1.好名称具体能带给企业什么好处
一个优秀的商品名称，可以令新产品在一目了然中抢尽商机，可以让默默无闻的产品在人们的口头中复活，还可以使品牌产品走向成熟强盛、甚至长青不老。也正是你实施品牌战略的第一步、关键一步，必要的一步。借用IBM有句广告口号“不论是一小步还是一大步，都是带动世界前进的脚步”，品牌命名的这一步，正是品牌成功的第一步，是创造品牌价值的关键一步！不能说她必然是成功，但是我可以肯定地说：一个艰涩的、不英不文、不伦不类、难懂拗口、无个性无文化的产品名字，在变幻莫测的市场战斗中，面对的肯定是一条非常崎岖又荆棘的道路！我们现在面临的是一个“形象挂帅”的时代，“名正才会言顺”，起个好的名称是企业获胜的头一步。其具体作用如下：
（1）有利于提升商品的档次和品味
人们直接就能从品牌名称中解读出商品的特点、个性，解读出你的品牌文化和企业的文化。一个好的商品名称，洋溢个性，耐人寻味，引发形象而优美的联想，会给顾客留下美好的、深刻的印象。
例如，前面提到过的美国P＆G宝洁公司的妇女卫生巾“护舒宝”，中文极贴切地言喻了产品的特点，而其英文“whisper”意思是“低声地说，私下说，悄悄话”，给人一种贴心的感觉；且中文和英文的发音也很优美，音调基本一致，这就是一个非常优秀的、成功的商品命名。能如此讲究和重视品牌名称的企业，其产品本身就值得尊重和信赖。
（2）有利于提升企业形象
企业形象是商品形象和文化的主要载体和重要体现。良好的企业形象更容易为企业赢得客户的信赖和合作，容易获得社会的支持。
例如，当年做电脑代理起家、现在发展成为中国IT行业的巨人，她有个美丽而伟大的名字，就是“联想”，她的英文名字“LEGEND”是“传奇、传说、英雄故事”的意思。二者皆给人一种积极向上、勇往直前的印象。这就大大丰富了企业的形象，让客户在受到其精神感染的同时更容易接受它的产品。
（3）有利于塑造品牌形象
优美、个性的名字，易于识别，易于编织品牌故事，从而使得品牌形象鲜明，让人记忆深刻。
例如，美国的“ESPRIT”，来自法语，其意义是：才气、精神、生机；很好地体现了其寄托的品牌文化，无需大量地阐述，无需大量的夸捧。来自法国的“GUESS”女装，意义是：猜；非常的形象、生动、有趣且耐人寻味。来自德国的“ANTANO”“蚂蚁阿诺”童装，命名也十分精彩，首先蚂蚁是全世界儿童都喜爱又熟识的小动物，其次蚂蚁这种动物具有集体团队精神，具有坚持不懈的劲头，这些名称都方便品牌形象的识别和塑造，也容易编织动人的故事，容易进行非常有效的事件行销。
国内也有一些很好的品牌名称。我国的“七匹狼”“SEPTWOVES”命名起点是一部电影，“七匹狼”巧借其名，并且深入地进行文化挖掘，很智慧地将狼的勇敢、自强、桀骜不驯等特点与其男士休闲服装联系起来，并聘请响彻全国的流行歌曲《狼》的作者、也是演唱者齐秦做形象演绎，相得益彰。
（4）节省大量广告费用
一个开始就很土或难念难听、不能引发顾客美好联想的产品，在开拓市场时，将不得不投入更多，甚至多得多的宣传费用，即便如此，其品牌形象和品牌文化也很难塑造，即使知名度颇高，但是美誉度不足，没有魅力，缺乏号召力，顾客只是勉强听说过你的产品，但是就是不认同也就不能购买，别说培养顾客的忠诚度了，最终的市场表现都是不堪一击；这是先天不良导致的后果。相反，一个优秀的品牌名称，将减小品牌推广阻力，从而大大减少了品牌推广成本！这就是名字的力量，也正是准确命名的伟大意义！
