特质——耐心、细致以及韧性在销售过程中占了优势。每位客户都希望得到优质的服务,而不是一开始就被询问是否需要某项产品。所以销售人员不要在客户面前急于表露自己的销售意图,否则就会适得其反。
张昊是某公司的销售人员,他是个争强好胜的人,希望通过自己的努力做出好的成绩,所以平时工作也很认真,还因为业绩突出荣登过公司的销售光荣榜。后来公司里来了几个优秀的销售人员,业绩很突出。于是他心里有些不服,想要超过他们。这样的想法是好的,但是表现在行动上,张昊则显得有些急躁,每次有客户光临,他总是忍不住希望客户能够立刻签单,他总是不停地催促客户,这反而让客户感到心烦厌恶,本来到手的生意反而泡汤了。这样,张昊看着自己的业绩每况愈下,心里更是着急,在销售中更加忍不住一遍又一遍地催促客户购买,如果客户拒绝他就会很生气。慢慢地张昊开始变得脾气暴躁,动不动就想骂人,在工作中也是经常出错,引起了客户的不满,最后因为客户的投诉太多,公司不得不让张昊先回家休息一段时间。
欲速则不达,张昊的急于求成,致使他不仅没有提高业绩,反而严重影响了工作,弄巧反成拙。
由此可见,在销售工作中急躁不仅成不了事,反而会误事,更有可能使人因为急于求成而无法达成目标,进而走向消极,甚至灰心绝望。毕竟在销售过程中,不会每次都那么顺利,难免会遇到困难和挫折,如果这时还是一味求快,只会事与愿违。
容易急躁是一种不良的情绪,对销售人员的工作有诸多负面的影响,因此销售人员要改正自己的习惯,调整自己的心态,注意工作的节奏感,培养行为的计划性和合理性,保持一颗平常心,从容地应对自己的工作。
稳中才能求胜,过于急躁反而会漏洞百出,即使得到一时的利益,也会对长远的发展造成不良的影响。在销售工作中,抱有急躁心理的销售人员不乏其人。很多销售人员工作时心急火燎,总是希望能够尽快和客户签单,一旦客户迟疑一点,销售人员就开始沉不住气,对客户一催再催,引起客户的反感。以这种态度对待客户是不正确的,也是不礼貌的。可能客户有着自己的考虑,有着自己的安排,销售人员应该学会耐心等待,这一方面是对客户的尊敬,另一方面也表现出自己的稳重,同时也会避免在销售过程中出现不必要的错误。
销售人员在工作时,做事要有始有终,保持冷静和慎重,三思而行,既不鲁莽上阵,也不半途而废。给客户充足的考虑时间,不要一味地急于推销,不断催促。即使客户拒绝,也不要感情用事,对客户发脾气,或者出言不逊,使自己受到客户以及旁观者的指责和批评,最终失去很多潜在的客户。
做销售工作要有一个切入点,不能急于求成,因为销售商品的过程也正是在销售自己,要成功地销售自己,就要先和客户成为朋友,先取得对方的信任,之后再去销售商品,这样你的推销工作就会变得游刃有余了。
在与客户交流的过程中,要不断地消除这种心理距离,它的存在会使客户对你产生异议,因为第一次与客户见面时,客户对你一无所知,自然就对你和产品产生戒备。那么怎样才能消除这种戒备心理呢?这就要求销售人员在与客户接触时,在言语上消除这种抵触心理。其次还要在肢体语言与表情、仪态上下工夫。精神自然要饱满,因为健康的生活态度很具有感染力,会在不知不觉中感染客户与周围的人。
销售人员在与客户沟通时,还要不断地了解客户的需求,发掘客户的潜在意识,这样才能获知客户的消费心理,从而成功地销售商品。
此外,销售人员要适时地进行自我暗示,提醒自己:“要冷静点,急躁只会把事情弄得更糟。”从而控制自己的情绪,帮助自己在一定程度上消除或淡化急躁的情绪,使自己恢复情绪的常态,以避免急躁情绪引起不良后果。
为了能够让客户对你敞开心扉,你必须想客户之所想,在最短的时间内尽可能多地了解客户的身份、经济实力、购买缘由以及购买商品的侧重点等内容,然后适时地抓住客户的心态。可以通过以下方面判断客户的情况:
(1)目光。了解客户想什么。
(2)声音。了解客户是什么样的人。
(3)衣着。分析客户的相关背景。
(4)谈吐。获知客户的购买意图。
做推销工作同时要具备耐心和毅力,最重要的就是心态要放稳,不能急于求成。要知道,在行动上失误,就容易在自己销售的道路上留下败笔。
5.讨价还价的策略
销售谈判其实也是一场没有硝烟的战争,谈判桌上虽然没有战场上的刀光剑影或枪林弹雨,但也是互相交锋,争斗激烈。谈判过程中有时需要打持久战;有时需要打速决战;有时需要打游击战。能否在谈判中取得预期目标,就要看销售人员的经验与智慧了。以退为进是谈判桌上常用的一种制胜策略和技巧,销售新人应根据实际谈判情况灵活掌握。
