“好马配好鞍”——为品牌取好了名称，当然要找一个良好的视觉图案和符号与之相匹配。这也是前面命名规则所提到的。
奥克斯集团2004年率先“变脸”并启用新品牌标识，正式将标识切换为由中英文上下两部分构成的新标志，上面部分是全英文字母“AUX”，下面部分是特殊字体呈现的“奥克斯”汉字。与此同时更换标识的还有：从“戴尔电脑”到“戴尔公司”，从“厦新”到“夏新”，从“联想Legend”到“联想Lenovo”，从“世通”到“MCI”，以及华旗资讯启用新标识“aigo爱国者”等，一系列事件都显示，追寻一个优秀的品牌标识已成了当前企业界的一种趋势和潮流。那么品牌标识对于一个企业到底有着什么作用呢？
品牌标识就是大家俗称的商标。商标对于一个品牌的意义就如同一个人的外貌，因此当你面对消费者的时候如何定义一个品牌的形象具有非常重要的意义。任何类型的品牌形象载体均不可能只包含一种形象，而是各种类型形象的组合体，只不过有主次之分。品牌标识所传达出来的形象也是如此。但是，为了最大限度的发挥标识的品牌形象表达功能，标识的主体形象必须符合品牌形象类型的要求并且非常鲜明，否则对于品牌形象的建立就非常不利。
对于各个品牌的形象在商标上应该如何表现出来呢？下面收集了一些实例做以简单分析，希望能够给企业家们带来一些启示。
1.说明性品牌标识
实例1：康师傅品牌辅助标识——通过产品象征物（厨师帽）表现行业特点
食品业是地道的传统产业，因此国内市场早就已经发展到了价值性的品牌经营阶段，甚至已经到达了精神性品牌经营阶段（具体阶段需通过调研数值计算才能得出，这里有关于品牌经营阶段的判断具有局限性，未必准确），虽然此标识有很强的说明性形象特征，但是卡通的形象给人以活泼印象，因此也能给人较强的价值性形象感受，否则就会显得比较落后，大大减弱品牌的竞争力。所以“康师傅”“一石二鸟”，形神兼备，在“轻松”中获取了成功。
实例2：志高空调（空调风扇）——表现关键部件造型
家电行业早在90年代中期就已经发展到了技术性品牌经营阶段，90年代末期发展到了价值性品牌经营阶段。志高与胜风在90年代初期在广东的品牌知名度和美誉度都还算是不错的，但是这两个品牌标识的说明性形象发展到90年代中期就已经开始不能很好地适应市场的要求了，也正是从那时开始，它们的市场表现开始走向了下坡路。到了90年代末，胜风空调、风扇就已经在市场上消失了。好不容易支持下来的志高还在标榜“全球家庭新选择”、“选品质，选志高”，可是绝大多数消费者是不会选择一个看起来已经过时的品牌，即使它比较便宜。虽然志高没有“笑到最后”，但是赁借其出色的企业标识也曾“笑得最好”。
实例3：卓尔涂料——表现产品形态（液态）
液态涂料似乎不需要过多的说明，甚至根本无需指出，然而卓尔涂料却用了一个形象的形态标识让人们一看到它的商标仿佛就已经拎起了涂料筒。
实例4：三洋电器——表现产品电子电器感
90年代科龙、万和、TCL等许多家电品牌的标识均采用类似于三洋的多线条方式表现自己所属行业类型。如今，这些品牌均已改变了原来的标识，新的标识均有了较大的进步。
以上四个实例均属第一类——说明性品牌标识。说明性品牌标识主要通过行业、产品、关键部件、技术、成分等的形态、造型、原理、功能、用途、象征物等来传达品牌的业务类型或特征，虽表现比较到位，但是这种传达方式不是很具体也不够明确，它往往只具有一些提示功能。而目前国内大部分大众消费品行业市场均已走过了说明性的品牌经营阶段，因此说明性品牌标识对这些企业而言大都已经显得不合时宜了。顺应潮流，贴近群众，走近新时代的新一届标识当属第二类——工业性品牌标识。