例如春都火腿肠当年的“春都进万家，宾朋满天下”，一句充满了热情洋溢、令人感到温暖和谐的广告词，让人们在不经意间便熟记于胸，异曲同工的还有“今年二十，明年十八”（白丽美容香皂），“JUST DO IT！”（NIKE耐克）等等。
（5）品牌资产的迅速增值
企业的经营一般来看是通过制造产品或提供服务而实现利润，积累资产的。但是企业家们必须认识到：品牌也是资产，并且品牌是更重要的资产，正如我们前面所讲，企业的经营就是品牌经营。无论在制造业或服务业，产品越来越同质化的今天，让你的产品/服务在茫茫市场中即便不能一枝独秀，也一定要出类拔萃，那你就必须赢得你的上帝——顾客的青睐，而品牌正是你的产品/服务留给客户心中的印象，是唯一让你生存发展的出路和武器。
一个企业名称的重要性如此可见一斑，那我们在热情而又认真地为你的品牌命名时，应该注意哪些问题呢？
2.如何给品牌命名
（1）品牌命名四原则
要为一个企业取出理想的品牌名称，大致应该遵循以下四方面原则：
第一，应该符合品牌核心定位。
前面我们讲过，每个品牌都有自己的定位和价值取向。那么品牌名称必然要符合企业属性，去表达品牌的定位和价值，这样才能便于传播的一体化。
第二，要注意与竞争对手区隔化。
世界战略管理大师波特（Porter）认为，企业的竞争必须实现差异化。意思是尽量与竞争对手提供“与众不同的主张”。目前我国主要商品已进入相对过剩的经济时代。企业大规模生产的结果是产品单一，差异不明显。随着全球经济一体化的加速，现在企业正经历全面的“同质化”。随着生活质量的提高和人本意识的强化，消费者要求产品能体现自我个性。如果没有差异化，品牌将淹没在“人民的汪洋大海”之中，最终都成为“同志”。没有差异，也就不可能有品牌。
第三，要符合目标顾客的价值审美个性。
按波特（Porter）集中化竞争战略理论，企业要在竞争中脱颖而出，必须主攻某个“特定的顾客群”和“细分市场”。当今中国正处于深刻的社会转型期，社会阶层逐步细分：小开、BOBO、中产阶级等等，阶层中还划分出许多亚阶层。不难看出，今后的社会将步入CLUB经济时代，每个小群体都会围绕“自己”的“组织”，消费“自己”的品牌，在“自己”的“地盘”活动。这样，世界市场经营中一个非常明显的趋势就是消费越来越从共性消费向个性消费转变。可以说，面对阶层细分，消费模式步入多品种、小批量时代，意思就是，同一群落的人群消费同类的产品也有不同的动机和感受。企业如果不“拿出新招，细分市场，采用二维、三维战略，创造细分，满足目标顾客差异”，而仍然沿用平面时代的“一体化”无细分战略，将必死无疑。简单地说就是品牌名称必须符合目标顾客的审美。
第四，品牌名称要与良好的视觉图案和符号相匹配。
“好马配好鞍”。有了一个好的名称之后，还要有一个与之匹配的图案和符号。品牌专家大卫爱格（Davida Aker）认为“一个成功的符号或标志，能整合和强化一个品牌的认同，加深消费者对品牌的独特印象”。例如“耐克”（Nike）的钩型商标简约有力，充满动感，与名称匹配完美。
（2）品牌命名五注意
第一注意：好听
这个原则是指品牌的名称听起来要舒服，不致使人产生某种痛苦的联想，也不致使人觉得不入耳。
分折一下世界知名度的名称，不难发现，其名称设计很符合声韵学的要求，大致遵循平——仄之声要求。如Kodak就是平仄；海尔（Hair）在发音时也是平仄；至于摩托罗拉（Motorola）则是平仄仄平相结合。这些品牌的名称听起来很悦耳，在听觉上不致引起抵触。