在提议成交之后,一定会有客户作出拖延购买的决定,因为所有的客户都知道这些技巧。他们肯定会常常说出“我会考虑一下”,“我们要搁置一下”,“我们不会骤下决定”,“让我想一想”诸如此类的话语。如果你真的听到你的客户说出了这样的话,这个客户已经是你的了。如果你已经掌握了这个技巧的话,你可以说:某某先生,很明显地你不会说你要考虑一下,除非对我们的产品真的感到有兴趣,对吗?说完这句话后,你一定要记得给你的客户留下时间作出反应,因为他们作出的反应通常都会为你的下一句话起很大的辅助作用。他们通常都会说:你说得对,我们确实有兴趣,我们会考虑一下的。接下来,你应该确认他们真的会考虑,某某先生,既然你真的有兴趣,那么我可以假设你会很认真地考虑我们的产品对吗?(注意,“考虑”二字一定要慢慢地说出来,并且要以强调的语气说出)。他们会怎么说呢?因为你一副要离开的样子,你放心,他们会回答的。此时,你应该跟他说:某某先生,你这样说不是要赶我走吧?我的意思是你说要考虑一下不是只为了要躲开我吧!说这句话的时候,你得表现出明白他们在耍什么花招的样子,在他们作出反应之后,你一定要弄清楚并更有力地推他们一把。你可以问他:某某先生。我刚才到底是漏讲了什么或是哪里没有解释清楚,导致你说你要考虑一下呢?是我公司的形象吗?一直到最后,你问他:某某先生,讲正经的,有没有可能会是钱的问题呢?如果对方确定真的是钱的问题之后,你已经打破了“我会考虑一下”的定律。而此时如果你能处理得很好,就能把生意做成,因此你必须要好好地处理。询问客户除了金钱之外,是否还有其他事情不好确定。但如果客户不确定是否真的要买,那就不要急着因为金钱的问题而结束这次交易,即使这对客户来说是一个明智的决定。如果他们不想买,他们怎么会在乎它值多少钱呢?
某画廊曾经发生了这样一件事:画商看中了一位画家带来的三幅画,标价为每幅250美元,画商不愿出此价钱,双方谈判陷入了僵局,那位画家被惹火了,怒气冲冲地跑出去,当着画商的面把其中一幅画烧了。画商看到这么好的画被烧掉,感到十分可惜,他问画家剩下的两幅画愿卖多少钱,回答还是每幅250美元,画商又拒绝了这个报价,这位画家把心一横,又烧掉了其中一幅画,画商连忙求画家千万别再烧这最后一幅。
最后这位画商问画家愿卖多少价钱时,画家说道:“最后一幅画能与三幅画卖一样的价钱吗?”最后,画商竟然不得不以600美元的价格买走了这幅画。
当时,其他的画的价格都在100美元到150美元之间,而画家的这幅画竟然卖了600美元,这位画家所采用烧掉两幅画以吸引那位画商的“以退为进”策略,是因为他知道自己的三幅画都被这位画商看中了,烧掉了两幅,剩下了最后一幅画,勾起了画商的占有欲望。同时,他事先还了解到,这个画商对他爱上的东西,是不肯轻易放弃的,宁肯出高价也要收买珍藏。聪明的画家施展这一招“以退为进”果然很灵,一笔成功的生意唾手而得。
如果谈判过程中遇到“僵局”,销售新人切忌用过激的言语去回击对方,一定要有耐心。为了驳回对方不切实际的要求,这时就可采取“以退为进”的办法。
1999年,美国一家大型航空公司要在纽约城建立航空站,希望爱迪生电力公司能以低价供应电力,但这个要求很快就遭到电力公司的拒绝,并推托说公共服务委员会不批准,因此洽谈陷入窘境。后来,航空公司索性不洽谈了,并放出风去,声称自己不再依靠电力公司,决定自己建设发电厂。
爱迪生电力公司听到这一消息,立刻改变原先的强硬态度,主动请求公共服务委员会从中说情,表示给予这家航空公司优惠价格。双方终于达成了协议。
打仗也好,销售也好,暂时的退却是为了更好地进攻。这也是“退”与“进”的辩证法在谈判桌上的灵活运用,销售新人掌握了这种技巧,就有利于更好地掌控谈判局面。
在销售谈判中,不管双方有多么大的诚意,也不管双方提出多少个有创意的方案,由于双方存在着利益上的对立,最终避免不了要经过或明或暗、或动或静的讨价还价。其中,报价是谈判开始的主要内容。
报价的时机在一定程度上会影响谈判的结果,先报价的一方,等于为整个谈判划了一个范畴,这可以在一定程度上影响对方的心理期望值。此外,如果报价出乎对方的意料,则有可能给对方的谈判部署以沉重打击,动摇其“军心”。
报价的作用会贯穿于整个谈判过程,因此先报价比后报价的影响更大。但是先报价也有其弊端,即易遭到对手的压价,迫使谈判人员一步步降价,而且不知道对方的报价,很容易陷入被动局面。所以,销售新人应根据具体情况,也可考虑后报价。后报价的优势在于:当对方先报价后,可针对对方的报价来重新调整己方的报价,从而后发制人。
先报价或后报价都是有利有弊的,那么销售新人应采取什么样的报价顺序呢?