2.工业性品牌标识
工业性品牌标识的主要特征是面积感强，造型与线条单纯、丰满、有力。工业性标识的主要功能就是使人对其品牌产生正规感、可靠感，提高消费者对其产品和服务的信心。
在家电以及许多行业中，工业性品牌经营阶段是出现在90年代初到中期，我国的大部分知名品牌均是在那个时期发展起来的。他们的成功与其特色的工业性品牌标识是分不开的。我们不妨研究一下以下实例。
实例1：康佳品牌标识
——丰满有利，一个简单的椭圆切割简约、醒目的同时给了人们无限的想象空间，思索之余手便伸向了他的产品；不过，这个标识已经不太适合现在的品牌经营阶段了。
实例2：联想新标识
——联想刚推出新标识时被一些人评价为制造业味道太浓，还有人说它没有老标识好认；企业更换标识的确会在初期暂时失去“标”的功能，然而联想集团并没有因为其新标识的牵引而走下坡路，而是牢牢占据着计算机市场上的龙头地位，并且业绩蒸蒸日上。
实例3：海信标识
海信标识英文笔划较粗，生产业色彩浓重的同时容易让消费者感觉乏味，不过标识后面字母造型圆滑，而且整体标识色彩比较清新，让人有一种“病树前头万木春”的激灵。此外，中英译文的搭配也体现了该企业发展的方向。
实例4：大众汽车的标识
大众汽车的标识采用简单的三个英文“V”罗列在一起，给人以庄重、机械、中规中矩的感觉，应该说这是一个工业标识。所以有人说只此一个标识就把大众定位在了经济型。这个标识在行业内算是比较笨拙一点，作经济型轿车或大中巴士也许还算撮合，如果用在高档车上，车子一定立马变得低档了许多。如果把它放奔驰车上，一定不会比穿西装的脚上套运动鞋好到哪去。
3.技术性品牌标识
与说明性品牌标识和工业性品牌标识相对应的便是第三类——技术性品牌标识，术性品牌标识主要传达出创新感、精密感、技术感、太空感；三者之中它最前卫。
实例1：科龙新标识比起老标识有了很大的进步
“乱笔黑中一笔红”，且这一笔铿锵有力，创新、锐利、硬朗的形象既可令人联想到技术的领先感，亦可使人感觉到现代都市白领阶层追求简约、冼练的个性。
实例2：美能达标识
美能达标识除去文字后可谓简单之极，一个圈中间四道线，然而就是这四道精细的线条让这个标识的主旨跃然于标识之上，对，就是美能达的精密技术形象。
实例3：长虹标识
长虹标识也传达了技术感，可惜是落后的技术感。因此光从标识上讲，长虹在消费者心目中的品牌形象一定比它的实态形象要差一些。因为整个标识文字过粗且前后一致，丝毫没有先进感，还好，长虹依靠它强劲的实力如今销量不减。
4.应用价值性品牌标识
第四类——应用价值性品牌标识在实际的应用中也不占少数，价值性品牌标识主要表现产品或服务给消费者带来的直接收益或感受。例如效益、愉悦、自由、关爱等等。
实例1：万和电器新标识
万和电器新标识线条柔美，体现了产品给家庭带来的快乐、美好生活，比老商标迈前了一步。只可惜英文“anward”的字体具有较浓的工业性色彩，与价值性品牌形象稍有冲突。
实例2：小天鹅标识
小天鹅标识形象主要由天鹅的民间形象决定，这里的天鹅颜色与天空一样，姿态是昂头挺胸，这些都表现出此企业奋发向上，不停发展，永争顶峰的暗喻。就算不看形象，由于民间曾有小天鹅的童话故事，所以就只听“小天鹅”这名字就给人以美好的联想。
实例3：康宝复合肥标识
康宝复合肥标识把代表成长的绿叶和代表丰收的黄澄澄的果实画在了一起，这就很直观，也很容易地令农户联想到该产品将给他们带来的丰收、环保等价值性形象。农民一看此标识，所选购的肥料便非它莫属了。标识底端是产品名称便于人们记忆。