同样，品牌名称好听不一定有特别意义，倒是追求品牌产品功能的一些名称，听起来不那么顺耳。如有的品牌名称，一听就让人作呕，虽说产品功效一听了然，但若是一家人吃晚饭时看电视，听到这名称的广告，恐怕这顿饭的兴致是骤减许多的。
而对于Kodak（柯达），其名称则并无特别意义，却成为美国高含金量的品牌，其品牌价值在1996年达到132.67亿美元，而其品牌销售收入达到14.7亿美元，占公司销售比率的97%。可以说，Kodak就是一个专卖牌子的公司。而这个牌子的发明人乔治·伊斯曼起初发明它时，却并未作过多考虑，而是因为他本人非常喜欢字母“K”，因此他决定名称首末字母用“K”，而中间又随意收集几个母，最终定下了Kodak这个驰誉世界的商标品牌。
第二注意：好看
好看是指品牌标识要醒目，让人看完之后赏心悦目，从而留下这个商品或服务的美好印象。
海尔（Hair）的品牌名称设计中，就很好地注意到了此点。在其商标上，两个小孩相互扶着的可爱形象，很让人喜爱。而最初，这两个小孩的形象是由海尔以前的名称——琴岛—利勃海尔变化而来的。德国总理科尔访华时，总裁张瑞敏讲，这两个小男孩，一个代表中国儿童，一个代表德国儿童，其寓意当然是指青岛海尔集团与德国利勃海尔的合作了。
同样，McDonald’s也是以其双拱门的M型标志饮誉全球。首先，在英文里，M象征的是母亲（Mother），带给人的就是一种亲切和感觉，让所有的小孩不禁为之动心；其次，M型从外表看，还象征着母亲的乳房。当然人们一看后产生这种联想，自然亲切感也就油然而生了。麦当劳的M型标志还通过这样一个精典广告表现出来：
一间小屋里，一个小男孩躺在一个秋千式的摇篮里。当这个秋千一荡高时，小男孩脸上露出了笑容，双手使劲地拍着，但当秋千荡下时，小男孩又马上哭起来，而再荡高时，小男孩又笑着拍起手来，如此周而复始。
接着，镜头移向了窗外，原来是麦当劳的M型标志。
第三注意：好记
好记是指名称简洁有深义，琅琅上口，易于记忆，在捕捉住顾客的视觉与听觉的同时，也留在了顾客的记忆深处。
Sony（索尼）在世界十大驰名商标中，1996年位居第二，仅次于Coca Cola。而其成功的众多因素中，名称易记无疑是一大优势。在索尼创立之初，井深大和盛田昭夫查阅了各种字典，终于发现拉丁语有“Sonus”，一词，而这词的意义是：声音，正好与索尼的音像制品相配。而同时，当时日本“Sunny boy”（可爱的少年）一语也很流行。于是，二人一合计，便用上了Sony这个商标，接着，东京通信工业公司也就正式更名为Sony了。这处简单易记的商标很快在日本乃至世界成长起来。
Coca Cola亦是如此，其配方发明人彭佰博士将两种主要原料可可（Coca）和可乐（Cola）连缀在一起而成。而更绝的是，我国的翻译者创造性地将其译成“可口可乐”，更是一大经典商标译案，不但可口，而且可乐，当然也就可记而难忘了。
第四注意：特别
特别是指在品牌名称设计上以精巧的构思突出个性，于有形象处展示自己的特点，于万绿丛中一点红而显出。
Motorola在设计时，就充分突出了个性。面对扬名在先的Motorola’s，同是M的摩托罗拉欲再以M显其标识，唯有从绿叶中寻红花了。果然，摩托罗拉将其M设计成棱角分明，双峰突出的M形，再赋以“飞越无限”的主题，自然令受众刮目相看了。其分明的棱角，突起的双峰无不表明自己在无线通信领域里的特殊地位，而其“飞越无限”的主题又让人极易将M幻化成一对翅膀振翅飞翔。使人想起无线通信的便捷。
