够刺激消费者产生幻想，从而对该企业的产品产生好的印象，如“酷儿”的大头娃娃等。
（3）品牌标志是社会公众和消费者识别企业的指示器，风格独特的标志，是帮助消费者记忆的利器。如，雀巢咖啡的“两只小鸟在巢旁”等等。
可见，好的品牌标志是非常简洁、单纯、灵性的，并具有强烈的视觉冲击力，视觉上具有强烈的可识别性。日积月累，在经过一段相当长时间的传播后，只要出现品牌的标志，就会让人联想到品牌本身，甚至见到类似的符号也是如此。
二、品牌标志的特征
虽然每个品牌的设计都有其独特的内涵，但若将世界众多知名品牌的标志纵览一番，不难发现它们具有以下一些基本特征。
1.一目了然
纵观世界知名品牌的标志，几乎都简洁明了，让人一目了然，因为在物质极其丰富的现今社会，品牌越来越多，消费者不会特意去记忆某一个品牌，太繁琐、冗杂的品牌标志，会令生活快速的人们看过即忘，极不利于塑造扎根于消费者心目中的品牌形象。
“奥迪”小汽车的标志是四个相接的圆圈，“三菱”汽车的标志是三个菱形拼成的图案，都以清晰、醒目给人留下深刻的印象。而最经典的要属“耐克”简单的“红色一勾”了。简单明了，但给人以丰富的联想。
2.独特新颖
在世界级品牌中，几乎找不到雷同化的标志，当然这里强调的是世界级的知名品牌。如，世界著名快餐店麦当劳和肯德基的两个品牌标志形象：麦当劳叔叔和肯德基上校爷爷。同样是人物形象，但性格独特，造型不一，令人产生温馨的联想和过目不忘。
3.富于美感
纵观世界级品牌，多为造型优美流畅、富有感染力的，他们的标志让消费者保持视觉平衡，既具静态之美，又具动态之美。如，百事可乐的圆球标志，就是成功的设计典范。圆球上半部分是红色、下半部分是蓝色，中间是一根白色的飘带，视觉极为舒服顺畅，白色的飘带好像一直在流动着，使人产生一种欲飞欲飘的感觉，这与喝了百事可乐后舒畅、飞扬的感官享受相一致。
4.与时代共存
品牌标志的设计要兼具时代性与持久性，如果不能顺应时代，就难以产生共鸣，如果不能持久，经常变脸，就会给人反复无常的混乱感觉，也浪费了传播费用。经典品牌的标志大多能持久，像可口可乐、Lux等等。
品牌标志，设计的原则
品牌标志物不仅是消费者辨认企业的途径，也是提高企业知名度的一种手段。品牌标志在设计上其图案与名称应简洁醒目、新颖，使标志具有独特的面貌和出奇制胜的视觉效果，从而产生强烈的感染力，使其易于捕捉消费者的视觉，吸引消费者的注意力，具体来说，品牌标志设计的原则有以下几个：
一、适于营销的原则
品牌标志设计要体现产品特征和品质，要准确传递产品信息，要体现品牌价值和理念，要成为企业的象征，同时还要体现企业实力。
二、要具有创意的原则
这主要表现在品牌标志设计要醒目直观，新颖独特，视觉冲击力强，具备法律上的显著性，适合各种媒体。
三、设计合理的原则
这主要体现在色彩搭配协调，线条搭配协调，布局合理，对比鲜明，平衡对称，清晰与简化的原则上。
四、容易认知的原则
这主要体现在品牌标志设计要通俗易懂，吸引公众注意，让消费者印象深刻，容易记忆；符合文化背景与接受心理，与时代要求一致。
五、倾注情感的原则
这主要要求品牌标志设计要体现现代气息，容易被消费者接受，感染力强，具有美的享受，能让消费者产生丰富的联想，同时品牌的标志会令人喜爱。
品牌标志设计策略与误区