实例4：芬达标识
芬达标识，第一眼就给人精神愉快的感觉。炎热的夏天，一标满盛冰块并带有颜色诱惑的水摆在你面前，只一看这个标识浑身便一阵清凉，但是芬达标识的整体感觉过于简单，并不能像可口可乐那样给人们带来无限的激情。
5.精神性品牌标识
精神性品牌标识在文化性、艺术性、人格化特征方面比较明显，一般与产品的联系较小，其目的在于给目标顾客一种符合品牌文化内涵的心理感受，满足目标顾客精神需要。
实例1：美的新标识
美的新标识除了有些优美、愉悦的特征之外，更重要的是具有明显的女性化特征和简练的风格，人格化明显，因此属于精神性形象范畴。从精神出发，也就是从人出发。
实例2：雅戈尔标识
雅戈尔标识采用了热情洋溢的红色，整个图案中既有中文标识，也有翻译后的英文标识，中英文字结合传递出了中西方传统文化柔合的精神内涵。品牌服饰方面精神重于实质。
实例3：Q-DOGS酒吧标识
Q-DOGS酒吧标识中用到了一个大大的“Q”，并将“Q”的最后一笔甩的很随意，粗犷的酒吧气息扑面而来；然而在“Q”的后面却是中规中矩的四个黑色字母，精致优美的风格凝入其中，正是这种粗犷、随意与精致相结合的风格表现了此类消费群的性格特征，被此类消费群所接受也就是情理之中的事情了。
实例4：百事可乐标识
蓝色的天空，一轮红日让些许白云和深蓝色的天际掩掉一半，在接触的边缘画出美丽的弧线——多美的风景啊，百事可乐的时尚商标简洁干练的将此一幅美不胜的图画轻描淡写于标上，看着看着不知不觉就渴了，并且百事可乐的商标比起可口可乐的快乐商标市场效力更强。
实例5：酷儿品牌标识
酷儿品牌借助于当今流行的QQ标识意境，但与她有相似亦有相别，整体一出轻松活泼的架式，让人一见就觉得十分的可爱。卡通人偶，绿叶相伴，橙色背景与黄色饮料相得益彰，相信有童心的人该不会逃出他的手掌心吧。
实例6：百威啤酒标识
百威啤酒主流面向高端顾客，整个标识采用庄重的黑色调背景，形状规规矩矩长方形，上面铺阵活力四射的红色文字，不知不觉地在庄严之中迸发一种苍劲的魄力，让人很容易就感觉到一种高贵感。并且在字体上方搭配一个王冠，尊贵庄重一显无余。
前面讲到企业命名时提到了由于不同地域所引起的文化差异，同样，企业在商标使用时也一定要注意国外的一些风俗禁忌，“海尔”在阿拉伯国家销售家电时就曾经有过这样的教训：大家都知道“海尔”的商标是两个穿游泳裤的可爱的小朋友，但是在阿拉伯地区，这种穿着却被人们视为不庄重，违背了他们的宗教教诲，所以这个商标就不能在阿拉伯地区使用。
除此之外，标识还有一些法律注意事项，我们可千万不能掉以轻心。
根据《产品标识标注规定》第八条内容，产品名称应当表明产品的真实属性。标注“奇特名称”、“商标名称”时，应当在同一部位明显标注与之对应的真实名称。例如：标注“可口可乐”时应当在显著位置同时标注“有汽碳酸饮料”等等。
生产者还应将产品的名称、产地、厂址、质量状况、保存期限、使用说明等信息内容标注在产品或者产品的包装上，让消费者购买的时候能够一目了然，方便挑选。一些标注不当或者标注带有欺骗性的产品是我们所不提倡的，也是不可能走长远的。
无论你把你的产品置身于哪类标识宣传，只要最终可以把你带向成功，那么它就是一个好的标识，我们在设计自己的企业标识时可以将几种方法融会贯通，相互渗入，适应经济时代和产品发展方向，这样才能够与同行处于同一起跑线时领先跨出一步。
我们在进行标识视觉宣传的同时，还可以通过媒体广告或产品代言人来为自己的产品推波助澜。