一般来说,己方在谈判中处于有利地位时,先报价较为有利。如果双方谈判实力均衡,谈判一定会竞争得十分激烈,那么应当先报价以争取掌握主动权;如果己方实力较弱,尤其是缺少谈判经验时,应后报价,因为可以通过对方的报价来观察对方,同时也便于进一步深入研究,对己方的报价作出调整。
人们知道名牌产品和普通品牌的产品质量差异不大。当有人告诉你名牌卖2元,普通品牌卖1元。你选择哪个?很可能是价格低的。那么如果告诉你名牌今天卖1.3元,你或许就不会买价格低的了。
在销售谈判中有两种情况:一种是己方报价,对方还价;另一种是对方先报价,己方还价。那么,在谈判中,销售新人该如何应对对方的报价呢?
首先,不要接受第一次报价。
其次,故作惊讶。销售高手总是对买家的出价感到很震惊,好像被吓了一大跳的样子。
同样,先报价与后报价没有绝对的要求,一切要视情况而定。销售新人在报价时,还要注意报价的时机。在谈判报价时,销售新人应首先讨论产品的使用价值,待对方清楚其价值后,再行对价格进行讨论。
6.用环境的威慑使客户就范
环境给人带来的往往不只是舒适、惬意和随性,更多的时候,是对人的一种警示、一种劝阻、一种威慑,对人们的行为产生某种约束。这就是环境的约束力。
通常人们在面对充满危险的环境时,会变得谨慎、害怕、恐惧,甚至选择逃避,这就说明环境的威慑作用使其心理受到一定的影响,并可以改变人们一些行为和选择。这样,我们就可以借助环境的力量,使对方面临一定的威胁或者警示,在这样的状况下,其行为就会有所顾忌,或者有所妥协和让步,从而使我们能够占据优势,而不是受制于人。
一位心理学家曾做过这样一个实验:他让10个人穿过一个黑暗的房间,在他的引导下,这10个人都成功地穿过去了。然后,心理学家打开房内的一盏灯,在昏黄的灯光下,大家都惊出一身冷汗,原来地面是一个大水池。水池里有十几条大鳄鱼,水池上方搭着一座窄窄的小木桥,刚才他们就是从小木桥上走过去的。
这时,心理学家问:“现在,你们当中还有谁愿意再来一次呢?”结果没有人敢站出来再走一次。
过了一会儿,有两个胆子比较大的人站了出来。两个人小心翼翼地走上窄窄的小木桥,速度比第一次慢了许多,而且个个都很小心,生怕摔下去,送了性命,终于走到了尽头,两个人却都是满头大汗,心还在怦怦乱跳。
后来,心理学家又打开房间的几盏灯,人们看见小木桥下方装有一张安全网,由于网线颜色极浅,他们刚才没看见,“你们谁现在愿意通过这座小桥呢?”心理学家问道。这次站出来的人比上次多了一些,站出来6个人,因为有安全网保护,危险性就降低了很多,即使掉下去也不会有什么大事。虽然6个人还是比较小心,但是速度快了很多,一会儿就顺利地通过了小木桥。
最后还剩下两个人没有站出来,心理学家问:“你们为何不愿意呢?”此时,两个人异口同声地问道:“这张安全网牢固吗?”这时,心理学家笑了笑,把房间里所有的灯都打开了,光线更足更亮,大家这才发现,原来水池里的大鳄鱼都只是模型而已,不是真的鳄鱼。