第五注意：情深
情深是指品牌要有一定的文化韵味或一定的情感内涵，让人们在使用此产品或服务时体会到一种情感上的享受，一种精神上的追求。
唐朝诗人王维曾几句：“红豆生南国，春来发几枝？愿君多采撷，此物最相思。”于是，有人从中发现了商机，红豆是纯洁美好情感的象征，那么以此为衣服的品牌，则其价值当不可与其他品牌同日而语。于是，周耀庭以红豆为名，创立了江苏红豆集团，生产的红豆衬衫也就成了一个颇具文化内涵的品牌，它将五千年中国文化里的爱慕之意、思念之情尽皆浓缩于此。于是，青年人互赠红豆衣服，表达高尚纯洁的爱情；老年人珍藏红豆衣服，以情念昔日相思之情；华侨留赠红豆衣服，以明爱国之心，思乡之情；甚至连日本人也很看重其文化价值，纷纷购买来赠亲送友，并力邀红豆集团赴日合资办厂，生产红豆衬衫。
近年来，国际化进程成为中国各大型企业的重点战略，已有上千家企业进军海外。那么企业在进行品牌命名时就要注意国外的一些风俗禁忌。
在国内市场很有名气的“金利来”产品及商标，最初的名字并没有一步到位叫“金利来”，而是叫“金狮”，结果产品还没有出国便遇到了问题。
一次，金利来的董事长曾宪梓先生将两条上等“金狮”领带送给一个亲戚，结果人家不高兴地说：“我才不戴你的领带呢，尽输，尽输，什么都输掉了。”原来，香港话的“狮”与“输”发音相同。于是曾先生彻夜未眠，绞尽脑汁想出一个万全之策：将“金狮”的英文“Gold Lion”用音译与意译相结合的方法，演变成新的名字，即今天的“金利来”。这样，“尽输”摇身一变成了“金利来”，既符合中国人的文化心理，又保持了名称的稳定性，以这个吉祥的名字创造了一个“男人的世界”。
又如南京长江机器厂的“蝙蝠”牌电扇，虽然在国内叫得很响，但因蝙蝠在许多国家被视为邪恶和不洁的同义词，所以在进入国际市场时，不得不改为“美佳乐”。再如国内著名“大象”牌电池，在打入欧美国家时不想受到了冷落，原因并不在于产品本身的质量，而仅仅是因为欧美人常把大象看做是蠢笨的化身。
（3）品牌命名一般方法与案例
下面列举几个品牌命名的方法与案例，以供大家参考。
①按产品或行业特点取名：
“南极人”和“北极绒”——保暖内衣，还没穿到身上光看名称就感觉到暖和；
“婷美”——“挺美”谐音，做女人当然“挺”好；
“劲霸”、“拼”牌、“雄”——主张男人的力量。这三个品牌经常出现在拳击、武术比赛的赞助中，这与其名字的硬朗是分不开的；
“爱慕”、“宜而爽”——内衣讲究更多的就是“爱”和“爽”；
“圣雪绒”、“童王”、“兽王”（皮衣）——指望成为所在行业之“王”。
上述方法的第一出发点就是“符合品牌核心定位”。
②以怪求胜：21世纪是一个性张扬的时代，人们不再“人云亦云”，开始特例独行、大行其道，尤其一些前卫的服装企业往往喜欢注册较“酷”的商标，以“怪”取胜，争取一鸣惊人。
“E-mail”、“酷拉拉”、“例外”、“第五元素”、“情报站”、“芝麻开门”、“小魔鱼”、“U2”、“西瓜太郎”、“佐治小子”、“博士蛙”、“生活几何”等等，够怪吧。乍一看根本不像服装品牌，与其说是表达服装，不如说是表达一种“炫”的生活主张。
由于人们的追求“反弹”和逆向，所以象“哥弟”地道的男人名，却成为女装品牌名称；而“木头人”则表达的是“阿甘”式的大智，这些现象便不难理解。
