黄金寓言：
古时候，有一群中原人要去西域。在漫长的路途中，他们屡遭抢劫，随身携带的货物财宝几乎被洗劫一空。
一天晚上，他们来到了大漠上，正准备安营扎寨休息的时候，忽然被一束耀眼的光芒所笼罩。他们知道神就要出现了。因此，他们满怀殷切地期盼，恭候着来自上苍的重要旨意。
最后，神终于说话了：“你们要沿路多捡一些鹅卵石，把他们放在你们的马鞑子里。明天晚上，你们会非常快乐，但也会非常懊悔。”
说完，神就消失了。使者们感到非常失望，因为他们原本期盼神能够给他们带来财富和平安，但没想到神却吩咐他们去做这件毫无意义的事。但是不管怎样，那毕竟是神的旨意，他们虽然有些不满，但是仍旧各自捡拾了一些鹅卵石，放在他们的马鞑子里。
就这样，他们又走了一天，当夜幕降临，他们开始安营扎寨时，忽然发现他们昨天放进马鞑子里的每一颗鹅卵石竟然都变成了钻石。
他们高兴极了，同时也懊悔极了，后悔没有捡拾更多的鹅卵石。
其实，商业中的机遇何尝不是这样呢？有许多眼前看似鹅卵石一样的东西被我们如敝屣般地丢弃了，然而，忽然有一天，当我们需要它的时候，它就变成了钻石，而我们却不得不为以前丢弃它而懊悔不迭。
黄金案例：
20世纪70年代，随着美国作家JanesFix的畅销书《跑步健身运动大全》 大量发行，发达国家普遍掀起了一股运动健身的浪潮，数以千万计的人争购各种运动鞋参与体育锻炼。顷刻间，穿运动鞋成为一种时尚，也成为舒适、自由、富有青春朝气和活力的象征。显然，这本书给所有的制鞋公司带来了巨大的发展机遇，谁能抓住它，谁就会赢得巨额的财富。
但是，在运动鞋市场上闯荡了多年的阿迪达斯等“老字号”公司都没有及时、准确地抓住时机。德国阿迪达斯公司是世界著名的生产各类体育用品的大型跨国企业，其“龙头”产品是各类运动鞋。自1936年本世纪最杰出的运动员杰西？欧文足蹬阿迪达斯跑鞋夺取第11届奥运会百米金牌以来，该公司称霸全球，垄断世界运动鞋市场近40年。在这期间，阿迪达斯一直为世界最高水平的比赛提供高质量的各类运动鞋，其声誉与日俱增，无人可比。在1976年的蒙特利尔奥运会上，竟有82．8％的金牌得主是借助于阿迪达斯的服务而称雄世界体坛的。
“逆水行舟，不进则退”。市场的急剧扩大对企业来说既是机遇，也是危险，因为市场扩大可容纳更多的竞争者参与这一领域，原来的优势企业会在竞争格局中失去优势。阿迪达斯财大气粗、盲目自信，丧失了大好机遇，唯独美国耐克公司却牢牢抓住了这次机会。
菲尔？奈特是1公里跑最棒的运动员，他的最好成绩是4分13秒，年代末在奥里根大学受训于美国著名田径项目教练比尔？鲍尔曼手下。
比尔？鲍尔曼曾在50年代因一次次地刷新长跑世界纪录而将Eugene，Oregon送上了地图。他坚持不懈地对鞋子进行实验，因为在他的理论中认为，跑鞋轻一盎司，很不一般，会取得胜利。也许只有他这样的运动员才会对鞋子产生这样的感觉。在斯坦福大学完成他的MBA时，菲尔？奈特根据他的日本人会将制造照相机的技术用于运动鞋的理论，写了一个调查报告，学生同样对鞋有着浓厚的兴趣。1960年得学位后，奈特去日本从Onitsuka公司为“虎”牌鞋公司寻求推销合作伙伴，回国后，他把样品带给了老师比尔？鲍尔曼。
1961年师徒两个走上了经商之路，他们每人出资500美元创办了一家“兰领带公司”，专门在美国推销一种比尔？鲍尔曼设计、日本制造的“虎”牌运动鞋。他们把财产清单存入奈特姑父的基金中，第一年他们就销售进口鞋达8000美元，奈特白天在一家公司做会计，晚上则带上这些鞋去夜校的体育队卖。
1972年鲍尔曼不甘于日本公司的压力，以及基于对《跑步健身运动大全》 一书畅销后引起的市场形势的变化，果断地创办了耐克公司。
他们独自研制和生产了自己的产品，并决定自己制造。他们选劳动力便宜的亚洲工厂签约、制造，将鞋的名字命名为“耐克”，是“希腊的胜利之神”的意思。“耐克”鞋，首次亮相于竞争之列是1972年举行的奥运会选拔赛上，被说服穿上“耐克”鞋的马拉松选手拿了第4至第7名，而阿迪达斯则拿了第1~3名。
黄金提示：
作为管理者，你是跟风，还是创新？当一笔巨大财富来临时，决策者一时的不稳定，拿捏不准往往会错失良机。市场的扩大表明竞争的激烈和潜力的巨大，但此时更需要管理者理性地把握机会，审时度势，综合考虑各方面因素，谋定而后动，从一个侧面来为自己打开局面。
但是一定要记住：运用之妙存乎一念，拿定后坚决执行。