品牌标志是通过一定的图案、颜色向消费者传达某种信息，以达到识别企业及其产品、促进销售的目的。根据标志的构成，标志一般在设计时除了图案外，其实最重要的是字体和颜色的运用。
一、品牌标志字体设计
品牌标志中的字体能加强产品的识别力，便于品牌传播，容易被消费者所理解，在具体设计时要从以下几个方面入手：
（1）字体首先要体现产品特征，如，化妆品品牌字体多为纤细秀丽，以体现女性的秀美；而男人的用品字体多为粗犷，雄厚，以表达男性特征。高科技品牌字体多为锐利、庄重，以体现其技术与实力等等。
（2）字体要容易辨认，易读易记，要朗朗上口，易于传播，不能让消费者去猜，否则不利于传播。
（3）字体要体现个性，与同类品牌形式要有区别。
二、品牌标志色彩设计
色彩能激起人精神上的愉快，使人获得美的享受，从而成为展示品牌魅力的独特手段，色彩还可以传递不同的情感、联想和象征意义。色彩可以传达商品的特性。色彩也与反面意义相联系，比如，金色正面表示名誉、富贵、忠诚，而反面表示浮华。色彩与人群类别喜好也有关系，与季节的变化相关，还与特定的文化内涵相关。
不过，随着时代的变化，色彩也体现出时代感，比如，中国人一向认为灰色是廉价的象征，但在1999年灰色却成为流行色。现在，由于人们日益对环保的重视，自然的深色、蓝色等开始大行其道，企业在进行品牌标志设计时不妨加以考虑。
同时需要企业注意的还有作为个体的人，对于色彩的感觉有时会差异很大，由于人们的生活经历不同，红色也可以联想到暴力和恐怖，白色也可以联想到生病、死亡等。其次，相同的颜色也会因为地区、文化、风俗习惯的差异而产生不同的联想。因此，进入不同的国家和地区，有时也要对色彩因地制宜，进行调整。
三、品牌标设计的误区
品牌标志设计还存在着以下一些误区，企业必须了解，以免犯同样的错误。
1.华而不实
这主要是指盲目地追求一种“美感”，致使忽略了最根本的设计策略与思路，造成设计出来的标志与品牌脱节，造成企业形象模糊，不利于消费者认知品牌。
2.缩放变形
有一些标志设计出来后，印在名片上非常完美，但是如果放大到路牌，巨幅广告中，却完全失去了原来的精神与灵气。有一些标志却正好相反，将标志缩小后，与原来的感觉相距甚远。
3.视觉失衡
有时一个标志，从设计者的角度来看，会觉得十分平衡，但是，在消费者的眼睛里，可能会产生错觉，如，一根原本是水平的线，如果由于其上方斜线的影响，会使它看起来并不水平，要改变这种错觉，就要将线条斜向相反的方向，使之看起来平衡。企业在进行品牌设计时尤其要注意此点。
品牌包装的功能
买椟还珠的故事想必大家都知道，这个典故记载于《韩非子·外储说左上》，文中说，有个楚国商人到郑国去卖珍珠，他用名贵的木材做了一个精美的盒子，把大珍珠放在盒子里。一个郑国商人被装饰华美、浓香扑鼻的盒子吸引，出高价买下，却把珍珠还给了商人。可见产品包装的重要性，如果不是精美的商品包装，珍珠再好，郑国人可能也不会过问。而购买的原因就是那个精美的盒子。下面就来具体讨论一下品牌包装的功能。
一、品牌包装是品牌设计的构成要素
包装是品牌的一部分，没有包装品牌也会减色，没有良好的品牌也无法开展市场竞争。具体体现在以下几个方面：
1.品牌包装是品牌形象的具体化
实际上，许多产品给消费者的第一印象，不是来自产品的内在质量，而是它的外观包装。包装有无声的推销员之称，之所以包装有如此功效，主要是因为包装中有品牌。确切地说，顾客选购商品时看中的不是包装，而是包装上醒目、知名度较高的品牌。