③以“土”求胜：相对前卫派，喜欢玩沉默与深沉的人士也不少，一些看似土里土气的名字在如今这个个性张扬的时代亦倍受喜爱。
“丑妹”、“新郎”、“阿尤”、“五色土”、“好日子”、“老三”、“老K”、“群工”这些名称虽土，却土得有理，土得可爱。相反、像“阔佬”、“太子王”、“即发”这些名字在引导健康文化和价值观念的影响下则稍显土气，不得人心。
这两种取名方法的目的是“尽量去与竞争对手区隔化”。
④按阶层和目标顾客细分取名：
以阶层取名的例如“白领”、“蓝领”、“BOSS”、“城市俪人”、“格格”、“才子”、“淑女屋”、“绅士”；
以目标顾客群的生存状态取名的例如“与狼共舞”、“异乡人”（Stunner）、“东方夫人”、“红孩儿”、“披头士”、“街头男孩”、“花花公子”。
这一种取名的特点是通过名称直接表达品牌对顾客的细分和价值取向，消费者需要去“对号入座”，符合了“目标顾客的价值审美个性”。
⑤以“名”得名。一些事物有了名气后，我们便请它来助兴自己的企业，虽有投机取巧之嫌，有时却可起到事半功倍之效。
有以著名设计师命名的，如“范思哲”、“夏奈尔”、“三宅一生”、“皮尔卡丹”、“王化”、“马克，张”；
有以服装业外名人进行延伸命名的，如“朱时茂”、“李宁”；
有以历史名人命名的，如“成吉思汗”、“诃额伦”（成吉思汗的母亲）、“恺撒”、“马可波罗”。
模仿取名。以国外、国内知名服装企业品牌的名称稍做修改进行商标注册，混淆视听，在似是而非之中省财省力便可抢得先机，也不失为一处好办法。
“浪凡杜彭”模仿“都彭”；“皮尔王子”模仿“皮尔卡丹”；“富贵鸟”模仿“报喜鸟”；“英皇天奴”模仿“华伦天奴”；“亿都川”模仿“伊都锦”；“老人城”模仿“老人头”。
更有甚者，以国内、外明星或著名品牌名称在中国地区抢注或模仿，如“雷诺”、“别克”（鞋业）、“胜，成龙”、“朴树”。
我们对这种模仿取名，“借力打力”的策略要有一定的心理准备，因为虽然名称短期内容易传播，一上市便“混”个脸熟，但从长久性来看，模仿出来的品牌没有“个性”，不适于长期生存。同时，它也面对着国际知识产权强力保护的压力和风险。据说，篮球巨星迈克尔，乔丹来华，主要目的就是要推出自己的乔丹运动服饰。那么在国内具有较大知名度的模仿抢注品牌“乔丹”运动鞋就将面临着强制改名的尴尬境地和巨大风险。
⑥以洋求“洋”：
“美特斯，邦威”、“华伦天奴，古柏”、“罗马世家”、“法国胜龙”、“达拉吉”，无不以洋求”洋”，很好地迎合了部分消费者的崇洋心理。真可谓洋劲十足，洋洋得意。
以数字、字母取名：
“π”、“柒牌”、“MV”、“37°T。S。Q”、“CMD”、“三Q”、“FAPAI”。这些名字都是让人丈二和尚摸不着头脑，可某些喜欢研究探索的人越是不懂就越产生探究心态，那么这些品牌名也就发挥其功效了。
意会取名。很多品牌名称是具有一定含义的，一个富有深刻含义的名称有时易于让人接受。
“庄吉”——庄重一生，吉祥一生；“报喜鸟”——喜兴，好运；“法派”——欧陆气派；“帝”（Empereurs）——黄帝遗风；“尊贵之家”（Pal Ziler）——定位在尊贵位置。
以地名取名：直接引用地名为产品增加了一定的地域情感。
“鄂尔多斯”、“天坛”、“苏派”、“顺美”、“福建大帝”。但像“南街村”、“王佐”这样以村庄取名的品牌，如果进行全国化，甚至国际化销售，提升品牌高度时就会受到名称的制约。
⑦以动植物取名：
一般以故事丰富、外观特征突出的动物和美好象征的植物来命名。“鳄鱼”、“啄木鸟”、“袋鼠”、“灰鼠”、“金羊”、“七匹狼”、“海螺”、“鹿王”；“春竹”、“薰衣草”、“相思叶”、“苹果”（Apple）。
品牌延伸：主业本不是服装的一些品牌进行品牌多元化的延伸：如百事可乐的“百事”服饰、万宝路香烟的“万宝路”服饰。
当然也有一些品牌进行延伸后引发消费者争议的。像娃哈哈进行童装业务延伸，可口可乐总裁听到这个消息后大喜过望，他认为，“非常可乐”将不再是可口可乐在中国的对手。事实正是如此，企业家们在品牌延伸时一定要注意这种延伸是否符合品牌核心价值定位；是否与主业有一定的正关联；是否会对主业产生较大冲击。
这里特别要强调，对于服装服饰行业，品牌的力量更大，品牌的意义更大。对于一家铝合金门窗或标准件的生产企业，品牌的名称相对服装服饰业来说，要弱化的多，机械产品更重视产品的数据指标规范的准确性和过硬的产品质量；而对于品牌服装来说，人们购买的除了具有服用功能的衣服外，还得到了他/她所希望的品牌所体现的风格、身份、价值、文化、时尚、精神等，后者正是品牌的意义和魅力所在。所以对于服装服饰业来说，品牌的意义和力量更深远更强大，而品牌的命名，要让这个名称承载起品牌的文化内涵，成为品牌的代言符号，当然任重道远，重任在肩！
以上简单地总结了品牌取名的原则和技巧，由于一个品牌名称在真正成功之后面对的将是一个国际范围，所以在规划一个优秀的商品品牌或名称时还应考虑如下几个因素：
●最好中文和英文的意义和行业特征及商品定位想契合。
●中文和英文的意义非常有趣而且个性化，耐人玩味。
●中文和英文的意义相配合协调。
●中文和英文的意义引人美好的联想。
●中文和英文的发音相对称，并且发出音调或洪亮或优美而清晰。
●中文和英文便于美术化视觉处理。
●中文长度一般不超过4个汉字，英文长度一般不超过12个字母。
●回避市场上雷同的中文和英文。
●考虑商标的注册可行。
●最好考虑到INTERNET网站域名的注册问题。
●中文汉字的拆分和组合和英文拆分和组合。
●可以先起中文，后配英文；先起英文，后配中文；中文和英文一并选配。
（4）品牌名称翻译3技巧：
一个品牌如果有中文与英文两个名字的时候就涉及翻译问题。在这里总结了翻译的3种主要技巧：
①音译：
Chanel——“夏奈尔”；Versace——“范思哲”；Yvesssainlaurent——“伊夫，圣洛朗”；红贝——“here be”；顺美——“smart”。这些名称翻译的主要技巧是注意翻译的本地化。既要译得上口、吉利；又要注意有节奏和肌理，还要符合当地人的文化欣赏。
②意译：
Playboy——“花花公子”；Goldline——“金利来”；Crocodile——“鳄鱼”；Plover——“啄木鸟”；“杉杉”——Firs；“异乡人”——Stunner。此种方法比音译更具难度，只有翻译得好，才会起到文化融合，给人以启示的作用，并且易与记忆。为国际化考虑，最好是注册专有名词。联想是一个典型的例子：联想走向国际化，就碰到商标被抢注的尴尬。联想（Legend）商标被注册的时间甚至比国内还早。原因是这样含义美好、在字典上又能查到的词汇，非常容易被注册。所以联想自创了一个新的名称“Lenovo”，这则是一个完全自创的单词，因此它是惟一的。
③音译和意译结合：
Reebok译成“锐步”，既在发音上相似，“锐步”的中文又可以表达锐意进取、快捷的步伐，非常符合品牌定位；Nike——“耐克”，耐力、耐磨。一个“耐”字译出了神韵；“雅戈尔”翻译成Younger，音相近，同时表达品牌青春的定位。
在商标的中译英中，许多企业运用拼音方法解决中国商标的翻译。“亿都川”（YDC）、“丹顶鹤”（DANDINGHE）、“李宁”（LiNing）。值得说明的是，第一，汉语拼音不具有国际性，不通用，许多外国人无法正确拼出企业的商标读音，而且不适当的运用会闹出误会。如Puke（扑克的汉语拼音）正好是英语中“呕吐”的意思；第二，无法表达商标中所蕴涵的企业文化。如果“雅戈尔”采用汉语拼音的方式则为“YaGeEr”，根本无法表示“青春”的含义。
大浪淘沙始得金，一个理想的品牌名称是需要经过大海捞针般的搜寻、字斟句酌地思辨、千锤百炼地提升；这是一种非常特殊的思维，一种十分辛苦的探索，一种锲而不舍的追求；因而，品牌命名便成为一种不可逆转的趋势。
3.世界著名品牌命名举例
世界知名品牌的命名，常伴随着有趣的故事。好的名称常常源自很偶然的创意，在品牌命名中，灵感也是一个非常重要的因素。这里我们不妨费点笔墨叙述一些世界品牌命名的故事，也许会使人悟出命名的巧妙方法。
《案例一》Marlboro（万宝路）
1847，菲利普·莫里斯在伦敦邦德大街开办了烟草销售商店，30年后发展为公司。在父子两人的苦心经营下，推出了几种品牌香烟，这些品牌都带有高贵的内涵。Blues暗示贵族血统；Cambridge取自伦敦贵族区名；Derby代表上流社会热衷的赛马会；Marlborough指马尔博罗市，是以菲利普·莫里斯的好友马尔博罗公爵的封号命名的。公爵一直帮助和支持菲利普·莫里斯公司，为感谢公爵，就将其封号（也是市名）作为香烟的一个名称。出乎意料，该种品牌的香烟销量最大。
1924年，菲利普·莫里斯公司即将迁往美国弗吉尼亚州里土满市。小菲利普·莫里斯为设计出一个新的香烟品牌，已在办公室里挖空心思地想了几天。一天，他偶一抬头，无意间看到了墙上挂着的美国地图上一个似曾相识的地名Marlboro，恰好与公司在英国最畅销的牌号Marlborough相似，他一阵狂喜，马上记下这个地方，选为新推出的香烟名称。
昔日的人名、地名，今天已是世界最昂贵的Marlboro香烟品牌。
《案例二》555
A、列维是爱尔达丝烟草公司的创始人，起初这家公司名气很小，他一直努力想找到一个能叫得响的香烟名称，但长期未能如愿。
1947年的一天，列维在喧闹的纽约火车站挤车，突然该辆列车的编号999映入了他的眼帘。他异常兴奋，多么奇妙的数字组合，就用它作为自己产品的品牌名称。一想到此，不禁脱口而出：“宝贝儿，可找到你了！”招致周围乘客的惊异眼光。
随后，在一年时间里，列维一口气推出了从111，222，333，直到999牌号的香烟。虽然列维对999品牌最为偏爱，但顾客最喜欢的却是555牌；最后他只好忍痛割爱，只保留了555牌。没过几年，555牌香烟便风靡全球。有趣的是，999在40多年后却成了中国药品的著名品牌。
《案例三》NIKE（耐克）
耐克体育用品公司名称的由来有两种说法：一种说法是取自公司创办人菲尔·耐克的名字；另一种说法是引自希腊神话中的胜利女神名字。
据说，1971年有一家名为“蓝带”的体育用品公司，老板为了扩大市场，重树公司及产品形象，提出将公司名称改为“六度空间”。职员们认为这个名称过于含糊和抽象，不适合作为公司和产品的名称，为了公司的前途，应另择更好的名称。老板无奈，要求职员们在12小时之内必须想出更好的名字，否则就用“六度空间”。
一个名叫杰夫·约翰逊的职员，想着想着就睡着了。他在梦中遇见了胜利女神NIKE，一声“NIKE”脱口而出。传说NIKE身上生有双翼，携带橄榄枝，给人们带来胜利和诸神礼物，是吉祥、正义和美丽之神。于是“耐克”便成为蓝带公司的新名，传遍世界。
《案例四》Nest（雀巢）
19世纪中叶，瑞士的一个学者型食品技术人员亨利·内斯特尔（Henri Nestle）发明了一种育儿用乳制品，即把果糖和营养剂加入奶粉中，是当时很优秀的育儿食品，但产量很少，内斯特尔仍主要从事科学研究工作。
1865年，一位朋友告诉内斯特尔，婴儿喝了他的奶粉，都健康地成长起来，改变了婴儿不喝牛奶的习惯，为母亲们排了忧，解了难。听到这一消息后，内斯特尔在1867年终于创立了育儿奶粉公司并取其名Nestle为其产品品牌，并以鸟巢图案为标志。因为英文雀巢（NET）与其名为同一词根，故中文一并译为雀巢。实际上内斯特尔（Nestle）英文的含义为“舒适安顿下来”和“依偎”。无论如何解释，一提起这个名称，都会使人想起待哺乳的婴儿、慈爱的母亲和健康营养的雀巢产品。
《案例五》SONY（索尼）
索尼原有的名称为东京通信工业株式会社。1953年，当盛田昭夫到美国考察时，发现竟无人能把这个名称念下来，因此，他们发誓一定找一个全世界都通用的名字。
有一天，他们翻阅字典时无意翻到拉丁“Sonus”，意为“声音”，这恰好与公司行业有关，于是他们从该词开始找起。当时日本使用外来语的现象日渐普遍，有些人把聪明可爱的男孩叫作“Sonny”，而属于同一词根的“sunny”（艳阳）和“sonny”都有乐观、明亮的意思，这体现了公司刚刚起步、期望前途光明的现实。遗憾的是“Sonny”日文的罗马拼音是“Sohnnee”（赔钱的意思），显然不能用来推出新产品。
经过数日的冥思苦想后，有一天盛田昭夫茅塞顿开，何不去掉一个字母，就叫“Sony”？这样，一个世界性的名称诞生了，它有聪明、可爱、幼稚、乐观、光明等丰富内涵。索尼后来成功的事实印证了这一名称的妙趣。
《案例六》MERCEDES-BENS（梅塞德斯——奔驰）
1899年，法国南部举行汽车比赛。一位极为富有的奥地利人埃米尔·杰林耐克没有获胜的把握，就用其女儿的名字梅塞德斯参赛，乞求好运的到来，最后果然获胜。
杰林耐克驾驶的恰好是一辆戴姆勒厂产的汽车，该厂总工程师威廉·梅白克抓住机遇，改进工艺，提高汽车技能。杰林耐克以55万马克买下改进后的新车36辆，要求标以“梅塞德斯”名称，并享有两个国家的独家经销权。威廉·梅白克1900年去世后，其儿子小梅白克用星号加圈作为轻型车的标志，这个标志取材于老梅白克曾在一张地图名片上用此标明戴姆勒汽车厂的位置。1909年，名称与标志融为一体，后经几次改进，成为现在人们熟识的方向盘状商标。
1926年，戴姆勒厂和奔驰汽车厂合并，成立了“戴姆勒——奔驰公司”，汽车名称也改为“梅塞德斯——奔驰”。
《案例七》EXXON（埃克森）
美国标准石油公司力图统一名称和标志，通过计算机制作了约1万个名称，经过淘汰剩下8个。这8个用100种以上语言进行搜索，以保证没有确切意思。走访了7000多人，查阅了1.5万个电话指南，历时3年，最后筛选出埃克森这个名字。该名容易记忆，内含叠字，便于拼读。于是，标准石油公司接受了董事会将公司名称改为埃克森（EXXON）公司的建议。
